環玄武湖,何以點亮南京這顆“夜明珠”?
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到人頭涌動的玄武湖畔體驗“金陵秋夜”的盛景,在音樂會現場感受音符與青春的碰撞,去美食集市品味現代都市“煙火氣”……時下,多元化消費場景釋放的活力,正成為南京環玄武湖區域最為獨特的氣質。今年以來,南京市玄武區借力“夜旅游”,扮美“夜城市”,激活“夜經濟”。向來有“金陵明珠”之稱的玄武湖,正在點亮“夜明珠”。
一場“湖BA”,激活環湖共治力。玄軒攝
以集聚區為拳,“大景點”變“大景區”
忙過了春夏忙秋冬,陳志鵬到天氣轉冷了都沒閑下來。去年底,他看中玄武湖對游人的天然吸引力,在湖畔的金陵STYLE開了一家烤肉店,生意從“五一”火到現在,日均翻台率近100%。事實証明,他選對了地方,也趕上了環玄武湖文旅消費集聚區打造的好時機。
從紅山動物園、太陽宮,到金陵STYLE、南京商廈、南京國際展覽中心、雲幾·文都玄武門,環玄武湖周邊文旅消費資源分布密集,但在過去“各美其美”,缺少聯結互動。今年,突出商旅文融合、游娛購一體,擴大文旅消費供給,成了環玄武湖的一大變化。活動不斷、好戲連台的底層邏輯在於打造“大景區”思維。
今年5月,《南京市玄武區建設環玄武湖文旅消費集聚區實施方案(2023-2025年)》明確了5個方面20條重點任務,未來的環玄武湖地區將充分利用好文商旅集聚資源,促進聯盟合作共贏、業態融合發展、夜間經濟繁榮。隨后,由玄武湖周邊地區綜合管理辦公室(簡稱“玄武湖綜管辦”)牽頭,組織成立了南京市環玄武湖文旅消費發展聯盟。
8、9月間,一場“湖BA”賽事在聚寶山體育公園打響,參賽隊伍均為環玄武湖文旅消費發展聯盟成員。主辦方的“醉翁之意”即在於加強聯盟成員之間的友誼和聯動,為區域共建共治共享創造機會。
“以集聚區建設為‘拳’,聯盟致力於推動文商旅資源‘擰成一根繩,勁兒往一處使’,將在地資源稟賦轉化為發展動能。”玄武區政府黨組成員,玄武湖綜管辦黨組書記、主任,環玄武湖文旅消費發展聯盟秘書長章凱介紹,他們定期召開聯盟例會,圍繞各自重點工作溝通交流,以期碰撞出更多協同發展的“金點子”。
今年夏天,在環湖路24小時開放的基礎上,玄武湖五洲的開放時間提到早上5點。最受人們歡迎的游船開啟“夜游”模式,菱洲樂園和探險樂園也增開了夜場,燈光秀、燈展等共同把玄武湖之夜裝扮得流光溢彩。
加上持續不斷的美食節、音樂節、外擺集市,高漲的人氣讓陳志鵬的烤肉店佔盡了風頭,市民游客成了源源不斷的食客。“蒙野燒烤在南京有5家店,我們是生意最好的一家。在客單價80-100元的前提下,我們40張桌曾創下單日近5萬元的營收紀錄。”他說。
環湖秋美·開“新”節現場。玄軒攝
以節會為媒,“游客”變“顧客”
“文旅業的快速回暖,一定程度上也在倒逼環玄武湖深度挖潛旅游資源。”玄武區文旅局相關負責人說。為此,當地推動業態交叉滲透,產品跨界融合,通過提升消費體驗把“游客”變成“顧客”,這其中“節會經濟”成為關鍵一招。
7月22日,首屆“環湖·YE美”星光節系列活動舉行,持續長達一個多月。除了夜游玄武湖,游客還能到太陽宮劇場欣賞劇目演出,感受“湖畔音樂匯”。同時,環湖片區結合人氣書店、梧桐語小型城市客廳、朗讀亭等載體建設,開展文化活動、名家講座、主題沙龍等。
據不完全統計,星光節期間玄武湖周邊地區文旅載體人流量同比增長超20%,其中玄武湖景區人流量同比增長100多萬人次,尤其夜間時段人流大幅提升,帶動環玄武湖商業綜合體、酒店、餐飲等銷售額上漲。
你方唱罷我登場。星光節之后,環湖秋美·開“新”節繼續讓夜游玄武湖保持了熱度,主題也變成了賞秋韻、品秋味、樂秋顏、獲秋實。10月19日晚,作為環湖秋美開“新”節的重要活動之一,一場2023級在寧高校院所大學新生嘉年華在金陵STYLE拉開。金陵STYLE街區相關負責人孫丹介紹,連續三天的活動中,環玄武湖文旅消費發展聯盟成員單位各盡其力,或幫忙協調辦節手續,或召集青年市集的攤主,或提供現場安保力量。
“人們的生活方式和消費觀念已經多元化,激發游客出游的觸點越來越小,一支視頻、一頓美食、一場音樂節、一場賽事等都可能促成‘說走就走’的旅行。”在孫丹看來,節會的魅力便在於此,隻要花費很小代價,市民游客就能融入不同的場景。
航拍玄武湖夜景。玄軒攝
以服務為本,“糟心”變“舒心”
來玄武湖周邊游玩消費,交通出行便利與否,服務體驗舒心幾何,成為影響人們計劃行程的重要考量。時下,即便處於人流量高峰的周末和節假日,金陵STYLE街區內,停車場車位在已飽和的情況下,現場停車依然井然有序。
環玄武湖地區車流擁堵、“搶車位”現象得到有效緩解,得益於今年5月出台的《南京市玄武區關於優化提升環玄武湖地區交通秩序的工作方案》。方案出台后,在玄武湖綜管辦牽頭下,實施硬件設施提升、優化管控舉措、科學規劃停車泊位、加強非機動車管理、規范整治流動攤點等7項重點任務,發布環玄武湖交通出行攻略,增設100余個大巴車泊位,針對性解決展館路、洞庭路等堵點問題,系統性優化提升環玄武湖交通秩序。
除了方便停車、緩解交通擁堵問題,聚焦提升景區“窗口”地區顏值、優化人流密集區服務保障、精細化城市管理,多部門為南京站及玄武湖周邊地區交通、治安、客運、市容等方面保障打下“定心針”,切實提升周邊市民游客出行游玩體驗,讓文旅消費沒有后顧之憂。
面對尚處於起步階段的環玄武湖文旅消費集聚區建設,章凱表示,將寓管理以服務、以服務促發展,進一步加強資源統籌、互聯互通,協調聯盟成員單位在產業鏈條、消費場景、服務供給上不斷創新提質,圍繞“精准造節”持續開展豐富多彩、匯聚人氣的主題活動,讓環玄武湖這一黃金地段發揮“夜明珠”價值。
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