2026年“五一”小長假已收官，各地正陸續發布文旅成績單。

　　早在“五一”假期前，秀山麗水便面向全國游客官宣：全市晒出豐富的文旅“菜單”，備好200余場特色活動，誠邀八方游客在秀山麗水暢享春日美好。

　　“五一”過后，麗水文旅成色如何？不妨先看一組文旅數據：“五一”假期，麗水共接待游客116.65萬人次，同比增長2.18%﹔其中過夜游客76.19萬人次，同比增長2.01%。麗水過夜游客佔比達65.32%，位居浙江省第二。

　　數據背后，藏著麗水文旅消費市場的哪些變化？“五一”的熱乎勁兒過后，游客們在“文旅大餐”中又嘗到了哪般滋味？

　　一重“滋味”：多元風味

　　春假疊加“五一”小長假，文旅市場全面升溫。

　　麗水文旅以前瞻思維，在全域謀篇布局。

　　節前以大手筆，備好“文旅大餐”：麗水市“五一”文旅活動發布會暨麗水文旅推介官集結季活動上，推出住一晚送一景、99元三公主權益卡、流量話費禮包等五份誠意好禮，三條主題精品線路及九大主題200余場活動，擁抱全國游客。

　　“五一”期間，全城好戲連台，文旅活動全域開花。

　　麗水市區，一城藏古今。

　　麗水市文化館推出舞蹈、吉他、古箏、畫展、K歌等親民文化活動，天天有精彩﹔

　　麗水市博物館備齊展覽、研學、沙龍等文博盛宴，讓游客動手又動腦﹔

　　劉祠堂背歷史文化街區打破傳統古街模式，掀起古巷文旅熱潮，街區融合萌寵、公益、文創、演藝等多元元素，兼具趣味性與參與性的活動場景，成為“五一”期間極具人氣的打卡地﹔

　　華東藥用植物園垂釣尋鮮、趣味答題、研學手作等活動，一站式滿足吃喝玩樂需求﹔

　　處州府城開出古玩交流會、銀票游園會，游客們手持銀票逛處州國風市集﹔

　　七子樓日均50余場演藝活動輪番上演，游客白天穿越回《諜戰1939》，夜間看魚龍巡游、變臉噴火，“一朝穿越兩重天”。

　　城區不再只是路過，而是目的地。

　　差異化沉浸式產品，提升旅游供給新體驗。

　　在蓮都區，“蓮都真入戲”活動上新，以“輕任務+實景演藝”串聯應星樓、七子樓、繼光街茶館等點位，《處州星夜》微演藝場場爆滿﹔

　　山海猩球體感動物園，上演萌獸花車巡游，小馬、浣熊齊登場，開啟《功夫熊貓》演藝和高蹺互動﹔

　　古堰畫鄉景區，“行走的世界名畫”街頭藝術、畫舫甌江游覽“瘋狂動物逛小鎮”、“回首港埠”大樟樹市集等活動，讓游客與藝術撞個滿懷，線下體驗超3.6萬人次，帶動聯動客流超12萬人次。

　　視野切換中，縣域文旅活動，風景這邊獨好。

　　在龍泉，“武俠實景+劍瓷小俠客”雙IP，讓游客一秒踏入刀光劍影、古韻悠揚的武俠江湖，假期首日兩大文博場館接待破萬。

　　在青田，太鶴湖日航+夜游、AR沉浸式船游等活動，接待全域游客約13萬人次。

　　在縉雲，仙都“仙劍一面”主題狂歡、岩宕畫展、電音巴士等多元沉浸式體驗，有效拉長游客停留時間，撬動過夜游、二次消費顯著增長。

　　在景寧，雙IP同步發力，“小小考古家”讓孩子動手挖“文物”激活親子研學，鳳凰古城“公主巡游”成了流動的盛宴，周邊酒店民宿接近飽和。

　　在遂昌，湖山鄉的“地心世界”景區火爆出圈，游客們乘坐“時空梭”纜車在地層礦洞穿行，在“地心能量泉”泡著溫泉看倒懸星河，縱享潮玩體驗。

　　全域文旅活動齊“登場”，游客從“過境游”轉為“過夜游”，全天候消費鏈條被拉長，麗水旅游目的地吸引力持續增強，成為游客心向往之的寶藏小城。

　　為一場賽事赴一座城，成了新玩法。5月5日，“吳越杯”麗水主場，麗水與嘉興在麗水市體育中心上演熱血足球對決。賽事期間，好物市集，美食、互動與展演一應俱全。

　　“文旅+”多業態融合，激發經濟發展活力。

　　“文旅+非遺”，解鎖非遺新玩法。木偶戲、畬族婚嫁展演、青瓷制作、彩帶編織等非遺體驗，成為親子研學的熱門項目。

　　“文旅+體育”，點燃全民運動熱情。“吳越杯”足球聯賽配套200萬元消費券，憑票可在40余家“百縣千碗”門店享8.5折優惠，遂昌地心趣跑、高空玻璃橋等項目，廣受運動愛好者青睞。

