春夏之交，嘉興很“熱”。在剛剛過去的“五一”假期，嘉興各大景區人頭攢動，交通樞紐人潮涌動，商圈美食等位排隊，網紅地標打卡絡繹不絕，滿城皆是煙火盛景。

　　這份熱力，用數據來佐証顯得更為直觀：5月1日至5日全市累計接待游客619.55萬人次、實現旅游收入85.31億元。熱度與效益，在這個假期雙雙抵達高點。

　　這份火爆，並非偶然，是厚積薄發的必然。

　　一城一魂，一地一韻。今年1月，“紅船起航地、嘉興醉江南”城市形象IP正式推出，為全域文旅確立了共同的文化坐標。以此為抓手，嘉興以“一盤棋”思維布局文旅版圖，推動城市從“觀光城市”向“生活方式目的地”轉身，文旅吸引力、品牌影響力持續躍升。

　　全域文旅IP串起江南文脈

　　江南之“醉”，醉在楊柳春風的溫婉景致，更醉在紅色初心與江南文脈的交融共生。

　　紅船為魂，文城共生聚人氣。今年“五一”假期，南湖之畔，綠柳如煙，游人如織。作為中國革命紅船起航地，南湖景區假期內迎來客流高峰，游客紛紛在此緬懷革命先烈、感悟紅船精神。

　　湖心島煙雨樓前，人流熙攘。“南湖槳聲”宣講團的四位青年宣講員何婧、張金霞、周玥、林婉琦以一場名為“我在紅船旁講黨的故事”的沉浸式快閃宣講，為江南水鄉添上一抹濃烈的紅色亮彩。

　　瞄准春假研學文旅風口，嘉興發布“春日百大研學打卡點位”，為中小學生量身打造“跟著紅色文化游嘉興”“跟著江南文化游嘉興”等5條主題研學線路，串聯全市6大主題79項文旅活動。來自全國的研學團隊絡繹不絕，孩子們在紅船旁聆聽“一條小船誕生一個大黨”的故事，在水鄉文脈裡讀懂江南風華。

　　5天假期裡，中心城區累計接待游客128.62萬人次。數據背后是“玩法”布局的巧思：南湖景區推出的美食地圖，將11個街區的50個美食點位“一網打盡”﹔子城遺址公園上新“春嬉子城·宋運風華”沉浸式場景，接待游客10.92萬人次﹔第二屆“禾塘樂色”龍蝦音樂嘉年華活動特邀網紅達人現場助陣，累計接待客流超23萬人次，總營業額達485萬元﹔王江涇琵琶島、新塍老街、雙溪湖“一館三中心”等一批文旅地標煥新亮相。

　　紅色文脈與人間煙火，不再是“兩張皮”。嘉興的歷史之重、精神之紅、水鄉之柔，深深印在每一位來訪者的心裡。

　　古鎮為核，掀起錯位發展“煥新潮”。嘉興有18個古鎮，不“內卷”隻“錯位”。今年“五一”假期，烏鎮、西塘、濮院、鹽官4大核心古鎮，亮出各自“人設”，累計接待游客91.88萬人次。

　　鹽官古城最“出圈”。“世界最大全木質音樂廳”鹽官大潮歌劇院5月1日正式啟幕，世界級鋼琴家郎朗攜手指揮家俞潞與嘉興大潮愛樂樂團，在錢塘江畔奏響高規格交響樂。蒙特勒音樂嘉年華、街頭快閃等140余場次演出遍布古城，“古鎮+音樂”組合拳引爆流量。

　　桐鄉“雙子星”亮出絕招：烏鎮以綜藝IP引爆粉絲經濟，入境游客同比增長超45%﹔濮院時尚古鎮擁抱年輕潮流，走出“古鎮+電競”新路——英雄聯盟、王者榮耀等電競賽事登陸古鎮熒幕，入境游客同比增長30.7%。

　　而在水袖翻飛、胡琴悠揚間，西塘古鎮則主打非遺韻味，“浙裡有戲”2026長三角顧錫東戲曲藝術周舉辦164場戲曲活動，吸引游客51.56萬人次，帶動旅游收入1.8億元。

　　以全域聯動織密文旅網絡，讓鄉鎮街巷、田園鄉村皆成風景。“五一”假期，全市3A級景區村庄接待游客149.3萬人次，營收4848.13萬元。

　　嘉興整合紅色文化、運河文化、鄉村文旅，推出10條城鄉融合精品線，優化交通接駁與智慧導覽，將分散景點串成完整“棋局”，實現“以城聯鎮、以鎮帶村、全域共興”。今年4月，嘉興再出新招：發布全域鄉村旅游護照，整合精品民宿、田園採摘、野米飯體驗等60余個特色點位，最高優惠可達2600元，真正讓文旅紅利惠及市民游客。

　　從紅船紅色根脈到古鎮江南風韻，從城區潮流業態到鄉村田園風光，嘉興以全域文旅IP為紐帶，盤活文脈資源、打破地域邊界。以文化鑄魂、以業態賦能、以全域聯動聚力，既守住江南文脈的古韻底色，又解鎖文旅融合的新潮玩法。文脈與煙火共生，古鎮與鄉村同興，嘉興正走出一條文旅相融、城鄉共榮、長續發展的全域文旅新路徑。

