詩畫江南，潮起錢江。

奔激東流的錢塘江，左手挽起西湖，右手挽起湘湖，天堂之美由此繪就，並為“詩畫江南、活力浙江”打開了一扇“世界之窗”。

2015年，杭州湘湖旅游度假區，被評選為首批國家級旅游度假區﹔2023年2月，世界旅游聯盟總部也落戶在這裡。越來越多游人來到湘湖邊，打卡歷史文化、感受湖光山色。隨著一個月前世界旅游博覽館的開館，一個世界級的旅游度假勝地正在打造形成。

6月26日下午，由杭州市蕭山區政協、杭州文廣集團、杭州市蕭山區委宣傳部主辦，杭州市蕭山區文旅局、湘湖國家旅游度假區、杭州電視台生活頻道、杭商傳媒聯合承辦的杭州灣會客廳第43季《湘湖，一湖一世界》，在杭商傳媒演播廳舉辦。

杭州電視台新聞主播張宛詩與湘湖國家旅游度假區黨工委書記、管委會主任，聞堰街道黨工委書記張文波﹔杭州市蕭山區文旅局局長余剛﹔中國美術學院教授、博導，中國美術家協會中國畫藝委會副主任張捷﹔無憂傳媒戰略副總裁瞿濤，以及浙江經視知名評論員舒中勝共同展開探討。

溯湘湖之“基”

八千年古舟，三萬頃碧波。

2023年，蕭山首次提出將湘湖打造成媲美西湖的世界級旅游景區。之所以敢於提出“世界級”這個詞，湘湖的底氣在哪裡？張文波做出了解答，經過20年的保護與開發，湘湖已吸引世界旅游聯盟總部、中國美術學院湘湖校區、浙江省油畫院、院士島等眾多優質資源在此集聚。有了一眾“頂流”的支撐，為湘湖向“世界級”邁進奠定了堅實的信心與基礎。

從南山路到之江，如今到湘湖，美院的選址從來都是眼光獨特。談及湘湖校區的落地，張捷說，湘湖草木葳蕤，湖水浩渺，煙嵐輕動，有著靜謐、疏曠、淡遠的野逸之趣﹔跨湖橋遺址、越王城遺址、先照寺、湘湖師范等歷史遺跡，更是進一步豐富了這裡的人文底蘊。希望通過湘湖校區這座貫古通今的國學門，推動文化旅游勝地與藝術教育高地的融合發展，助力湘湖走向更為廣闊的世界舞台。

前不久，無憂傳媒組織旗下藝人開展了打卡湘湖的活動，用網紅達人的視角對湘湖風光進行推介，有效擴大了湘湖的知名度與美譽度。瞿濤表示，接下來，將積極發揮直播和短視頻等新媒體資源優勢，進一步挖掘湘湖的自然風光與人文底蘊，向世界傳播湘湖聲音。

當下，正值亞運年的盛夏，蕭山的文旅體事業迎來蓬勃發展。作為“主戰場”的湘湖，文旅產業全面復蘇，體育賽事如火如荼。余剛表示，亞運紅利持續釋放，要用足用好湘湖等地的山水資源與人文底蘊，在做精做優馬拉鬆、龍舟賽等優質項目的同時，把賽事活動打造成為匯聚體育、音樂等潮流元素的嘉年華，融煙火市集於節慶活動，全方位做好“輸出”文章，持續性增強游客黏性，著力打造后亞運時代文旅發展的蕭山模式、湘湖模式。

舒中勝用“野”字來形容對湘湖的初印象。他認為，湘湖有著不同於西湖等地的原生態“野趣”。也正是這份“野趣”，吸引越來越多游客選擇湘湖作為露營、野餐等戶外度假聖地，描繪了獨具特色的詩與遠方。

守歷史之“魂”

一個地方要吸引全球游客，守好歷史文化的根基非常重要。中國美術學院選擇在湘湖校區打造中國藝術國學門的發展布局，也與湘湖的深厚歷史文化基因不謀而合。張捷表示，湘湖校區將構建以“水鄉聚落”“深山書院”和“館閣苑囿”為各自形態的三大板塊，依托中國畫、書法等頂尖專業，整體布局傳承中華優秀傳統文化、接續中國藝術古典脈絡的“四院三館四中心”建設構架，以開放包容的姿態擁抱世界，持續擴大湘湖的文化影響力。

