敲鑼打鼓、識年俗、寫福字……連日來，在杭州吳山廣場舉行的2026浙江新春消費季主場活動上，傳統節慶體驗與當代消費場景無縫融合。人們不僅為“買買買”而來，更沉浸在“國潮味”的文化互動中。

剛從寫福字的案台邊轉身，市民王女士又被杭州館內朱府銅藝的一件小巧唐馬造型擺件吸引住了。它圓墩墩地趴在那裡，模樣可愛。“這個有意思，‘馬上有錢’，寓意好，造型也不老氣。”她拿在手裡看了看，決定買下。

幾步開外，嘉興館的“女兒橋”展位前圍了不少人。貨架上，一條正紅色的羊絨圍巾格外顯眼，上面織著“五福臨門”字樣，是西泠印社名家的篆刻紋樣。“把這麼有文化的字戴在身上，暖和，還有格調。”一名正在試戴的顧客說。展位工作人員點點頭：“對，我們的產品就是既傳統，又能天天用。”

讓傳統能“天天用”，如今成了許多品牌心照不宣的共識。

往前走幾步，一股淡淡的桂花沉香飄來。循著味兒找過去，是宋朝香氛的展位。香囊、挂飾上，印著蘇東坡的卡通形象，十分討喜。“傳統文化也得活潑點兒，才能走到大家的生活裡。”展位負責人說。

這份“活潑”的用心，連“老底子”的食物也不例外。在“三關六碼頭”的鋪子前，一排克萊因藍色的包裝很是醒目，裡面裝著奉化油燜筍、水磨年糕。“東西還是老味道，樣子可真新穎。”市民張先生拿起一罐筍端詳著。展位工作人員在一旁笑著接話：“老手藝不能丟，但樣子和味道得跟上潮流。你看，包裝靚一點，口味清淡一點，大家就願意帶回家。”

逛上一圈便會發現，那些曾經讓人覺得有些距離感的傳統元素，無論是高雅的藝術、文人的雅趣，還是質朴的地方風味，如今都變了模樣。它們或被織進圍巾，或融於香氣，或以全新的裝扮出現，最終成了一件件可穿戴、可聞見、可品嘗的日常之物。

這份對“日常”的精細琢磨，正是眼下“國潮”能真正走通市場的關鍵。

這樣的風潮，不限於此次活動現場。在台州臨海，非遺技藝被轉化為街區互動展演﹔開化引入“國潮元宇宙”系列數字沉浸劇場﹔嘉興子城則推出常態化的宋韻沉浸式演藝。這些項目將地域文化資源轉化為可參與、可消費的體驗場景，為地方吸引了客流，也帶動了實打實的消費。

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