數字經濟蓬勃發展的當下，電子商務新模式和新業態不僅豐富了市場供給，還促進了消費升級和產業升級。日前發布的2025年前5月紹興經濟運行成績單顯示，全市實現網絡零售額260.1億元，同比增長14.2%，增速居浙江省第三，更多紹興好物通過網絡走出去。

2025年以來，紹興市持續推進數字化改革，加速構建“電商+產業+品牌”融合發展新生態，讓更多傳統產業搭上數字經濟發展快車，直播電商、農村電商、絲路電商等新模式和新業態不斷發展壯大，帶動網絡零售快速增長。

依托黃酒、珍珠、紡織、小籠包等傳統產業優勢，紹興市持續推動“直播+產業帶”，助推本地產品“觸網出圈”。在紹興市柯橋區，浙江老字號企業某布藝公司已經從傳統的線下門店銷售，更多轉向線上直播銷售，極大地拓展了國內市場，實現了較快發展。

紹興市還深入實施電商直播式共富工坊“百千萬億”行動計劃，讓更多小工坊產生更大的共富效應。目前全市已培育電商直播式共富工坊120個，工廠車間、田間地頭、專業市場都開起了直播間。在紹興市上虞區湯浦童裝電商創業園，“童你一起”共富工坊每天有25個直播間同時開播，帶動村民月均增收超3000元。

絲路電商拓市場活動讓紹興與世界的連接更為緊密。作為全省四個“買在金磚”重點保稅區之一，紹興綜保區全新打造“金磚好物”體驗館，現已實現巴西、俄羅斯、印度等9個金磚國家產品的線上線下銷售。Weich home textile東南亞紡織品跨境電商運營中心、山下湖TikTok直播基地等省級電商項目已在5個國家建立站點，“跨境電商+平台+直播”的新模式，積極助力紹興企業開拓越南、馬來西亞、新加坡等東南亞市場。

2025年，紹興市商務部門還聯動網絡平台，開展各類特色線上促消費活動。1至5月，已累計舉辦網上年貨節、雙品網購節等各類活動10場，覆蓋企業超千家。同時，紹興市積極搭建電商選品中心，成功申報2個省級選品中心項目，為網紅達人、主播、代購提供一站式選品、一件代發等服務。其中，全品類珠寶電商選品中心1至5月銷售額突破12億元，客流量單日最高達2.8萬人次。

據悉，接下來紹興市將持續優化營商環境，壯大直播電商、農村電商等電子商務新模式和新業態，培育更多電子商務產業基地、電商直播式共富工坊，打造更多直播基地，孵化更多直播達人，持續做大做強新型消費。

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