剛剛結束的春節假期，溫州市永嘉縣A級景區共接待游客180.67萬人次，其中楠溪江景區接待游客175.26萬人次，接待游客數量居全市景區首位，全縣旅游總收入超10億元。

在浙江省文化廣電和旅游廳發布的2026年春節假期旅游經濟分析報告中，楠溪江日均到訪人數居全省第二。

流量數據節節攀升。然而，楠溪江被青睞的不止於山水，其背后是一場厚積薄發的系統蛻變。近年來，永嘉以楠溪江創建國家5A級旅游景區（以下簡稱5A創建）為核心抓手，通過業態創新、精准營銷，以及基礎設施提升等，將山水天賦、文脈千年等資源，轉化為實實在在的客流與口碑。

來楠溪江過大宋年

傳統年味解鎖“流量密碼”

“這裡過年氛圍特別足，我們體驗了投壺、彈棉花，宋韻表演也很喜歡。”四川游客陳孝涵在楠溪江過大宋年，從麗水街的長廊燈火與芙蓉古村的魚燈巡游中，感受“風雅宋年”。

楠溪江沿岸散落著大大小小200余座古村落，2026年春節，永嘉以宋韻文化為底色，“來楠溪江過大宋年”吸引各地游客前來，依托麗水街、芙蓉村等古村資源，將靜態的古建筑轉化為動態的文化體驗空間。

走進千年芙蓉古村，仿佛瞬間穿越回大宋。古村內張燈結彩，非遺展演、民俗體驗、傳統美食輪番登場。游客可沉浸式感受宋韻年味，挽起衣袖體驗捶打年糕、石磨豆腐等傳統技藝，在彈棉花、貼瓷畫等非遺項目中，尋找“中國年”年味記憶。

游客到麗水街，則能感受宋朝“雅韻”，沉浸式解鎖古人過年的儀式感。白日裡，麗水街舞獅舞龍鬧新春，宮燈舞搖曳生姿，國風巡游穿行古巷。待到夜幕降臨，非遺打鐵花璀璨綻放，讓夜楠溪絢麗浪漫。

值得一提的是，作為“春節戲曲周”的重頭戲之一，實景昆劇《水亭秋月》在麗水街社區水亭祠首演，讓村民和游客在濃濃的年味中過足戲癮。婉轉的昆曲唱腔在古村中流淌，觀眾在真實的園林景致中，感受謝靈運醉心山水、開創山水詩派的傳奇。“永昆裡聽到謝靈運的故事，開學分享給老師和同學們聽。”小觀眾周宸熙擠在人群中看戲。

據統計，“年韻·麗水街”與“年味·芙蓉”雙雙聯動，累計接待游客超20萬人次，其中麗水街夜游人數超15萬人次。

“快旅慢游”觸手可及

新潮有趣玩轉楠溪

楠溪江人氣火爆，也得益於便捷交通的支撐。杭溫高鐵在永嘉兩處設站，永嘉邁入全省“1小時交通圈”，“軌道上的旅游”吸引長三角游客源源不斷直達楠溪江。同時，楠溪江內部通過通景公路、智慧旅游平台和景區直通車，讓“快旅慢游”成為現實。

溫州市楠溪江旅游經濟發展中心相關負責人介紹，在硬件完善基礎上，近年來，楠溪江文旅大膽創新，讓傳統山水變得“潮”起來，從動感運動到靜謐休閑，產品體系日益完善，精准抓住了年輕人的心。

多元場景深度融合，帶動全域消費全面提升。音旅融合，永嘉打造“楠溪江鄉村音樂漫都”，累計舉辦10屆音樂節，吸引超30萬人次樂迷，帶動消費超10億元。古村新韻，當地推出“林坑晒秋”“過大宋年”等沉浸式活動，讓古村變身網紅打卡地。消費新場景煥新，山水間催生“麥餅+咖啡”“懸崖咖啡”等特色村咖，以及露營、滑翔傘、溫泉等多元體驗。

九天長假，楠溪江全域以非遺年味、宋韻巡游、祈福燈會、鄉野煙火、山水潮玩五大板塊為核心，將全域旅游串珠成鏈，為游客提供多樣選擇。

走進大若岩鎮感受鄉野煙火，大若岩串聯埭頭古村、水雲村、銀泉村，通過地道民俗體驗，構建“住在古村、玩在山水”的慢生活樣本。如水雲村特色市集人氣火爆，楠溪麥餅、宋韻糕點等地道小吃香氣四溢，市集旁錦鯉池人頭攢動，村內“麥餅+咖啡”組合，成為年輕游客的打卡標配。

雲嶺鄉南陳村舉辦“首屆溫泉·春花節”，主打山地溫泉休閑養生，早春龍梅花海，單日最高吸引游客超8000人次。來自寧波的游客張潔，原本隻計劃泡溫泉一日游，隨后被楠溪江留住腳步，將行程延長至三天。

打響“三百裡楠溪”IP

“5A創建”決勝攻堅

楠溪江被青睞，文旅不斷“破圈”。永嘉縣連續七年躋身全國縣域旅游綜合競爭力百強縣，楠溪江景區入選全省千萬級核心大景區培育名單。

楠溪江擁有800多處景點，總面積達671平方公裡，1988年成為國家級風景名勝區，眼下正值當地5A創建攻堅決勝期。

2月24日，當地5A創建工作“火力全開”。嚴格對照5A創建標准，專班對標40多個重點項目清單，倒排工期、挂圖作戰，全力推進景區沿線風貌改造、節點打造，培育新模式新業態，持續推出更多高品質的文旅IP。

據悉，永嘉劃定4.2平方公裡5A創建區，圍繞“一江（楠溪江）一街（麗水街）一村落（芙蓉村）”進行重點打造，並以5A創建引領，倒逼全面提升旅游品質和服務能級，帶動楠溪江旅游整體突破提升，加快全域旅游發展，實現“農文旅融合”，著力打響“三百裡楠溪”IP。

未來，溫福高鐵建成后，永嘉將成為溫州連接長三角和粵港澳大灣區的重要節點，旅游客源半徑將不斷擴大，迎接更多八方來客。