10月的烏鎮，櫓聲欸乃，戲韻流長。第十二屆烏鎮戲劇節如約而至。71場特邀劇目演出、2000余場古鎮嘉年華、18場國際工作坊，成千上萬的觀眾在戲劇節期間涌入烏鎮。數據顯示，今年烏鎮戲劇節的客流量比去年同期增長了近35%。這座千年古鎮再次因戲劇而青春勃發。

　　歷經十二載，烏鎮戲劇節不僅成長為中國戲劇文化的一張名片，更開辟了文旅融合路徑，為當前提升文化消費提供了生動注腳。據統計，從2013年首屆戲劇節到2025年，烏鎮全年游客數量從569萬增長到近千萬，景區直接收入從7.69億元到今年有望至18億元。

　　烏鎮戲劇節的魅力，首先源於其對文化本位的堅守與創新。戲劇節從創辦之初就確立了“全球視野、本土深耕”的發展思路，既有國際藝術家的前沿探索，也有中國原創的表達。更難能可貴的是，戲劇節培育青年戲劇力量。12年來吸引了近萬名青年戲劇人才參與戲劇創作，100多部青年原創作品從這裡啟航。

　　文化業態的多元拓展，讓烏鎮戲劇節突破了單一節慶的局限，構建出沉浸式文化體驗新空間。古鎮嘉年華、戲劇市集、藝術展、小鎮對話、戲劇工作坊、朗讀會等活動，讓觀眾從被動觀演變為主動參與。在這裡，戲劇不再局限於傳統劇場，而是融入古鎮的每一個角落。橋頭、巷尾、茶館、客棧，處處皆是舞台。非遺表演與現代戲劇對話，古老水鄉與當代藝術共鳴。這種全天候、立體化的文化生態，讓觀眾實現了“生活在戲劇中”，獲得了遠超預期的文化滿足。

　　服務體驗的持續升級，構成了烏鎮戲劇節的另一核心競爭力。在中國眾多文化節慶中，烏鎮戲劇節率先實現了從“看戲”到“享戲”的轉變。烏鎮景區對人流密集地區及時疏導，對所有餐飲的價格和品質加以控制，對景區的良好維護，讓戲劇節與古鎮旅游有機融合，創造出“白天品戲、夜晚觀劇、深夜論藝”的文化消費鏈條。這種深度體驗恰恰契合了觀眾對高品質文化生活的追求。

　　烏鎮戲劇節的成功實踐，深刻反映了當前文化消費的新趨勢。數據顯示，第十屆烏鎮戲劇節單劇最快售罄時間僅3.9秒。第十二屆烏鎮戲劇節，首輪開票吸引了15萬人參與。這背后，是觀眾用行動為文化產品投票。有觀眾直言：“有票就去，沒搶到票也值得去！”這種熱情絕非偶然，它體現了文化消費者對精神滋養的渴望，以及為高品質內容付費的意願。

　　以戲劇為媒，以古鎮為舞台，烏鎮戲劇節的十二載實踐表明，優質文化內容是最好的流量密碼，深度文化體驗是最強的消費動力。文化消費升級的關鍵在於提供打動人心的內容與體驗，讓觀眾心甘情願為高品質文化買單。

　　當前，我國文化消費市場正處於提質擴容的關鍵時期。各地在發展文旅產業時，應當摒棄簡單模仿的形式主義，深耕本地文化特色，打造獨一無二的文化IP﹔應當堅持以人民為中心的發展思想，精准把握人民群眾對美好文化生活的期待﹔應當注重社會效益與經濟效益的統一，讓文化繁榮為經濟社會發展注入持久動力。

　　《 人民日報 》（ 2025年11月02日 07 版）

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