總台春晚的余溫尚未消散，浙江義烏正將熒幕上的“驚鴻一瞥”轉化為觸手可及的年味體驗。春節以來，義烏累計全域旅游人數378.57萬人次，同比增長34.5%﹔實現全域旅游綜合收入34.07億元，同比增長32.05%。這組亮眼數據的背后，是義烏文旅市場借春晚東風，使“跟著春晚游義烏”從一句暖心口號，變為全民參與消費熱潮的生動實踐。

　　取景地引發打卡熱

　　老街區新地標相映成趣

　　春晚的鏡頭為世界打開一扇讀懂義烏的窗。如今，這扇窗已化作千萬游客腳下的路。

　　春節假期，作為總台春晚義烏分會場主舞台的全球數貿中心，因恢宏的置景成為熱門打卡點。開放首日客流達6.19萬人次，帶動現場新春市集消費近100萬元。白天，市民游客感受“絲路歡歌”的大氣唯美，聆聽採茶舞曲與世紀歡歌的時空交響﹔夜晚，限定版光影秀勾勒出錢塘江大潮的磅礡氣勢，讓游客在光影流轉中讀懂浙江人的弄潮兒精神。

　　如果說全球數貿中心代表義烏的“未來高度”，西門老街與佛堂老街則承載了這座城市的“歷史厚度”。在西門老街，美輪美奐的撥浪鼓舞台、絢麗奪目的鳳凰燈組，將春晚的美學場景復刻得淋漓盡致。正月初四，這裡單日客流突破3萬人次，游客們回味國際巨星成龍輕接羽毛的瞬間，找尋“雞毛換糖”的商業密碼。在佛堂古鎮，青磚黛瓦與浮橋光影相映成趣，日均超10萬人次的游客在這裡領略新舊時光交錯的古韻新風。

　　正月初一起，義烏市10個春晚打卡點陸續開放。截至正月初六，累計客流已達108.56萬人次，市民游客爭相與春晚“同框”，定格專屬年味記憶。

　　鄉村文旅異軍突起

　　美麗鄉村解鎖年味新玩法

　　當城市地標與老街游人如織，義烏的鄉村也借著春晚東風，掀起“鄉村年味游”熱潮。李祖村、分水塘村、大陳二村等村落憑借各具特色的文旅項目，成為春節義烏文旅市場的“黑馬”。

　　春節期間，李祖村借“跟著春晚游義烏”東風，推出打卡春晚印記、新春共富市集、巧手非遺制燈、妙趣民俗游園等六大主題活動，讓游客沉浸式感受古村年味，累計客流量與營收雙雙實現翻番。“接好運”互動裝置前擠滿打卡游客﹔共富廣場上，“馬上有好市”市集人頭攢動，非遺技藝微展演引來陣陣喝彩，馬年主題文創產品更成為游客的“必購清單”。

　　作為《共產黨宣言》中文全譯本首譯地，分水塘村春節期間將紅色文化與年俗活動深度融合。游客參觀陳望道故居后，還能參與寫福字、剪窗花等年俗體驗，同時品味“信仰的味道”與“年的味道”。目前，分水塘村完整保留春晚拍攝時使用的燈籠、花燈等布景道具，同步推出同角度打卡點、紅色講解等服務，讓望道故裡的紅色文化借春晚東風傳播得更廣更遠。

　　春節期間，大陳二村舉辦“鄉聚馬年 情暖二村”主題活動，融合春晚文化元素，一系列純正民俗活動讓原本寧靜的山村熱鬧非凡。這個地處義烏北大門的山村，因春晚鏡頭裡氣勢恢宏的非遺板凳龍及“一個都不少”的共富宣言，被眾多市民游客熟知，成為義烏文旅版圖上不可或缺的重要拼圖。

　　消費場景全面開花

　　市井煙火氣裡的“國際年味”

　　春晚熱度不僅點燃義烏的文旅打卡熱情，也讓全城消費市場火了起來。義烏天地、義烏之心等核心商圈，南山裡、悅桂坊等特色度假地，以及遍布全城的國際餐廳，共同勾勒出一幅“煙火氣+國際范”的春節消費圖景。

　　正月初四，義烏天地、義烏之心迎來客流高峰，眾多中外餐廳座無虛席，游客激增也帶火了旅行用品。“這幾天，我們店的一次性用品銷量增長50%以上。”KKV零售門店副店長吳麗表示，該店一次性內褲等差旅用品及充電寶等產品銷量激增，護膚品小樣等的銷量也明顯上漲。

　　更具特色的是義烏的國際餐廳。遍布主城區的70余家國際餐廳生意爆火，貝迪餐廳外的等候隊伍蜿蜒數十米，空氣中彌漫著土耳其烤肉的孜然香與阿拉伯烤餅的麥香。在有著“聯合國社區”之稱的雞鳴山社區，也門商人阿卜杜勒帶著新朋友品嘗家鄉蜜棗茶，不同語言、不同膚色的人們和諧共處，構成一幅微縮的世界地圖。

　　這種“煙火氣”與“國際范”的交融，正是義烏文旅消費的獨特魅力。游客在這裡不僅能買到全球小商品，還能品嘗全球美味，感受這座城市的開放與包容。

　　流量轉化精准發力

　　組合拳激活全域消費潛能

　　春節假期，義烏打出“活動矩陣+消費激勵+產業鏈延展”組合拳，全力釋放消費潛能。

　　其間，義烏以總台春晚分會場點位與五大街區為軸心，聯動14個鎮街推出166場“跟著春晚游義烏”春節文旅體驗活動，實現“一鎮一特色、天天有驚喜”。其中，佛堂旅游度假區春節期間開展古鎮屋檐音樂會、非遺戲台演繹、街頭藝人盲盒等沉浸式活動，已累計接待游客超80萬人次，實現旅游綜合收入超5000萬元。

　　春節期間，義烏發放2000萬元“跟著春晚游義烏”消費券，涵蓋餐飲消費券、住宿消費券（含線上和線下）和通用消費券。2月13日，首批500萬元消費券在雲閃付上線，帶動市民游客“走到店裡、坐下來吃、住下來游”。

　　融合春晚IP與本地文化，義烏市文旅公司攜手總台文創開發馬年織錦包、非遺撥浪鼓等17款總台文創產品及百余款“義烏禮物”特色產品。在機場、火車站、重點商圈開設7家春晚文創快閃店，上線“義烏禮物”微店，打造4輛雙層巴士文創流動閃購店，與中國郵政合作開設“春晚郵局”。截至目前，文創產品銷售總額已超500萬元。

　　總台春晚義烏分會場不僅讓全球觀眾記住這座“世界小商品之都”，更在當地掀起一場文旅消費熱潮，義烏用一場全域聯動的文旅盛宴，成功接住春晚的“潑天流量”。這不僅是一次成功的流量轉化，更是義烏從“世界超市”向“世界旅游目的地”轉型的有力証明。當熒幕上的光影散去，義烏用實實在在的年味、真真切切的消費、熱熱鬧鬧的生活，向世界宣告：這裡的精彩，不止於春晚。