記者2月24日從浙江省文化廣電和旅游廳獲悉，2026年春節假期，浙江累計接待全域游客4604.3萬人次，同比增長24.7%﹔全域旅游綜合收入679.5億元，同比增長26.5%，均創同期新高。

　　經典景區依然是最強磁場。全省236家4A及以上景區累計到訪3041.6萬人次，同比增長24.8%。西湖風景名勝區、楠溪江風景區、台州府城文化旅游區位列日均到訪人數前三。58家省級及以上旅游度假區累計到訪1351.2萬人次，同比增長20%。49家省級及以上夜間文化和旅游消費集聚區累計到訪1254.6萬人次，同比增長23.6%。

　　從客源結構來看，省內游客達3358.2萬人次，佔全域旅游人數比例超七成﹔省外游客1246萬人次，其中來浙游客量最多的三個省份為上海、江蘇、廣東。

　　亮眼的數據離不開多彩活動的持續加持。春節前夕，浙江啟動新春文旅消費季，圍繞“賞年俗”“看大戲”等10個主題，形成100個產品清單，推出超1800場主題活動與超萬場次公共文化活動，各地推出“宋福杭州年”“來寧波·歡喜加‘馬’過大年”“來溫州·享溫暖”等主題活動。同時以地域文化吸引八方來客，如義烏以央視春晚分會場為軸心，聯動開展“跟著春晚游義烏”活動，帶動春節接待游客同比增長37.2%。

　　文旅新業態新場景成為吸引游客的熱點。新春前后，紹興博物館（新館）、衣錦城遺址博物館等5個文旅新項目開業迎客。各地還通過場景煥新打造消費新增長點，如衢州古城推出南孔宋宴等活動，累計接待游客68.4萬人次，同比增長51.1%﹔太湖龍之夢景區憑借沉浸式演藝、多元業態火爆出圈，其中全新打造的《千秋美人·西施》實景演出場場爆滿，帶動全景區接待游客120萬人次，同比增長46%。

　　跨界融合加快升級消費體驗。浙江發布《太平年》《藏海傳》等12部首批“劇游浙江”榜單，推出《中國傳說·白蛇》等11部春節檔浙產微短劇，吸引眾多劇粉來浙。省文化廣電和旅游廳統籌開展“跟著太平年去旅行”活動，錢王祠等文化地標接待量顯著增長。“科技+”引發全民打卡，宇樹功夫機器人、無人機“火鳳”秀等走進景區，吸引游客駐足圍觀。“票根+”延展消費鏈條，各地持續開展“有票就go了”“一張機票游溫州”等主題活動。

　　真金白銀的投入和實實在在的惠民舉措，受到游客熱捧，收到市場回報。春節假期，全省各地累計發放消費券3400余萬元，整合OTA平台與金融機構發放優惠補貼資金超4億元。“詩畫浙江”文旅惠民卡消費帶動效應明顯，春節期間持卡出游人次7.5萬，拉動綜合消費4136萬元。

　　浙裡春節，有消費市場的沸騰，也有文化熱氣的升騰。充滿文化味、傳統味的特色活動，營造出濃郁年味和吉慶氛圍。春節期間，浙江持續舉辦“浙裡有戲”2026新春文化惠民歡樂匯，推出各類戲曲展演活動200場。

　　全省還以“非遺賀新春·尋味中國年”為主題，開展板凳龍等非遺展演639場，參與人數808.1萬人次，非遺年貨銷售額近2億元。麗水市蓮都區劉祠堂背歷史文化街區推出“帝師尋蹤·馬踏春來”主題活動，游客在福娃拓印、投壺問禮等互動體驗中，沉浸式感受傳統年俗魅力。木偶戲、婺劇、處州亂彈等非遺表演，更是為街區注入濃厚的非遺味。在傳統年俗活動和非遺展演的帶動下，蓮都春節期間全域旅游人數達74.7萬人次，同比增長27.5%。

　　“博物館不打烊”也備受贊譽。春節期間，全省70余家博物館延長開放時間，推出《國子文脈：歷代進士文化藝術展》等“過大年”系列展覽244個，納入監測的55家文博場館累計到訪人數158.3萬人次，同比增長12.1%。“走鄉村享民俗”人氣拉滿。全省舉辦村晚村K、非遺年俗、送戲下鄉等活動1300余場，新春期間帶動全省鄉村旅游人次1162.5萬，同比增長20%。

　　“歡樂中國年 嗨游在浙江”系列活動也帶火了入境游。據統計，2月15日至22日，浙江口岸入境外國游客人數同比上升18.9%。杭州清河坊歷史街區、嘉興烏鎮等成為春節期間熱門入境旅游目的地。