　　“文旅+百業”跨界混搭

　　令人“上頭”

　　這個“五一”假期，嘉興文旅的獨到之處，在於跳出景區做文旅，打破邊界、跨界賦能，深耕推進“文旅+百業”的多元融合模式，讓市民游客沉浸式感受“嘉興醉江南”的獨特魅力，越體驗越“上頭”。

　　文旅牽手體育，讓競技激情與江南閑適撞出別樣火花。

　　尤其亮眼的是“吳越杯”。綠茵場上，球員們奔跑拼搶、揮洒汗水，看台上，球迷們吶喊助威、熱血沸騰，賽場周邊更是熱鬧非凡，美食市集、親子互動、文化展演一站式配齊。

　　嘉興創新推出“一張票根游嘉興”惠民舉措，實現從賽場到古鎮、從激情到閑適的無縫切換。賽場持續打造“金庸武俠”文旅IP，“十俠”話題傳播量達6828.6萬次。其中，21個第二觀賽點吸引觀眾5萬余人次，帶動消費超1500萬元，體育賽事變身文旅消費新引擎。

　　文旅賦能商業，讓每一次消費都成為一場江南文化之旅。

　　市區南湖天地落地主題快閃店、藝術裝置，讓逛街購物變身江南慢生活漫游﹔就連高速服務區也化身“江南文化體驗展”，嘉紹大橋服務區搞起非遺文創集市、特色商品展銷，連歇腳都成了“微旅游”，不少游客特意放慢腳步，挑選心儀的伴手禮，把嘉興的味道和文化帶回家。

　　文旅與農業相結合，讓田園風光變身休閑度假勝地。

　　海鹽通元大豐山，這個“五一”假期被打造成了“田野追風狂歡季”的專屬舞台，成片的網紅風車在風中緩緩轉動，白色的扇葉與藍天、綠地、稻田相映成趣，宛如一片浪漫的“風車海”。公益捐書、戶外靜讀等活動精彩紛呈，本土農戶擺起了攤位，新鮮採摘的葡萄、青菜，還有手工制作的年糕、醬菜、蜂蜜，經過精心包裝，搖身一變成為精致的文創伴手禮。

　　文旅聯動演藝賽事，文藝盛宴點亮假日生活。

　　嘉興大劇院精品舞劇《永不消逝的電波》連演4場，場場售罄，雙溪湖溪引力音樂節人氣爆棚﹔開心麻花精品劇目、南梅音樂集市、“禾韻流光 藝美嘉興”專場演出輪番登場。高品質文藝演出既豐富市民假日生活，也讓紅色文化、江南文化以更鮮活的形式走入大眾視野，實現演藝引流、文旅增色雙向賦能。

　　從“文旅+體育”燃動全城，到“文旅+商業”浸潤煙火，再到“文旅+農業”賦能鄉村、“文旅+演藝”涵養人文，嘉興以打破壁壘的跨界思維，推動文旅與百業深度交融、共生共榮。新業態層出不窮，新場景持續出圈，既盤活了全域資源、激活了消費活力，也讓江南文脈可感可游、可品可賞，真正繪就了業態豐富、全域出彩、遠近相宜的嘉興文旅新圖景。

　　“小而美”文旅項目出圈留客

　　龍頭景區引流，小微項目留客——嘉興這套“組合拳”在這個“五一”假期打得格外漂亮。

　　不追求“大而全”，而是深耕“小而特”。

　　海寧袁花鎮火了。神仙湖神似北歐峽灣的碧水懸崖，配上金庸故居的人文俠韻，3天累計接待游客超10萬人次，創歷史新高。

　　“我在抖音上刷到過無數次，但親眼看到的那一刻，還是起了一身雞皮疙瘩。”海鹽觀海園也成了年輕人的“追光”聖地，作家余華那句“最美日出在海鹽”在社交媒體持續發酵。清早6點的堤壩邊，來自各地的年輕人舉著手機等待日出沖破海平面。

　　平湖九龍山旅游度假區迭代休閑業態，新增手作茶鋪、觀景咖啡，依托山海景觀打造沉浸式休憩空間。面朝大海、慢品咖啡、靜賞落日……截至5月5日上午，累計接待游客6.4萬人次。

　　從“打卡式觀光”回歸“沉浸式體驗”。嘉善羅星街道鑫鋒·桃喜莓好村以“音樂+鄉村”為核心特色，打造沉浸式鄉村休閑體驗，吸引大批親子家庭與年輕游客。桐鄉洲泉鎮義馬葫蘆島PLUS營地樂園憑借趣味十足的親子項目，假期客流量較平日周末翻了至少2倍。

　　這些散落城鄉的“小而美”文旅點位，不求規模宏大，隻求特色鮮明、氣質獨特。它們跳出傳統景區的同質化套路，以小眾景致、人文底蘊和沉浸式體驗出圈走紅，既承接了龍頭景區的外溢客流，又補齊了全域文旅的體驗短板。

　　風光好，客如潮。嘉興正以精細化、品質化的小微文旅布局，走向精致化、深度化的休閑文旅新階段。以小景點承載大風景，以微業態激活大市場，讓游客願意停下腳步、留住時光，也讓鄉村煙火、江南底蘊在細微處落地生根、持久留香。