12月14日晚，某知名歌手的演唱會在“大蓮花”開唱。來自全國各地的歌迷齊聚杭州，不僅領略歌手的風採，也感受旅行的樂趣。

近年來，“音樂+旅游”“演出+旅游”等業態，大力帶動了浙江的綜合消費。

綜合相關平台數據匯總測算，2024年前三季度，浙江省共舉辦營業性演出約3.5萬場，觀眾達298.35萬人次，實現票房收入19.39億元，票房收入佔全國比重約9%，位居全國第4名。10月19日至20日，氧氣BAOBAO音樂節，現場觀演人數超3萬人，相關內容在網絡社交平台傳播總量達2.45億。音樂節期間省內游客同比增長69.5%，帶動區域內酒店入住率大幅增長。

演藝經濟“熱辣滾燙”、沉浸式越劇一票難求、“奔縣游”讓縣域旅游提升知名度……近年來，全省文旅消費持續升溫，呈現出多種新趨勢。

新空間樹立新標杆。

2024年10月，浙江省文投集團M511光影匯“震撼來襲”，全國最大的公共文化場館集群之江文化中心人山人海。據不完全統計，國慶期間，之江文化中心旗下各文化空間共策劃活動97場、吸引客流53.56萬人次，其中公益活動惠民35.47萬人，直接文化消費達9334.42萬元，進一步打造文旅融合發展浙江樣板。

新業態豐富新潮流。

2024年初，運營了20余年的文二街農貿市場被改造為“文二市場”開業，成為既有煙火氣又自帶潮流范兒的社區商業。這裡既有懷舊的味道，又有創新的元素，常舉行各種創意市集、演出活動、主題沙龍、美食派對，成了年輕人“Market Walk”的潮流之選﹔《種地吧》《黑神話：悟空》等“出圈”后，同步帶動“綜藝+文旅”“游戲+文旅”流量飆升。如《黑神話：悟空》取景地麗水市景寧縣時思寺所在的雲中大漈景區在游戲上線一周內，游客人次同比增長186%，環比增長4101.8%。

新客群帶來新體驗。

“這是我見過最大的LED屏！”一對愛爾蘭夫妻在杭州湖濱步行街發出感嘆﹔美國博主雅各布和珍妮將鏡頭對准西湖游船上的漢服女孩，配以裊裊空靈的琴音伴奏……外國游客記錄著美食、美景、高科技，制作短視頻上傳到社交媒體，分享旅途的驚喜。

自144小時過境簽政策落地后，各國游客絡繹不絕來到中國，深入感受中華文明和現代科技。1月至11月，浙江全省實現國際旅游（外匯）收入19億美元，同比增長1.52倍。不久前，全省七部門還聯合發布了《關於促進入境旅游發展的若干舉措》，從體驗出發，讓游玩更便利。

多措並舉，促進消費。省級部門出台《關於進一步促進文化和旅游消費的若干措施》《關於促進暑期文旅消費的若干措施》，進一步釋放文旅消費潛力﹔組織開展全省新春文旅消費季、“五一”文旅消費周、“5·19中國旅游日”和夏季、秋季文旅消費季等促消費活動，持續加大助企惠民舉措。

為抓住滬蘇湖高鐵開通機遇，12月10日，一場“浙韻新生活”浙江文旅（上海）推廣活動在上海外灘·中央廣場啟動，邀請上海市民沉浸式感受時尚潮流的浙江形象。活動還推薦了浙江全新推出的“詩畫浙江·文旅惠民卡”。該卡以199元的惠民價格面向社會發售，持卡即可游遍浙江11個設區市、超112家優質景區，其中，5A、4A級景區佔比超90%，權益總價值超8000元。

“目前，‘詩畫浙江·文旅惠民卡’以112家優質景區資源為核心，並整合‘百縣千碗’美食、星級酒店住宿、旅游演藝及購物消費等資源，形成了一站式解決方案的1.0版。下一步將持續迭代2.0版，不僅讓更多優質主體加入進來，還要加強與相關部門聯動，強化共贏意識，形成良好合作生態。”浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人表示。

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