“總要來一趟南京吧！”2023年中秋國慶假期，南京再次成為網紅目的地，其背后的流量密碼是什麼？“夜金陵”是其一。

秦淮河上燈火搖曳的游船，24小時不打烊的潮流街區，綿延長江兩岸的后備廂夜市，星空下露營的慢城鄉村……從繁華都市到美麗鄉村，從商業綜合體到夜市小吃攤，在南京，市民游客都能在夜經濟打造的新空間中找到自己的“詩和遠方”。

近年來，南京持續打造夜間經濟發展多樣化場景，聯動推進夫子廟、老門東、長江路等18個夜間經濟集聚區建設，創建3個國家級夜間文化和旅游消費集聚區，新街口、南京1912街區獲評“全國夜間經濟示范街”。2023年，南京市推動出台《關於夜間文旅消費的實施意見》，不斷豐富文旅產品業態，優化文旅專項資金支出結構和導向，進一步激發夜間文旅市場內生動力。

西城·夜未央音樂街區開街儀式現場。人民網 王丹丹攝

夜間游玩有去處

無人機燈光秀、青年原創情景劇、樂隊現場即興創作、休閑市集……10月18日，南京西城·夜未央街區第三期開街首日，豐富的夜間活動吸引了市民們前來打卡。

“白天在寫字樓上班，下班后樓下就是夜市，可以品嘗美食，可以健身運動，還有互動游戲，很適合年輕人。”楊文是建鄴高新區一家企業的員工，“聽說三期開了，趕緊過來看看。最近下班后，我都是在一期運動街區那邊跑跑步、健健身再回家。”

建鄴高新區是南京主城區面積最大的高新區，集聚了7萬多名青年人在這裡創新創業。為了完善園區配套，2023年5月，西城·夜未央街區一期對外營業。

“作為南京市首個24小時消費街區，西城·夜未央街區三期目前已全部建成開放。”建鄴高新區相關負責人介紹，區別於一期的專業運動場館、二期的網紅潮流店鋪，三期是集音樂演出、會展、文化藝術交流等功能於一體的多元文化演藝空間，開拓夜間消費市場。

夫子廟、老門東、長江路、熙南裡、百家湖1912、西城·夜未央……近年來，突出載體建設，打造多樣化夜間消費場景是南京發展夜經濟的重要舉措。全市18個夜間經濟集聚區中，既有外地游客必打卡的夜游去處，也有本地人百逛不厭的文化街區，更有不斷更新的消費新場景。

與年輕潮流街區不同，熙南裡歷史文化街區依托千年古巷，更具傳統文化氛圍。中秋節時，一組高近6米的“明月玉兔”燈矗立在牌坊兩側，各條小巷上空的花燈將夜晚照亮，再往裡面走，兩側分布著美食和非遺文創手作等200家攤位，游客沉浸式體驗著滿滿的節日氛圍。

“南京的夜經濟，有很多游玩地點和消費項目可供選擇，這也是把夜間經濟發展場景打造放在先導位置的成果。”南京市商務局流通業發展處副處長蘇煒介紹，目前，南京已形成科舉博物館、玄武湖、內外秦淮河游船等一批“夜之金陵”品牌項目。

市民游客在逛南京夜市。人民網 王丹丹攝

夜間消費有選擇

夜間消費去哪裡？在南京，地處鬧市區的新街口商圈是不少人的首選。

作為“中華第一商圈”，新街口集聚了一批高端消費載體。全國營業額排名第二的德基廣場，匯集全球九成以上的國際一線奢侈品牌﹔中央商場發展智慧零售﹔新街口百貨二期打造特色文創市集﹔東方福來德發力首店、旗艦店……全齡層、多需求的商圈業態，引領新街口向多樣化、多層次的文體旅商展融合消費空間轉型。

“為突破傳統的商場營業時間限制，今年，我們重點引進國貨潮流品牌等新零售業態，利用戶外外擺空間招引網紅餐飲首店，同時開放了臨街外擺攤位，帶動品質消費。”艾尚天地招商營運經理朱凌劍說，商場著力打造個性化業態，提高與夜經濟場景的契合度，2023年以來客流超600萬人次，同比上升13.6%，晚8點后的客流達112.5萬人次，同比上升25.7%。