　　“文旅+鄉村”，讓鄉村大變樣。赤石玫瑰花鄉、大柘茶海等成了微度假熱門目的地。

　　“文旅+IP”，讓山城更“出圈”。“吳局帶你游畬鄉”等熱門IP實現精准引流。二次元巡游、電競、脫口秀等年輕化業態覆蓋全齡客群，滿足個性化消費需求。

　　暖心服務，讓文旅有溫度。麗水推出“寵客10條”暖心舉措，為游客出行體驗“買單”——99元國有景區暢游卡、入住酒店送景區券、滴滴出行券、車票機票折扣，疊加消費券、話費禮包等一系列走心的“福利”，讓游客奔赴麗水便捷無憂。

　　打著“飛的”游麗水，成為新選擇。麗水機場優化部分航線執飛機型擴容運力，旅客吞吐量持續穩步提升，滿足旅客多樣化的出行需求。游客憑抵達麗水的車票、機票，便能疊加賽事消費券、文旅消費券、流量話費禮包等多重優惠，開啟輕鬆之旅。

　　二重“滋味”：文化味

　　文化味，讓千年古城煥新顏。

　　當夜色輕籠甌江之畔，一聲悠遠綿長的司天監旁白劃破靜謐夜色，應星樓被悄然點亮，化作跨越古今的實景舞台，一場《處州星夜》的沉浸式微演出，讓市民游客們瞬間穿越至千年前。

　　天上少微，地上處州。不同於傳統舞台演出，《處州星夜》以應星樓廊道為天然劇場，秦觀、陸游、范成大、何澹四位處州歷史先賢次第登場，在實景舞蹈、情景演繹中，先賢駐足栝蒼、詩詞詠懷、山水寄情、治世安民、筑樓興脈的歲月圖景在不斷“翻頁”，觀眾在移步換景中沉浸式觸摸歷史脈絡，千年處州文脈躍入眼底。

　　一場實景演出，藏著主創團隊長達半年的史料考據與匠心打磨。

　　蓮都區文廣旅體局相關負責人表示：“我們翻閱了《宋史·天文志》《處州府志》《秦觀年譜》等大量書籍，對照史料，考據星象位置、文人行蹤、宋代服飾形制，反復打磨演員的手勢、道具和細節，力求以沉浸式、年輕化、時尚感的表達方式，以先賢動人故事展現千年處州風華，讓市民和游客能夠入戲。”

　　“身臨其境！”游客吳女士跟著先賢賞景賦詩，成為舞台中的一份子，也入了“戲”。

　　在處州文脈精神坐標，演好一台“戲”，可不夠。

　　在麗水市文化和廣電旅游體育局相關負責人看來，面對流動變化的文旅消費市場，麗水正從單一景區到“全域景區”的運營思維轉變，不再只是“看山看水看風景”，而是向“觀文品史、體驗生活”躍遷。

　　秀山麗水，一城文旅潮。一場場“可觸摸、可參與、可回味”的文化盛宴，讓文化的流量轉化為體驗的留量。

　　三重“滋味”：鄉愁味

　　一場關於風味與鄉愁的尋鮮之旅，也在秀山麗水間開啟。

　　5月2日，央視大型美食文旅節目《三餐四季》浙江篇把鏡頭對准了這片江南秘境。

　　這趟旅程節目以“美食+文旅”為脈絡全景呈現麗水生態食材、匠心美味與人文底蘊，從老城茶館到古街老店，從地道風味到非遺小吃，“一網打盡”。

　　蓮都繼光街茶館，菜香四溢。

　　葉躍軍、姜益方兩位烹飪大師在茶館內現場制作雲和茄鯗、冬去春來飯（蠶豆飯）、青田田魚、稀鹵螟脯等地道風味，尋味團在眉毛酥、蔥花肉、泡精肉、青田糖糕、雪梨酥、慶元香菇、畬鄉“豆腐娘”、英川粉皮等美食前駐足，將世界非遺“龍泉青瓷”、全球農遺“稻魚共生系統”的故事娓娓道來。

　　鬆陽老街的佰仙面館，尋味團擀面、切面、甩面、下鍋、醒面，一碗傳承四代、柔韌筋道水牽面新鮮出爐，飽含家人牽挂與鄉愁的水牽面，道不盡鬆古平原的美食故事和人文風貌。

　　從稻花與山水滋養的青田田魚到三蒸三晒的雲和茄鯗，從一碗油潤焦香的冬去春來飯到承載家常風味的慶元油菜鍋、牛奶藤燉土雞、遂昌三層樓風爐、龍泉紫蘇土豆餅等，麗水九縣（市、區）的精華風味一一串聯，九山半水間的浙南風味透過屏幕組團飄香。

