2024年以來，浙江作為個體經濟先發地在全國率先啟動打造個體工商戶省域公共品牌“浙個好”。經過一段時間的申報評價，12月17日，全省首批“浙個好”公共品牌名錄公布，共有330戶個體工商戶入選。

2023年7月，浙江省市場監管局、省發展改革委、省司法廳等14部門聯合出台的《浙江省大力促進個體經濟發展的若干政策》就提及“探索建立個體工商戶省域公共品牌”。同年8月，浙江省委、省政府印發的《浙江省促進民營經濟高質量發展若干措施》中又再一次明確要求“建設個體工商戶省域公共品牌”。

據悉，“浙個好”品牌建設工作由浙江省市場監管局負責指導，浙江省個體勞動者協會負責委托行業專家等根據申報條件、指標體系和評價細則的相關規定對導入“浙個好”品牌培育庫的個體工商戶進行綜合評價。

“浙個好”品牌LOGO整體為圓形，“好”字佔據整體LOGO的中心，採用的是古代書法大家王羲之《蘭亭序》中的相應字體，寓意“好”是該品牌評價的絕對核心，包括經營好、效益好、發展好、信譽好。

330戶個體工商戶被率先認定符合這4個“好”，均為民宿類和非遺類，其中民宿類218戶、非遺類112戶。“這兩個領域的個體工商戶比較有代表性，與傳統文化保護和民生服務相關。”浙江省市場監管局經濟發展處副處長蔣國政表示，一方面，雖然國家正在大力宣傳推廣非遺，但非遺還是存在傳承人青黃不接的問題，需要政策幫一把﹔另一方面，文旅消費是眼下比較熱門的消費形式，浙江旅游資源豐富，民宿發展較早，希望通過打造品牌，助推浙江文旅消費的繁榮。

入選“浙個好”名錄，不只是挂個牌。在發布名錄的同時，會上發布了一系列針對“浙個好”個體工商戶的激勵支持政策，包括低利率高授信的專屬信貸服務方案、平台量身定制的流量推廣禮包、商標專利等知識產權保護服務、免費國際認証服務等。

據悉，“浙個好”公共品牌名錄將實施動態管理。接下來，浙江還將不斷完善“浙個好”評價標准、拓展“浙個好”評價范圍，讓更多杰出優秀的個體工商戶脫穎而出。

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