夜間消費需求得到進一步釋放，高能級的國際商圈呼之欲出。為加快推進國際消費中心城市培育建設，把握秋、冬季消費特點和中秋、國慶、“雙十一”等消費節點，南京市在9月底啟動了“2023南京國際消費節·寧動金秋”系列活動。

據了解，此次南京國際消費節聚焦文商旅體融合、線上線下聯動，聯合各區、重點企業和頭部互聯網平台組織開展“白+黑”全時段的系列消費促進活動。截至年底，全市計劃開展800余場主題消費促進活動，商貿企業及平台企業將發放各類優惠券、數字人民幣紅包等，預計全市釋放優惠讓利近10億元。

夜間消費離不開“購物”和“餐飲”兩大關鍵詞。秋日的夜風已冷，火紅的碳爐旁邊，三兩好友架起幾串烤肉，撒上一把辣椒孜然，冒著熱氣的燒烤讓人大快朵頤。

位於南京市棲霞區和鼓樓區交界處的五馬渡，每到夜晚便集聚了一批“攤主”和慕名而來的市民。2023年夏天以來，這裡的后備廂文化市集是南京最火最潮的夜市打卡地。咖啡、甜品、玩具、手作、潮流小物應有盡有，五六十個攤位，每晚數以千計的人流量，有攤主一天營業額最高可達上萬元。

如今，南京在國際消費節舉辦后備廂文化市集全市巡回活動，后備廂夜市也走進了全市重點商圈、街區，低碳環保、新潮有趣的新型“煙火氣”在城市蔓延。

市民游客在門東歷史文化街區欣賞明城牆夜景。人民網 王丹丹攝

夜間經濟有特色

“以前晚上逛街都是吃飯購物為主，沒想到來南京逛了一回‘文藝街’，鑽進巷子裡就可以看一場演出，還可以換裝體驗沉浸式戲劇。”游客陳雅莉和朋友一行4人走出南京門東歷史文化街區時這樣感慨。

門東是南京知名的歷史文化街區，3年前就開始圍繞“第二個八小時”的概念打造夜間娛樂消費場景。因文化屬性和歷史建筑根基，街區將方向瞄准了“文藝范”，歷史文化街區變身為集文化、藝術、演藝、商業於一體的夜娛消費藝術空間。

2023年5月，在門東歷史文化街區內，600余年明城牆下，一場傳統文化底蘊和現代時尚活力兼具的高級定制時裝秀吸引了大批游客駐足。街區化身時尚秀場，國內時尚圈及設計師攜手，“金陵味、國際范”的特色消費場景躍然眼前。

這已不是藝術與人間煙火氣在這裡的首次融合。2022年6月，南京文化藝術節·門東藝術季將當代先鋒話劇與園林建筑融合，推出了近50場演出。3天內，門東歷史街區入園游客12.8萬人次，累計消費444.94萬元。

“近年來，街區更注重文旅項目的引進和藝術活動品牌的打造，將歷史文化街區的特色和南京‘世界文學之都’的氣質相結合，舉辦戲劇節和時裝周等品牌活動。”南京門東歷史街區管理有限公司副總經理姚涵介紹，街區還引進了開心麻花、德雲社等文旅演藝項目集聚人氣，提升夜間文化供給品質。

推動文商旅創融合，南京夜間消費產品創新也從城市走向了鄉村。

2023年8月，在南京六合區金牛湖奧帆體育公園，燈光將夜晚照亮，樂隊陸續登場，現場氣氛高漲，農民畫、雨花石等非遺產品和美食亮相趣味市集，游客盡享狂歡。首屆南京金牛湖·紫金音樂節，吸引了近2萬人次入場。

音樂節、煙花秀、燈光秀、露營燒烤、露天電影……越來越多別具特色的“鄉村夜經濟”，也迎來了鄉村夜間消費熱潮。據了解，2023年上半年，南京全市鄉村休閑旅游農業接待游客1960萬人次，實現綜合收入74.5億元，分別增長20.8%、14.8%。

隻待華燈初上，夜金陵的精彩值得期待。

分享讓更多人看到