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亞運文旅“小百科”讓世界看見美好杭州

文旅指南展架在74個亞運定點場所“上崗”

余慧、姜雄
2023年09月08日13:46 | 來源:杭州日報
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近日,一個個小小的文旅指南展架,在杭州亞運村、亞運場館、機場、高鐵站、地鐵站以及部分景區、酒店等處陸續現身。

這些展架是由杭州市文化廣電旅游局精心打造的。別看它身材小,內容卻很豐富。展架上的宣傳品,均圍繞“看亞運·游杭州”主題而設計,主要包括新版《杭州亞運旅游指南》(中英文版)、《杭州亞運旅游地圖》(中英文版)、《亞運旅游線路主題別冊》《Citywalk主題別冊》等。

亞運期間,通過這個展架,來自各個國家和地區的運動員、官員、游客,可以把杭州亞運文旅信息盡收眼底,在感受運動激情的同時,也享受杭州人文風景的美好。

亞運賽事+城市文化 堪稱“杭州亞運文旅小百科”

目前,這些配合亞運網點需求而精心設計的文旅指南展架已經在74個亞運定點場所“上崗”。

既然是服務亞運盛會,展架提供的相關賽事資訊自然少不了。在《杭州亞運旅游指南》中,特別設置了“亞運時刻·彰顯名城活力”和區、縣(市)亞運特色場館展示版塊,呈現總賽程、場館地圖及地鐵線路示意圖等信息,堪稱“杭州亞運文旅小百科”。

文旅指南不僅信息全面,還簡單易讀,中英文雙語結合豐富直觀的圖片,讓各個國家和地區的游客閱讀無障礙。例如,《杭州亞運旅游地圖》創新地通過拓扑地圖的形式,將杭州56個賽事場館,31個訓練場館,以及淳安、金華、寧波、溫州4個亞運分村精彩呈現,展現杭州亞運場館資訊。

杭州亞運會,既是體育盛會,也是展示杭州文化的舞台。《亞運旅游線路主題別冊》將亞運賽事與城市文化緊密結合,濃縮為100條豐富多彩的主題游線,內容涵蓋主題經典旅游線路、亞殘運會無障礙主題線路、水上夜游線路、“詩路文化·三江兩岸”水上黃金旅游線路及區、縣(市)特色旅游線路。這些游線,以“亮點+線路”的展示形式,融入亞運吉祥物元素,將杭州的世界遺產文化、非遺文化、美食文化、江南文化、美麗鄉村、主題演藝等生動呈現,帶領游客領略大杭州精彩的人文魅力和豐富的旅游體驗。

值得一提的是,展架上還設置了二維碼掃描區域。大家可以掃碼獲取亞運文旅指南電子書,實現線上線下聯動。

截至目前,“看亞運·游杭州”文旅宣傳品已經覆蓋亞運場館、景區(點)、酒店、民宿、旅游咨詢點、博物館、餐飲場所及商場、交通樞紐、集散中心、杭州書房、公益團體及微笑亭等網點。同時,還組織各區、縣(市)編輯發行了《區、縣(市)亞運旅游指南》手冊,涵蓋杭州蕭山、余杭、富陽、臨安、臨平、淳安等地,這些手冊也將於亞運期間陸續派送至相關網點。

精心策劃+立體傳播 隻為“讓世界看見美好杭州”

文旅指南展架的投放,只是杭州亞運文旅宣傳推廣的系列動作之一。為了更好地展示推廣杭州各地特色文化和旅游資源,“讓世界看見美好杭州”,杭州文旅宣傳活動密集且高效。

8月29日起,杭州文旅地鐵系列推廣活動如火如荼展開。通過地鐵車廂廣告設計和投放、快閃互動活動,採用短視頻、朋友圈廣告、直播等形式,進行立體傳播。其中,地鐵車廂宣傳選擇杭州地鐵1號線、2號線、4號線的6列車合計36節車廂進行全包設計,並投放了216個沿線燈箱廣告。宣傳內容上,注重各區、縣(市)特色文化和旅游資源展示,如余杭以“良渚文化”為核心,臨安以“吳越文化”為核心,拱墅則以“運河文化”為核心﹔在設計上,大膽採用插畫、國風、實景、彩繪等形式,呈現精彩多樣的杭州區縣之美,受到市民的廣泛好評。

為了提升市民游客的亞運體驗,杭州市文廣旅游局復核認定了50個亞運人文體驗點,涵蓋杭州非遺文化、古鎮名村、健康運動、生活藝術、時尚經典、文博新生、智能制造等方面,還設計制作中英雙語版電子書,為亞運期間大家的出行提供豐富的選擇。

據介紹,接下來,杭州還將有一系列文旅宣傳活動推出,緊抓亞運會召開契機,全面展示杭州城市形象、推廣杭州文旅資源,提升杭州的國際知名度和美譽度,持續擦亮“人間天堂·最憶杭州”杭州文旅“金名片”。

(責編:艾宇韜、王麗瑋)

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