走進浙江余姚的王陽明故居，古朴的瑞雲樓內，游客們正通過講解聆聽王陽明的故事，感受“知行合一”的智慧﹔不遠處的陽明古鎮，一場聚焦陽明文化的沙龍正在火熱上演，年輕人們討論著“心即理”在現代職場中的實踐意義﹔劇院戲台上，姚劇《王陽明》正演到精彩處，流水般的唱腔間還夾雜陣陣稚嫩且清朗的讀書聲，“幼兒曹，聽教誨：勤讀書，要孝悌﹔學謙恭，循禮儀……”

今天，“陽明”二字已經融入余姚的血脈：從“陽明小學”“陽明中學”到“陽明公園”和“陽明街道”……不只是名字，先賢留下的文化遺產在街巷阡陌間生生不息。

五百五十余年前，一代大儒王陽明出生於浙江余姚，他創立的獨具特色的“陽明心學”體系，沖破了當時程朱理學的藩籬，在明以后佔有重要地位，影響深遠。

王陽明一生“立德、立功、立言”，“致良知”“知行合一”的思想更是影響深遠。

近日，第八屆海峽兩岸青年發展論壇寧波研習營在余姚開營，150余名青年在王陽明故居前，駐足凝望“吾心光明”的匾額，聆聽五百年前“知行合一”的回響。這一幕，正是余姚以陽明文化為紐帶，激活歷史資源、賦能城市發展的縮影。

如何讓哲學思想轉化為發展動能？余姚的答案是：以文創為媒，推動文化IP產業化。

在“良知創物”文創店裡，年輕人正挑選著“知行合一”主題的潮玩公仔、周邊。一款王陽明畫像冰箱貼，引得不少游客選購。

“它以各大博物館珍藏的王陽明畫像為藍本，巧妙復刻先賢神韻，既保留了傳統藝術的精髓，又融入了現代審美元素，讓歷史人物走進了日常生活。”“良知創物”主理人李福彬告訴記者，希望通過文創產品，讓更多人近距離感受王陽明的精神世界。

“陽明文化幾乎植入了余姚的每一個角落。”李福彬說，這種“有形載體+無形價值”的模式，正是余姚文化IP開發的精髓所在。

陽明古鎮。余姚市委宣傳部供圖

文化是一座城市的靈魂。

自余姚將“陽明文化”確立為城市核心文化品牌，一場系統性的文化喚醒工程就此展開。

在臨山鎮邵家丘村，看不見、摸不著的“誠信”可以換來“真金白銀”。作為“道德銀行”建設的首個試點村，邵家丘村自2012年起推行三級積分評議制度，村民道德積分達90分以上即可申請無抵押低息貸款。這一創新機制為村民創業提供了資金支持和信心保障。

“‘道德銀行’是我們成功的關鍵。”邵家丘村黨委書記姜海軍說，該模式讓村民憑道德積分就能獲得貸款。種植戶陳慶堯通過志願服務積累積分，成功獲批5萬元貸款，解決了資金難題。

在梁弄鎮橫坎頭村，文化正在賦能鄉村振興。這個曾經的革命老區，如今依托“陽明心學與紅色文化”主題館，開發出“重走陽明路”研學產品。

文化賦能的效應還在持續擴散。余姚與紹興共建“心學之路”旅游聯盟﹔“陽明文化”國際論壇吸引日韓、東南亞學者紛至沓來﹔中意文化交流活動中，余姚工匠將“格物致知”精神融入米蘭設計周展品……從地方認同到跨區域合作，再到國際傳播，文化IP的輻射半徑不斷延伸。

走進寧波市陽明文化海外傳習基地，文化氣息扑面而來：大廳裡，參觀者正駐足欣賞主題文化展示區的展品﹔轉角處的主題書吧內，幾位年輕人正翻閱著陽明文化典籍﹔一旁的直播間內，主持人正通過抖音平台向海外觀眾介紹陽明文化的精髓。

姚劇《王陽明》。余姚市委宣傳部供圖

該基地負責人告訴記者，他們已構建起“線上+線下”立體傳播網絡：線上依托四大平台推出訪談、演講等原創內容﹔線下定期舉辦論壇、非遺展演等特色活動，並通過直播實現“雲端”共享。

余姚還創新推出“陽明文化進僑界”，組建傳播聯盟，聘請海外傳播大使，並打造《心動余姚》等新媒體產品，海外播放量超50萬。通過藝術化、年輕化表達，吸引千余名海外愛好者來余姚交流，持續擴大陽明文化國際影響力。

“我們希望用更多藝術化、時尚化的表達，推動陽明文化煥發‘年輕態’。”余姚市委相關負責人給出了一組組“出海”數據，如《心動余姚》微短劇輕量化、現象級呈現了陽明文化，瀏覽量超3000萬次，這一系列短視頻在海外聯動傳播，播放量超過50萬。陽明文化共創共繪藝術交流工程吸引海外陽明愛好者1000余人次來余姚開展交流。

“致良知者，致未來也。”在這座古城，每天都有新的故事在發生：研學青年在陽明故居前臨摹《矯亭說》的專注身影﹔小學生們在“良知課堂”上關於“何為第一等事”的童真討論﹔文創園區裡創業者們為產品注入文化內涵的執著……這些碎片拼成了一幅城市文化的完整圖景。余姚，正以“知行合一”的智慧，書寫著中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的時代答卷。

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