3月20日，紹興諸暨華東國際珠寶城格外忙碌，專門服務電商主播的全品類珠寶選品中心完成新裝修，工作人員忙著搬遷入駐。該中心相關負責人王柯潔告訴記者，2025年，該中心銷售額突破30億元。

為了抓住“互聯網+”新機遇，2025年7月，這個總面積超過1.2萬平方米的全品類珠寶選品中心正式投用。該中心匯聚了珍珠、彩寶、水晶等20多個品類超1萬件商品，可同時容納數十位主播現場選貨、開直播，即使訂單激增，亦可高效處理。主播張瑩一邊挑選淡水珍珠項鏈，一邊告訴記者：“這兒品類多、備貨足，價格也有優勢，我每周都會來這裡直播兩三場。”

珠寶產業的“直播突圍”，是紹興市傳統產業借助數字化煥發新活力的生動注腳。近年來，紹興市深入推進數字化改革，推動“直播+產業帶”新模式快速成長。越城區的黃酒、上虞區的童裝、諸暨市的珍珠、嵊州市的小籠包……一個個特色產業都搭上了直播的快車。為了讓更多創業者輕鬆上手，紹興市還整合各方資源，建起了多個專業的電商選品中心，提供一站式選品、一件代發、供應鏈對接等服務，幫大家解決創業中的“找貨難”“發貨難”問題。

在紹興上虞，“上虞尚品”電商選品中心已經成功入選省級標杆，獲得了專項資金支持。走進位於曹娥裡·十三弄的品牌門店，各色貨物琳琅滿目：不僅有上虞年糕、四季鮮果、特色小吃等本地好物，還有來自四川金口河、吉林遼源、新疆阿瓦提等對口協作地區的優質特產。“我們不僅自己直播，還和第三方團隊合作，通過短視頻、直播帶貨等方式一起賣貨。”“上虞尚品”電商選品中心負責人王如生說，目前，該中心已與100多家合作社、農戶和生產基地建立了穩定合作關系，全年銷售額近6000萬元。

新業態、新模式，正在為紹興的消費市場注入源源不斷的活力。截至目前，圍繞黃酒、紡織、珍珠、茶葉、童裝、小籠包等優勢產業，全市已經培育省級直播電商基地8家。紹興市商務局有關負責人表示，將繼續深化“電商+產業+品牌”融合發展，加大對電商選品中心、直播基地的支持力度，不斷優化服務，讓更多“紹興好物”通過直播暢銷全國。