新春將至，年味漸濃，消費市場持續升溫。1月25日，“購在中國 福滿浙裡”2026浙江新春消費季在杭州啟幕，紹興同步啟動“越惠悅生活”主題促消費活動，聚焦“吃住行游購娛”六大領域，以多元場景激活消費潛力，讓古城煙火氣與消費活力雙向迸發。

　　全市6個區、縣（市）精准對接大宗消費、文旅消費、農村消費等熱點，精心策劃系列特色活動，其中15場活動入選全省重點促消費活動清單。越城“古城過大年”喚醒千年文脈消費活力，柯橋“我在柯橋古鎮過大年”融合水鄉風情與市井煙火，上虞“馬躍新程”新年大禮包精准釋放惠民紅利，諸暨諸享好“市”系列活動點燃線下消費熱情……一場場接地氣、有溫度的活動，繪就紹興新春消費的火熱圖景。

　　年貨市集成為消費增長的重要引擎。各地依托特色展銷活動拓寬農產品銷路，“共富嵊宴”年貨嘉年華、諸暨共富年貨市集等輪番登場，讓鄉土好物走進千家萬戶。其中，諸暨市第六屆農博會暨2026共富年貨市集於1月26日圓滿落幕，5天展期內吸引客流超20萬人次，總銷售額突破220萬元，禽蛋、臘肉、炒貨等特色農產品備受青睞，在熱鬧交易中實現市民尋味、農戶增收的雙贏，讓共富底色在年味中愈發鮮亮。

　　據悉，紹興將持續發力激活消費市場，后續將推出新春汽車展銷活動，疊加新一輪消費品以舊換新政策，推動汽車、家電等大宗消費提質擴容。紹興市商務局有關負責人表示，將通過多點發力、精准施策，持續點燃新春消費熱情，為全年消費增長開好局、起好步，讓千年古城在煙火氣中煥發新的經濟活力。

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