丙午新歲，駿馬踏春“宋”福至。為期九天的“史上最長春節假期”落下帷幕，杭州文旅市場交出一份“熱辣滾燙”的成績單。根據杭州市文化廣電旅游局發布的消息，2月15日至23日，杭州景區景點（含鄉村旅游、博物館）共接待游客1974.36萬人次，同比增長29.39%﹔全市接待外地游客1053.1萬人次，同比增長21%。傳統年俗活動是當仁不讓的主角，各地年味大比拼掀起熱潮，AI技術悄然滲入旅途……“文化+”激活了城市街巷的人間煙火，“跟著《太平年》游杭州”強勢出圈，也為“宋”福杭州年找到了新的打開方式。

　　今年，熱播劇《太平年》與杭州實現了“雙向奔赴”，也讓春節的杭州被網友狠狠“種草”。杭州借勢出圈，推出“跟著《太平年》游杭州”主題活動，把劇裡的吳越風華變成了可集章、可打卡、可沉浸的文旅產品，並首發3條“跟著《太平年》游杭州”主題公交和1條定制公交專線，讓觀眾看完劇，直接來杭州追“續集”。

　　數據顯示，這場“文化+旅游”的聯動叫好又叫座。其中，錢王祠疊加熱播劇“漲粉效應”，舉辦《太平年》主題特展和西湖迎春花展，假期累計接待游客超10萬人次，同比增長45%﹔臨安區推出吳越實景沉浸游與“納土歸宋”專題展，生動再現歷史場景，吳越文化博物館、衣錦城遺址博物館、錢王陵等接待游客近9萬人次﹔上城、拱墅、桐廬、建德等地紛紛推出精品游線、非遺體驗、古風游園等活動，讓游客走進一部流動的“吳越史詩”。

　　傳統年味負責“暖場”，科技賦能加持，這一組合為杭州春節旅游市場增添了更多新意。在西湖景區，隨處可見用AI查詢攻略的游客，國內首個城市文旅智能體——“杭小憶”全天候在線響應，訪問量激增﹔南宋德壽宮遺址博物館內，運用全息投影、裸眼3D等技術的《德壽夜宴》行浸式夜游，帶著游客穿越千年﹔在文三數字生活街區、M511光影匯等數字消費地標，游客走進光影之間，與科技零距離互動﹔錢塘江畔、清河坊上空，燈光秀與無人機表演點亮城市夜空，也秀出了杭州的新年味……今年春節假期，科技重新定義了大家游覽杭州的方式。

　　杭州的年味不隻藏在景區裡，還蔓延到了市集、賽場和街巷深處。西溪燈會以“頂級的中式浪漫”亮相，客流高峰日接待游客超5萬人次﹔上城、拱墅、余杭、臨平、桐廬、淳安等地推出的燈會市集、圍爐煮茶、非遺踩街、古鎮廟會等活動，直接把年味拉滿﹔富陽推出“跟著浙BA吃富陽”主題體驗，成功將賽事流量轉化為文旅消費增量﹔臨安的冰雪運動、溫泉度假等體育旅游產品，為大家帶來了別樣的假日體驗。

　　從客流走勢來看，杭州從大年初二開始，連續五天單日游客接待量超200萬人次，特別是大年初四與大年初五，游客接待量分別為282萬人次（同比增長71.3%）、280萬人次（同比增長65.95%）。年味沒變，游杭州的方式卻已煥然一新，這便是“宋”福杭州年的獨特魅力。