自電視劇《太平年》主題特展在杭州錢王祠開展以來，錢王祠接待游客人次創歷史新高，今年春節假期人流量同比增長約55%。 　　鄭 祥攝

　　如今，旅游已成為人民美好生活的剛性需求和日常選項。文化原創力拓展了文旅融合新空間，豐富了游客出行新體驗和旅游消費新場景。無論是七節四季的常態出行，還是青少年的研學旅游，文化一直都是吸引游客到訪、推動旅游業高質量發展的基礎動能。

　　美麗中國的萬千勝景，從來都是資源稟賦與文化創造的共生體。我們今天所仰望的名山大川、所駐足的名勝古跡，無不積澱了從古至今的文化原創。因《岳陽樓記》《滕王閣序》等千古名篇而名垂青史的名樓名園，集自然與文化遺產於一身的三山五岳，無不因為文人士大夫的筆墨抒懷、精神鐫刻和文化創造而擁有了“第二自然”。優秀傳統文化構筑了現代旅游業的精神譜系，大眾旅游則進一步彰顯了物質和非物質文化遺產的當代價值。

　　文化是綿延不絕的歷史積澱，也是生生不息的現代創造。無論是傳統的文化組織，還是新文藝群體，一切文化原創力的成果，都是主客共享的旅游體驗新內容。專業院團創作的《隻此青綠》《古籍裡的古曲》，旅游演藝項目《印象·麗江》、“隻有紅樓夢·戲劇幻城”，話劇九人、上海彩虹室內合唱團、天壇琴之聲民樂團、貴陽“路邊音樂會”等群眾性文藝團體，還有大量的演唱會、村歌、“村晚”，為城市和鄉村注入了觸手可及的文化新場景。福建泉州蟳埔村以簪花非遺創新破圈，2025年接待游客超900萬人次。人工智能、光影科技與文化創造的深度融合，讓眾多歷史文化名城、街區、古鎮煥發無限生機，使陳列在大地上的遺產、收藏在博物館的文物和書寫在典籍裡的文字，都活成了游客和觀眾親而近之的文化新生態。

　　持續擴容的旅游需求為文化原創力提供了廣闊的應用場景，超大規模的消費市場奠定了文化原創力堅實的市場支撐。2026年春節9天假期，形成了5.96億國內出游人次和8034.83億元國內旅游總花費的市場規模。浙江杭州結合電視劇《太平年》取景地與吳越國歷史文化遺跡，推出了同名主題線路。修繕后重新開放的福建福州市螺洲鎮的吳石故居，吸引了萬千“榮耀之旅”參觀者現場體驗他“立身當立德，報國須盡忠”的初心。長隆、海昌、銀基等度假區和主題公園，以豐富多元的文化創意和場景營造，滿足了廣大游客多樣化、個性化、品質化的精神享受和文化消費需求。優秀文藝作品轉化為優質旅游產品，可以讓游客在文化體驗中更好地養心志、育情操。

　　不斷提升的文化原創能力，拓展文旅深度融合空間，賦能旅游業高質量發展。我們要重視旅游投資機構和經營主體對文化原創力的牽引作用，與國有文藝院團、博物館、美術館、電影院、戲劇場、新文藝組織等文藝單位形成相互賦能、協同創新的產業生態。

　　《 人民日報 》（ 2026年03月12日 20 版）