近日，2025年度浙江省入境旅游創新發展成效顯著縣（市、區）評價結果揭曉，義烏市憑借在推動文商旅深度融合、系統化發展入境旅游方面的卓越成效拔得頭籌。

成績的背后，是義烏以入境旅游先行先試為驅動交出的一份亮眼“成績單”。2025年，該市共接待入境商旅68.1萬人次，同比增長19.74%。

一直以來，義烏精准打出“以商促旅、以旅興商”組合拳，依托市場優勢、開放優勢和文旅資源，為全省入境旅游創新發展貢獻義烏經驗、展現義烏擔當。剛剛過去的馬年春節，總台春晚義烏分會場的驚艷亮相更是讓這座商貿名城的文化底蘊傳遍全球，為該市的入境旅游品牌注入新的文化動能。

近年來，義烏創新消費體系，讓“進貨旅游”火爆出圈。緊扣“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”的核心優勢，義烏將整座城市打造成全景式文商旅綜合體。通過深化“義烏好好逛”IP，開發超百款聯名商品，帶動商戶年訂單量顯著增長﹔迭代提升國際商貿城、佛堂古鎮等核心場景，全年開展“全球24時區派對”等國際化主題活動超200場，讓“逛義烏”成為沉浸式、多元化的文旅新體驗，將巨大客流轉化為消費“留量”。

同時，義烏積極優化服務生態，讓“情義義烏”可感可及。圍繞入境游客“來、購、離”全周期，該市構建“全域覆蓋、全程無憂”的服務閉環。設立39家離境退稅商店，機場試點“封裝打碼”便利化模式﹔在交通樞紐設立涉外綜合服務點，提供一站式服務﹔“U裹智行”行李托運服務網絡覆蓋酒店、景區近20個點位，累計服務近4000人次﹔依托Chinagoods平台AI翻譯官，實現116種語言實時溝通﹔創新設立涉外糾紛“一站式調解中心”，聘請14位外籍調解員，讓國際友人安心暢游、無憂購物。

此外，義烏積極構建全球矩陣，讓“義烏故事”生動出海。通過聯合航空公司在迪拜等國際航站發放主題登機牌、赴德國開展文旅推介、邀請“老王在義烏”等海外博主和外商擔任“國際文旅宣推官”，積極拓展“人際傳播+平台傳播+事件傳播”的國際傳播矩陣。2025年，該市通過海外社交平台發布的國際傳播內容，相關話題閱讀量超1億。