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義烏小商品城在創新中持續紅火(消費萬花筒)

人民日報記者 顧春
2023年01月04日08:12 | 來源:人民網-《人民日報》
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  百年變局疊加世紀疫情,浙江義烏仍然拿出了漂亮成績單:2022年1至11月,義烏市進出口總值達4422.2億元,同比增長24.1%﹔其中出口3990.6億元,同比增長19.1%﹔進口431.6億元,同比增長104.6%。

  因“雞毛換糖”而興起的浙江義烏小商品城,到2022年11月已滿40年。40年來,小商品城為何能一直屹立潮頭,持續紅火?

  創新加快更新,原創鍛造爆款

  走進義烏小商品城,眼前搶眼的陳列,是40年來的“小商品城爆款”:上世紀80年代的發條青蛙,90年代的搪瓷水杯,以及2010年后的自拍杆、指尖陀螺……充滿煙火氣的爆款商品背后,是小商品城發展的關鍵:緊扣衣食住行的潮流變化,以旺盛的生命力不斷創新,然后賣向全世界。

  爆款出自創新。浙江藍宇數碼科技股份有限公司董事長郭振榮說,當年他帶著新研發的數碼紡織打印機來到義烏,能把彩色墨水直接打印到十字繡上。數碼十字繡一出來,就顛覆了整個行業,半年內,46家使用新技術的企業產值增長300%,利潤率高達200%。

  新一代的小商品爆款,有不一樣的特征。正流行的磨砂咖啡可樂杯、麻薯貼紙、草莓暖手寶,一看就是國產潮貨,中國設計的特色明顯。

  “我來義烏5年,過去賣貨靠價格便宜,現在設計越來越重要。”福多拉飾佳創始人孫靈娟指著小小的展示架,上面起碼有數千個款式:“每年差不多要推出1500個新款的耳環、手鏈、項鏈,歐洲、非洲都有我們的客戶。”

  浙江星寶傘業是義烏小商品城的知名品牌。總經理張佳媛是90后,她大學畢業后加入企業。張佳媛說,公司有6名設計師。因為客戶群瞄准20至30歲的年輕人,需要更多的時尚元素注入。“火烈鳥,蝴蝶,圓點……每周我們都要拿出十幾款創新圖案,選擇打樣后,再精選其中一兩款推向市場。”

  現在,新潮國貨日益得到青睞。“採購商最傾向採購新穎設計產品、個性化產品。古風頭飾、京劇臉譜項鏈,這些中國味道濃郁的飾品很受年輕人喜歡。”孫靈娟說。

  打造線上平台,拓展國際貿易

  下午3點,義烏市元迪文具商行創辦人任小玲完成又一個產品小視頻,發上微信視頻號后,再上傳到Chinagoods平台。“從線下到線上,是小商品城商戶的共同選擇。”任小玲說。

  2020年底上線的Chinagoods,是小商品城新推出的線上平台,不僅提供採購、出貨、報稅、回款“一條龍”服務,還能為商戶提供國際倉儲、物流、支付、訂艙等貿易服務,一推出便受到商家歡迎,2021年平台商品交易總額達到168億。

  “你看,今天半天就有390個客戶進了我的網店瀏覽!”Chinagoods一上線,義烏市捷豪竹木制品有限公司總經理傅妙玲第一時間入駐,她的網上店鋪,產品展示琳琅滿目。“原本我習慣在店裡‘坐等商戶上門’,用上Chinagoods,現在接觸客戶的渠道更廣了。2022年10月后的接單,基本來自線上。”目前,Chinagoods已有5.5萬入駐商戶,商品數超過500萬個,注冊採購商超過210萬。

  目前,根據商戶提議,Chinagoods實現了多種功能:隻要在Chinagoods平台上同步所有貿易數據,貨品交付后,很快就能得到結匯額度進行外匯結算,不必再線下走一遍繁瑣流程。上傳產品后,網站提供6種語言的在線翻譯功能,客戶可直接看到外文頁面﹔客戶在平台留言詢單,商戶回復時翻譯簡便,溝通順暢。“我們越來越感受到數字化的甜頭。”傅妙玲說。

  堅持“走出去”,持續“賣全球”

  2022年6月,義烏小商品城首個海外分市場在迪拜成立,佔地20萬平方米,總投資約10.6億元,商品種類達到上百萬種,境外採購商能在家門口看樣品下單。

  “義新歐”中歐班列業務范圍輻射,已經達到境外50多個國家和160多個城市。2022年11月,累計開行超過2000列……

  今天的義烏,擁有156個海外倉、275條國際物流專線。“我們建立海外倉,就能在國外提供倉儲、銷售以及最后一公裡派送的服務。”義烏市飏帆供應鏈管理有限公司總經理朱蓉芳說:“以前是等待國外客戶來義烏,未來會有更多義烏商戶走出去布局倉庫。”

  不僅做出口貿易,更多商戶開始外貿內貿兩條腿走路。現在,義烏鏈接全國287個二級分市場,物流直達1500多個縣市。

  “疫情前,我們的產品基本全部外銷,現在內銷佔了近一半。”義烏市洪英電器有限公司法人駱紅英說,國內市場開拓順利,展會、直播電商都在不斷帶來商機。

  變化才是潮流,小商品城一直在變化中成長。20年前,箱包是小商品城非常重要的一塊業務,現在,新的業務在不斷涌現。比如銀飾,近年來商鋪數量至少增長十倍,飾品業在快速集聚。

  順應變化的市場,順應變化的商人,共同凝聚起精彩40年的義烏小商品城。

  《 人民日報 》( 2023年01月04日 19 版)

(責編:葉賓得、康夢琦)

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