“恭喜！祝賀！”9月9日中午12時，在台州臨海攬勝門，台州府城文化旅游區迎來2023年第1000萬名游客。這位幸運“錦鯉”是來自江蘇無錫的袁女士，不僅她本人獲得了景區無限暢游卡、大宋風華定制游、某餐廳尊享券等“好‘十’來臨”府城大禮包，其所在的旅行團隊也獲得了府城特供咖啡、景區伴手禮，並享受當日門票全免的優惠。

躋身年接待游客量“千萬級”景區序列，在臨海市文化和廣電旅游體育局局長王榮杰看來，這是游客對臨海、對台州府城最大的認可。

2022年台州府城共接待游客519萬余人次，而2023年截至9月初游客量就已破千萬，同比增長92.51%。激增的數字，蜂擁的游客，不禁引人發問：台州府城究竟有何魔力？

這是一座主客共享的友善城

暑假雖已過，台州府城的旅游熱潮仍未減退。步入紫陽街，兩側店鋪林立，石板路上人頭攢動。往支巷走去，叫賣聲、嬉鬧聲逐漸減弱，偶爾能聽見居民間的聊天聲，靜謐悠閑的氛圍與主街形成鮮明對比。

面積3.12平方公裡的台州府城，主街三縱三橫，延伸出50余條小巷，生活著2.8萬名居民。在商業化發展的同時，這裡仍有著濃厚的生活氣息。主客共享，是這座古城最鮮明的特色。

“上宅下店”模式在紫陽街十分普遍。紫陽麥蝦店內，來自山東的小陳（化名）正在品嘗剛出鍋的麥蝦。“18元一碗，有蝦、有牛肉，實惠！”吃飯間，老板和她有一搭沒一搭地聊著，向她推薦臨海的美食、景點。

“游客就是朋友，來這吃飯就和回家吃飯一樣。”紫陽麥蝦店老板楊先生說，“我媽在這開了十幾年，她身體不好我才回來接手的。平時她就住在這裡，我照顧她也方便。”

自2022年7月16日創成5A級景區后，台州府城游客量呈井噴式上漲。2023年“五一”前夕，景區新建可容納1200輛車的北固山停車場，在“五一”期間免費向游客開放。與此同時，臨海市民也紛紛行動，為游客創造良好的旅游環境。

“‘五一’假期，停車場免費開放……”4月28日晚，家住江濱路的金靈超發了一條朋友圈，將自己約6畝大的院子免費開放給游客停車，“和山東淄博一樣好客的還有我們臨海。”

以真誠為先、以友善為本，是臨海全市上下一致的待客之道。2023年以來，臨海文旅屢創佳績：春節期間接待游客71.26萬人次，在全國古城古鎮類5A級景區中居第二﹔“五一”期間接待游客70.14萬人次，同比2019年增長302%，創歷史新高。

這是一座活靈活現的宋韻城

對於來自杭州的旅行愛好者蔡巍偉來說，去過的古街古鎮不算少，但台州府城給他留下了意猶未盡之感。一年內“二刷”台州府城，他仍興致滿滿。“這是一座活著的古城，能感受到具象化的宋韻，很特別。”蔡巍偉說。

這份“特別”，不僅在於台州府城是浙江保存最完好，最能體現宋代州城肌理、文化脈絡、民俗風情的古城，還在於臨海將宋韻文化活化成可觀、可觸、可感、可互動的現代式表達和沉浸式體驗。

在台州府城，“宋韻”一詞不單是書卷裡的抽象概念，還是浸染於日常生活中的具體場景。都說宋人有焚香、點茶、插花、挂畫四件雅事，隻需走進宋韻集市，就能現場體驗一番。要是偶遇身穿宋服的“NPC”（非玩家角色），還能與他切磋蹴鞠、投壺等技藝。若想了解宋朝歷史，去聽一場宋“潮”那些事兒脫口秀就能略知一二。運氣好的話，還能觀摩宋式婚禮，一覽開城納福、綠綢牽巾、撒豆納吉等婚俗禮儀。

“3年前，我們就意識到年輕人選擇旅行目的地的方式已發生轉變，不再熱衷於跟團打卡游，而更傾向於以體驗感為重的深度游。所以我們抓住‘宋韻臨海’這一主線，推出了宋潮奇妙游、府城雅集憶宋夏等一系列沉浸式體驗項目，打響‘千年台州府 江南真宋城’旅游品牌。”景區相關負責人陳健說。

正值千萬游客來臨之際，台州府城也對演藝項目進行了2.0版升級，推出原創性、互動性、演繹性更強的“懸浮詩人”等項目。景區工作人員也進行“變裝”，統一穿宋制漢服、行宋式禮儀，讓游客一下車就能感受到宋風宋韻。

這是一座古今交融的青春城

蛋清羊尾、烏飯麻糍、梅花糕……在紫陽街，各類“糯嘰嘰”食物深受年輕游客喜愛。2023年，台州府城啟動“台州府城老字號”激活復興行動，讓白塔橋飯店的火燒餅、台州酒廠的靈江夢泉酒等臨海“老味道”重現紫陽街﹔成立台州美食尋找小組，讓呂氏泡蝦、陳記嵌糕等其他縣（市、區）的“好味道”飄香紫陽街。

來自溫州的羅小姐原本是在台州椒江玩，在網上刷到陳記嵌糕后饞得不行，拖著行李箱就來了臨海，“來臨海就為了嘗這一口，吃完馬上就坐高鐵回溫州了。”

除傳統美食外，創意美食也是年輕游客的“心頭好”。原味豆乳冰淇淋和白水洋脆皮豆腐是2023年新開店鋪“煮豆燃豆”的網紅人氣單品。“這兩個單品既具臨海特色，又符合年輕人口味。”店員說，原味豆乳冰淇淋一天最高銷量能達到四五百個。

“台州府城，要吸引年輕人來玩。”陳健說，每一家入駐紫陽街的店鋪，都是他們精心篩選過的。

定位更年輕、業態更多元、玩法更潮流，讓古色古香的紫陽街多了一絲青春氣息。

每晚9點，位於紫陽街的嗨LiveHouse內燈光閃爍，音樂愛好者們跟隨旋律盡情搖擺。一旁的紫陽劇場、壹號美術館、Z11樓頂咖啡，也是年輕人的聚集地。

陳元春此前在深圳從事金融相關工作，回到家鄉臨海，她開了這家Z11樓頂咖啡。“現在工作節奏普遍較快，在樓頂看風景，能讓人慢下來。”陳元春說，台州府城自帶流量，回鄉發展是個不錯的選擇。

千年府城正青春！古今交融的魅力，吸引了大批青年來台州府城游玩、來台州府城創業。

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