3月30日，記者從紹興市文廣旅游局獲悉，紹興發布2026年文商旅融合促消費工作方案，提出要著力構建“以文塑旅、以旅彰文、商旅互促、賽會興城”的融合發展新生態，全力打造以“文化為靈魂、商業為載體、旅游為紐帶、賽會帶流量”的文商旅融合發展“紹興樣板”。

　　方案圍繞古城千萬級流量大平台建設、文旅消費場景創新、夜間文旅消費點亮、賽會經濟拓展、鄉村旅游青創、文旅品牌營銷六大行動，系統部署了21項具體舉措，涉及場景打造、交通暢行、業態創新、夜間經濟、賽事引流、鄉村文旅、品牌營銷等方方面面。

　　古城是紹興文商旅融合發展的核心載體，方案用近三分之一的篇幅對古城未來發展作出構想。其中最具標志性的亮點，是以“古城一台戲”為核心打造越國風情旅游片區。紹興市文廣旅游局有關負責人介紹，今年，紹興將以在西園演出的“古城一台戲”作為引爆點，聯動周邊“一山一城一園”，整體構建越國古都版“大唐不夜城”。

　　試想夜色初降，當市民游客夜游府山腹地，隻見越王台等古跡在精心設計的燈光映照下流光溢彩。拾級而下，越王城廣場燈火璀璨，街巷深處飄來黃酒與越地小食的香氣，“勾踐”“范蠡”“西施”等春秋時期的歷史人物信步走來，引得市民游客步入特色門店一探究竟。入夜后，觀罷“古城一台戲”的觀眾自西園涌出，恰好匯入這越地煙火之中，演員見面會、沉浸式互動輪番上演，讓市民游客恍若置身越國古都的繁華市井。

　　方案中類似的場景打造還有很多。聚焦名人文化、越國文化、宋韻文化，今年紹興將在古城歷史文化街區、景區搭建沉浸式體驗場景10個以上，讓歷史故事與文學角色驅動情境表演，實現文化資源的創新轉化。同時，非景區業態旅游化改造也正式提上日程。方案支持在文保單位、工業遺產、高速服務區、規劃館、水庫大閘等社會場所和公共服務場館中融入文旅功能。此外，紹興還將立足歷史文化和人物故事，全域植入獨具紹興特色的NPC角色，比如在沈園有“陸游”“唐琬”與你對詩，蘭亭有“王羲之”邀你臨帖，陽明故裡有“陽明先生”與你論道……

　　方案還注重突出重大賽會的“爆發力”，通過演藝賽事的高頻落地，為文旅市場注入流量動能，並通過票根經濟、第二觀賽現場等機制，將這股動能沉澱為持久效益。今年紹興將進一步豐富票根經濟內涵，創新打造由多行業主體組成的票根經濟聯盟，讓一張演唱會票（球賽票）成為串聯起整座城市消費場景的通行証。

　　越王台前的流光溢彩、西園戲散的煙火升騰、散落街巷的NPC互動、串聯全城的票根通行証……一幅幅生動的場景，勾勒出2026年紹興文商旅融合的嶄新圖景。紹興市文廣旅游局相關負責人表示，將深入貫徹全市宣傳思想文化工作會議暨旅游發展大會精神，錨定建設高品質旅游強市目標，持續做優研學紹興、做活演藝紹興、做強賽事紹興、做好水上紹興、做深旅居紹興，讓紹興成為好戲連台的藝術原鄉、水岸相映的東方水城、主客共享的詩畫家園。