暑期裡，來義烏的人真不少。

義烏火車站出站口，旅客排起長隊，不少人拖著行李箱，腳步卻格外輕快。

“因為這趟就是‘空包而來，滿載而歸’的‘進貨式旅游’。”放暑假的大學生林筱然目的明確，一下車就直奔義烏國際商貿城一區。

作為全球最大的小商品集散中心，義烏市場匯集26個大類、210萬種商品，堪稱“小商品海洋、購物者天堂”。如今，憑借獨特的商貿優勢，義烏在“進貨式旅游”上風頭正勁。

林筱然早就列好了購物清單：先去一區給侄子買益智玩具，給自己挑點首飾，再去三區看看學習用品和化妝品……

一踏入商貿城一區，林筱然便不由得瞪大了眼：通道裡人來人往，人們忙著挑選、問價﹔攤位上的商品多得看不過來，毛絨玩具、充氣玩具、電動玩具應有盡有﹔耳邊盡是討價還價聲、計算器的按鍵聲……

“網上都說這裡大，真來了感覺更震撼。”林筱然原計劃在一區逛一小時，結果走了不到一百個攤位，就覺得挑花了眼。

人來人往的義烏國際商貿城。義烏市融媒體中心供圖

來到力天玩具的店鋪裡，一盒積木拼接花吸引了林筱然。“一眼就看中了！拼好放書桌上當擺件正合適。”她說。

店老板陳美君過去隻做批發。這幾年，來商貿城的游客越來越多，政府也鼓勵發展旅游購物，她就在一區租了個新鋪面，專門做零售。“為了方便游客，我們特意在顯眼位置貼上了‘可零售’的標簽。”陳美君介紹，隨著“進貨式旅游”火熱，零售生意越來越好，現在能佔到公司總銷售額的十分之一。

“進貨式旅游”不僅改變了店鋪的經營方式，還催生了“走播”主播、專業“陪逛”等新行當。游客的行李箱和博主的鏡頭，共同描繪著義烏“好買又好逛”的旅游新體驗。

林筱然逛得興致勃勃。在一個毛絨公仔店，她特意在打卡區拍照留念﹔在一家DIY首飾鋪，她動手做了條獨一無二的手鏈。對她來說，每個區都像藏著新寶藏。

不知不覺快下午5點，國際商貿城要關門了，林筱然才戀戀不舍地離開。來時空空的行李箱塞得滿滿當當，“進貨”目標順利達成。“東西太多，箱子裝不下了，幸好有的店能幫忙寄快遞。”她感慨，在義烏“進貨”不只是簡單的購物，還是一個有趣的旅游過程。

白天的熱鬧屬於商貿城，夜裡的煙火氣則在夜市升騰。

三挺路夜市。賓王社區供圖

三挺路夜市無疑是最熱鬧的。傍晚六點，隨著太陽緩緩落山，夜市的商販們加快了出攤的步子。隻見他們麻利地支起攤位，鐵盤往灶上一擱，“滋啦”一聲，熱氣裹著香氣就飄了出來。

這場景，是伊朗人老默“一天中最盼著的時刻”。他熟練地在人群中穿梭，用地道的中文和攤主打招呼：“老李，今天的藍莓奶昔多加點冰啊！”在義烏生活了19年的老默，逛商貿城是工作，逛夜市、商場、鄉村才是享受生活。

“義烏好好逛”是老默的切身體會，也是許多外商的新發現。靠著便利的“240小時過境免簽”和離境退稅“即買即退”等政策，義烏正吸引越來越多國際游客，成了“中國游”的重要一站。今年1至5月，義烏接待境外商旅近25萬人次，同比增長18.62%。

“剛來時我自己到處逛，成了朋友眼裡的‘義烏通’。現在，我常給他們當‘導游’。”老默說。最近，他就為伊拉克朋友福阿德一家規劃了行程。

幾天的旅行中，老默帶著福阿德一家來到赤岸鎮的鄉村。“義烏的農村，有山有水，空氣特別好。”老默覺得，義烏的魅力不僅藏在商鋪櫃台中，也藏在綠水青山和鄉村的悠閑生活裡。

佛堂老街。義烏市融媒體中心供圖

接著，他們又去了佛堂老街。短短500米的老街上，藏著20多項非遺，還有咖啡館、書吧等新店。在這裡，福阿德一家沉浸式地感受了中國的傳統文化。

晚上，老默帶他們到義烏異國風情街品嘗各國美食。“‘吃遍義烏’可是旅行必備環節！”老默說。因為眾多外商在此定居，他們把地道的家鄉味也帶到了義烏。在這條街上，走幾步就能嘗到不同國家的風味。

如今，義烏以其獨特的商業文化和豐富的文旅資源，吸引著越來越多人的目光。過去一年，義烏圍繞“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”，突出“購物+美食”“購物＋文旅”“購物＋體驗”特色，推動“進貨式”“創客式”旅游，“義烏好好逛”的名聲越來越響。今年前五個月，義烏接待游客超過1558萬人次，同比增長13.5%。

到義烏消費，已從簡單的購物邁向了“購趣”。

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