夕陽西下，西湖邊的咖啡露天座位區人氣爆棚——夏日晚風中，點上一杯香檸茉莉冰美式或是用上一頓美味晚餐，慢慢欣賞西湖的風情，已成為許多游客的選擇。

2023年，“外擺經濟”持續升溫，湖濱步行街的人氣也像入夏的溫度一樣飆漲。這裡既是城市的客廳和陽台，又是西湖的窗口和門戶﹔既得觀景之利，又有城市之人氣。最新統計數據顯示，這片僅1.6平方公裡的區域，已承載了2000多家商業體，年均吸引游客5000余萬人次。

而步行街繁華的背后，正是湖濱商圈一次又一次的喜人蝶變。20年間，杭州市上城區延續西湖文脈，厚植特色優勢，對標世界一流，持續推進湖濱商圈“文商旅”深度融合，奮力打造世界級地標商圈。

更新蝶變

重塑“繁華夜未央”的韻味與活力

一面是天下無雙的湖，一面是繁華興盛的城。二者的交織地，就在湖濱。

湖濱區域自古商賈雲集，有近百年積澱的老字號商場解百，有龍翔服飾城、明珠小商品市場等集聚人氣的特色市場，很長一段時間引領著杭城時裝、餐飲、零售等業態的時尚潮流。

然而，快速生長的另一面，是城市面貌開始變得雜亂無章。20世紀90年代，原先濃郁的市井生活、人文氣息，慢慢被各種門店的佔道違建、夜排檔的喧囂吵鬧所取代，當時的湖濱就是一個“待規劃”的狀態。

需要規劃改造已成為社會共識，但是怎麼改？當時杭州主政者提出，建設湖濱旅游商貿特色街區，並將其作為配合西湖申遺所開展的“西湖綜合保護整治工程”的重要一環強力推進——這一工程就像一把鑰匙，打開了湖濱“新世界”，重塑了當時湖濱格局。

2000年開始，湖濱地區啟動了大范圍的房屋拆遷工作。2003年10月，作為新西湖綜合保護工程推出的新看點，湖濱路作為特色步行街啟用。此后十多年間，隨著東坡路拓寬項目、工聯大廈重建項目、吳山路項目、龍翔裡項目等的陸續完成，湖濱就像經過一雙“魔術之手”，實現華麗轉身。

上城區委常委毛素雲，2008年來到湖濱工作，曾先后擔任過湖濱街道辦事處主任、黨工委書記。她回憶說，那時步行街被賦予極高的功能定位，“我們常說的就是，引領時尚、體驗經典的品質湖濱，要把湖濱打造成杭州最美的窗口。”

2018年12月，“杭州湖濱步行街”被商務部列為全國首批步行街改造提升試點，且是國內唯一毗鄰世界文化景觀遺產的步行街。次年，這裡迎來了史上最大一次改造——經過近5個月的封閉施工，趕在2019年國慶前夕，湖濱路步行街（區）一期精彩亮相，成為“醉杭州”樣板。

首店“出圈”

成就杭州國際化時尚“風向標”

2011年，杭州西湖文化景觀被列入《世界遺產名錄》，成為中國第41處世界遺產。西湖以其獨特的自然風光與深厚的人文底蘊，形成了“湖城合璧”的城市發展格局。

西湖申遺，也為湖濱帶來巨大的發展機遇，成為眾多國際品牌的首選之地。首店的頻頻“出圈”，也讓湖濱迅速成為杭州“網紅打卡地”。

在上城區商務局相關負責人看來，在湖濱，首店的選擇不是“唯首是瞻”，而是都經過了仔細篩選和考量，既要代表時尚潮流、高端品質，同時還要滿足消費者的需求。近年來，湖濱基於自身的品牌集聚優勢，將當下頗受關注的新型消費和生活方式帶到街區。

為進一步在有限的空間中激發無限的潛能，湖濱還將目光瞄准新能源汽車，通過聯動區為企服務中心，助企服務員進駐，迭代“智慧商圈”數字化應用等，精准匹配客群和企業需求，打造一流營商環境，成功招引一系列新能源汽車品牌“金鳳凰”，並在不到2000平方米的場地撬動了超120億元的社零。

如今的湖濱，匯聚國際一線、時尚潮流、網紅品牌1300余個，其中國際品牌160余個，首店、旗艦店240余個，大湖濱商圈正成為杭城時尚潮流的重要集聚點、杭州時尚的“風向標”。2022年，湖濱商圈全年實現營業額143.81億元，同比增長15.9%。2023年“五一”期間，累計接待游客98.32萬人次，較2022年同期增長超過120%。

以人為本

打開“最憶是杭州”的新窗口

西湖之美，不僅在湖山秀麗，更在人文厚重。

在湖濱已居住了70年的老兵楊章耀，是“湖濱晴雨”工作室第一批民情觀察員和街道鄉賢代表。他回憶，湖濱剛開始改造步行街，他便第一時間整理成了一份《對打造湖濱步行街的幾點建議》——“希望能興建一條古朴、美觀、實用的‘東坡長廊’，來介紹蘇東坡治理西湖的故事，既能豐富街景，又能展現文化底蘊。”他覺得，湖濱的人文特色是最有價值的“寶藏”。

楊章耀說的，政府也都考慮到了——之后在改造中，特地邀請了人大代表、居民議事會成員共同商議，最后在東坡路地面打造一條古詩詞長卷，選取了蘇軾、白居易等多位詩人的詩詞，讓市民和游客有一種“人在詩中”的感覺。

正如杭州歷史學會副會長仲向平所說，湖濱是一個承上啟下的地方，在這裡能看到過去、現在和將來，也能讓老中青三代，新杭州人和老杭州人，外國人和中國人，都能夠找到自己的記憶。

而誕生於2015年的“最美人牆”，8年來，無論是在重要節假日，或是在客流“爆棚”的周末，一抹亮橙色總會按時出現在湖濱路口，並衍生急救、亞運宣傳等更多豐富的志願活動，讓“最美”現象從“盆景”變“風景”，從“風景”變“風尚”。

不論是“湖濱晴雨”，還是“最美人牆”，因為他們，人文西湖的底色進一步擦亮，也為悠悠西湖增添了時代新墨。眼下，杭州亞運會在即，作為“杭州窗口”，2023年以來，湖濱積極推出了以“接棒冬奧、沖刺亞運”為主題的多項活動。“接下來，我們將在步行街沿線新建外擺，增強煙火氣﹔同時引進更多‘國際化、國潮范、杭兒風’的商業業態，努力將商圈打造成世界級地標性商圈。”湖濱街道辦事處主任周邱憶表示。

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