近日，一個個小小的文旅指南展架，在杭州亞運村、亞運場館、機場、高鐵站、地鐵站以及部分景區、酒店等處陸續現身。

這些展架是由杭州市文化廣電旅游局精心打造的。別看它身材小，內容卻很豐富。展架上的宣傳品，均圍繞“看亞運·游杭州”主題而設計，主要包括新版《杭州亞運旅游指南》（中英文版）、《杭州亞運旅游地圖》（中英文版）、《亞運旅游線路主題別冊》《Citywalk主題別冊》等。

亞運期間，通過這個展架，來自各個國家和地區的運動員、官員、游客，可以把杭州亞運文旅信息盡收眼底，在感受運動激情的同時，也享受杭州人文風景的美好。

亞運賽事+城市文化 堪稱“杭州亞運文旅小百科”

目前，這些配合亞運網點需求而精心設計的文旅指南展架已經在74個亞運定點場所“上崗”。

既然是服務亞運盛會，展架提供的相關賽事資訊自然少不了。在《杭州亞運旅游指南》中，特別設置了“亞運時刻·彰顯名城活力”和區、縣（市）亞運特色場館展示版塊，呈現總賽程、場館地圖及地鐵線路示意圖等信息，堪稱“杭州亞運文旅小百科”。

文旅指南不僅信息全面，還簡單易讀，中英文雙語結合豐富直觀的圖片，讓各個國家和地區的游客閱讀無障礙。例如，《杭州亞運旅游地圖》創新地通過拓扑地圖的形式，將杭州56個賽事場館，31個訓練場館，以及淳安、金華、寧波、溫州4個亞運分村精彩呈現，展現杭州亞運場館資訊。

杭州亞運會，既是體育盛會，也是展示杭州文化的舞台。《亞運旅游線路主題別冊》將亞運賽事與城市文化緊密結合，濃縮為100條豐富多彩的主題游線，內容涵蓋主題經典旅游線路、亞殘運會無障礙主題線路、水上夜游線路、“詩路文化·三江兩岸”水上黃金旅游線路及區、縣（市）特色旅游線路。這些游線，以“亮點+線路”的展示形式，融入亞運吉祥物元素，將杭州的世界遺產文化、非遺文化、美食文化、江南文化、美麗鄉村、主題演藝等生動呈現，帶領游客領略大杭州精彩的人文魅力和豐富的旅游體驗。

值得一提的是，展架上還設置了二維碼掃描區域。大家可以掃碼獲取亞運文旅指南電子書，實現線上線下聯動。

截至目前，“看亞運·游杭州”文旅宣傳品已經覆蓋亞運場館、景區（點）、酒店、民宿、旅游咨詢點、博物館、餐飲場所及商場、交通樞紐、集散中心、杭州書房、公益團體及微笑亭等網點。同時，還組織各區、縣（市）編輯發行了《區、縣（市）亞運旅游指南》手冊，涵蓋杭州蕭山、余杭、富陽、臨安、臨平、淳安等地，這些手冊也將於亞運期間陸續派送至相關網點。

精心策劃+立體傳播 隻為“讓世界看見美好杭州”

文旅指南展架的投放，只是杭州亞運文旅宣傳推廣的系列動作之一。為了更好地展示推廣杭州各地特色文化和旅游資源，“讓世界看見美好杭州”，杭州文旅宣傳活動密集且高效。

8月29日起，杭州文旅地鐵系列推廣活動如火如荼展開。通過地鐵車廂廣告設計和投放、快閃互動活動，採用短視頻、朋友圈廣告、直播等形式，進行立體傳播。其中，地鐵車廂宣傳選擇杭州地鐵1號線、2號線、4號線的6列車合計36節車廂進行全包設計，並投放了216個沿線燈箱廣告。宣傳內容上，注重各區、縣（市）特色文化和旅游資源展示，如余杭以“良渚文化”為核心，臨安以“吳越文化”為核心，拱墅則以“運河文化”為核心﹔在設計上，大膽採用插畫、國風、實景、彩繪等形式，呈現精彩多樣的杭州區縣之美，受到市民的廣泛好評。

為了提升市民游客的亞運體驗，杭州市文廣旅游局復核認定了50個亞運人文體驗點，涵蓋杭州非遺文化、古鎮名村、健康運動、生活藝術、時尚經典、文博新生、智能制造等方面，還設計制作中英雙語版電子書，為亞運期間大家的出行提供豐富的選擇。

據介紹，接下來，杭州還將有一系列文旅宣傳活動推出，緊抓亞運會召開契機，全面展示杭州城市形象、推廣杭州文旅資源，提升杭州的國際知名度和美譽度，持續擦亮“人間天堂·最憶杭州”杭州文旅“金名片”。

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