瞿濤認為，要想讓大家對湘湖的文化真正感興趣、有共情，首先要做好“人的IP”，發動身邊人拿起、用好新媒體工具，並不斷挖掘沉澱在歷史長河中的代表人物，以通俗易懂的形式將湘湖的美景和文化傳播出去﹔其次要做好“內容IP”，尋找有內涵、有意思的節點、素材，將湘湖故事用新媒體的鏡頭和語言表達出來﹔此外，也要做好“商品IP”，積極創作本地市民與外來游客喜聞樂見的湘湖特色文創產品。

作為蕭山的“母親湖”，湘湖已成為蕭山不可磨滅的文化印記。如何將這麼珍貴的文化符號跟旅游結合、激活文旅經濟，余剛表示，8000年的跨湖橋文化代表著蕭山最深厚的文化底蘊，要結合時代發展語境，持續做好傳承與發揚文章﹔面對越王勾踐、西施、賀知章等源遠流長的歷史故事與民間傳說，要積極提煉精神內核、凝聚新媒力量，著力打造可看見、可體驗的文化傳播新場景。傳統非遺搭載年輕的思維、表達與產品，也是推動文旅經濟創新突破、實現高質量發展的活力因子，對講好湘湖故事、乃至蕭山故事有著重要意義。要做好非遺的“活化”文章，通過一系列有辨識度的產品打造，讓大家感知得到、能帶得走，實現經濟社會效益的“雙贏”。

聚發展之“勢”

繡球花海、夏日初荷……湘湖畔的眾多旅游打卡地，相映成趣、引人駐足。“打造一個人人向往的休閑度假勝地，離不開高標准、高品質。前20年，湘湖的重心主要在於環境的打造提升。接下來，我們將進一步從交通配套、商業布局等方面破題，讓游客留得住、玩得好，真正沉下心來享受休閑好時光。”張文波強調，除了美麗風景，“美麗經濟”也是湘湖謀劃的重要一子。以湘湖為核心啟動區的“中國視谷”，旨在打造世界級產業IP﹔由先臨三維、易加三維為鏈主的世界級產業鏈，湘湖也佔據了重要一席。“文旅+”“創新+”雙輪驅動，賦予了未來的世界級旅游度假區湘湖無限可能。

新媒體語境下，短視頻賽道與“事件營銷”或將成為推動湘湖文旅事業高質量發展的又一有力抓手。舒中勝說，借風揚帆好行船，湘湖要持續深挖自身優勢與特色亮點，充分借力新媒體平台輸出精品內容、打造網紅熱點，用資源稟賦激發城市活力、以文化IP賦能未來發展。

一湖一世界，目之所及的湖光山色、時間年輪中的歷史遺存、新一代湘湖人注入的創新基因，共同組成了全球游客的詩與遠方。張捷認為，湘湖獨具恬靜悠遠的靈性與野趣，要積極尋求經濟發展與藝術文化傳承之間的平衡與融合點，堅守根本、保持特色、兼容並蓄，在發展中傳承，在傳承中發展，把湘湖文化根植到每一代人的精神世界，發揚到全世界游客的心裡。

湘湖兼具山水人文稟賦，文旅資源豐富，為無憂的直播與短視頻創作提供了一個天然的取景地，同樣，傳播效應的集聚也將賦予湘湖的人文與美景更廣闊的展示空間。瞿濤說，期待能夠與湘湖進一步加深合作，通過一系列活動與資源的導入，為高質量發展賦能提效。

打造世界級旅游度假區的號角已然吹響，在“和合共生”中，湘湖面臨諸多機遇與挑戰。余剛表示，“世界級”這個課題蘊含兩層深意。湘湖要深入挖掘本土文化基因與地方特色，用接地氣、有底蘊的內容輸出，持續提升國際競爭力與影響力。與此同時，也要積極做好“洋”文章，充分借力世界旅游聯盟、湘湖對話等資源優勢，借船出海，進入世界語境，積極尋求高能級、富有吸引力的國際化元素，助力湘湖向世界級旅游度假勝地穩步邁進。（周子青）

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