　　透過央視的鏡頭，人們看見了什麼？

　　通過央視這面“國家廣角鏡”，一個鄉愁中國的濃縮樣本被清晰聚焦，全國各地的人們看見了浙西南山區“一山一味”的飲食智慧。

　　“央視效應”帶來的這波巨大流量，麗水如何“接招”？

　　節目播出后，繼光街茶館順勢推出“處州風味宴”，迅速引爆消費熱潮，出現一位難求的火爆場景。

　　小茶館以戚繼光IP為核心，打造了沉浸式文旅體驗：每日有評書講述英雄故事、原創相聲演繹街區風採，用餐高峰期融入戚家軍元素的川劇變臉，搭配古色古香的現場布置，游客們在品味美食的同時，能沉浸式感受傳統文化的魅力。

　　線上火出圈，線下人從眾。線上的每一次刷屏，都精准流向了麗水的街頭巷尾。

　　上過央視的麗水美食一夜刷屏，取景地成為熱門打卡點，“跟著央視尋味麗水”出行主題火爆。

　　從微博熱搜到景區排隊，從央視鏡頭到茶館一座難求，線上流量完完整整地“落了地”。

　　四重“滋味”：中國味

　　這個“五一”假期，入境游變得不一樣了。

　　春日裡，一支18人的西班牙旅行團乘高鐵前往青田、雲和、鬆陽、蓮都等地，在浙西南山區進行了一場沉浸式的縣城之旅。

　　麗水拿什麼“招待”外國友人？一個縣的旅游資源有限，青田主動擔當起“區域牽頭人”的角色，聯動龍泉、雲和、鬆陽、蓮都等地，串起一條為期6天的縣域游線路。

　　從水滿層疇的雲和梯田到螢火虫飛舞的九龍濕地，從黃牆黛瓦的鬆陽古村落再到歐陸風情的僑鄉青田——這些過去不為外國游客所知的目的地，此番成了中國之行的首選地。

　　72歲的西班牙游客阿爾韋托·加西亞，25年前去過北京、上海、深圳和黃山，但這次他想去不一樣的小縣城看看。阿爾韋托·加西亞說，“我對小縣城有很大興趣，25年前來中國旅游，去這些不太熱門的地方還是比較困難的。”

　　比風景更動人的是風景裡的人。在青田龍現村，阿爾韋托·加西亞被村民門牌背后的故事觸動了。

　　他說：“每戶人家的牌子上寫著這個人在意大利、這個人在西班牙，當我走進村民家后，內心涌起一種難言的感動。”

　　外國友人不再滿足簡單打卡觀光，而是走近市井民眾的生活，沉浸式體驗中國“小時光”。

　　西班牙游客游覽結束后，一批來自塞爾維亞、保加利亞的國際友人也接踵而至，奔赴僑鄉青田參觀夜游太鶴湖、石雕博物館等地，沉浸式領略非遺魅力。

　　保加利亞友人尼古拉·茲拉特科夫在親手體驗青田石雕篆刻非遺技藝后意猶未盡。他說，“篆刻體驗特別治愈，給了我很好的情緒價值，也帶給我滿滿的力量，我想把這份美好和這份獨特的祝福帶回家永久珍藏。”

　　煙火氣和文化味最難翻譯。保加利亞華僑金煉芬坦言：“我把這次行程首站安排在青田，就是想讓海外朋友們親身感受僑鄉不一樣的風土人情和生活方式。通過這次中國行，讓他們慢慢適應這裡的生活，深度了解真實而立體的中國。”

　　透過海外友人在麗水的足跡，不難發現，入境游正打破傳統一線城市主導的格局，呈現明顯的下沉趨勢。

　　外國游客的旅行方式正從傳統的觀光打卡，轉向更加深度的中國文化體驗。在深入城市鄉野的實地走訪中，外國友人看見了更為立體真實、生機盎然的活力中國。

　　五重“滋味”：新潮味

　　這個“五一”，秀山麗水也新潮。

　　麗水擁抱的是，一波來自全國各地的年輕客源。“五一”期間，奔赴麗水的省內游客92.31萬人次，佔全域旅游人數79.13%﹔省外游客24.34萬人次，佔比20.87%，以上海、江蘇、福建游客居多。而細看游客年齡，23歲至45歲的群體，佔比達48.35%。

　　青年文旅消費邏輯，在深刻重構。青年人群高度個性化、社交化和沉浸體驗化的消費模式，為傳統文旅消費場景帶來新變化。

　　如何解鎖年輕化的全新密碼？麗水推動“文旅+”深度融合，實現了新潮體驗與傳統文化、城市特色的深層互動。

　　雲和梯田，這個曾以“春注水、秋稻黃”詩意示人的農耕秘境，在“五一”假期突然“沸騰”，上演起傳統與新潮的跨界狂想。

　　千年梯田的鏡面水田之上——一道矯健的身影踏浪而來，專業沖浪者手抓牽引繩，腳踩沖浪板，從田埂滑入水田，在空中做出各種酷炫沖浪動作，旋即在水田卷起道道白色浪花，畫面新奇又震撼。

　　雲和梯田景區巧妙利用農事休耕間隙，推出梯田尾波沖浪體驗項目，成為灌水期的限定體驗，傳統農耕與潮流水上運動跨界融合，讓古老的梯田輪廓成了最野性的“天然賽道”。

　　“太有創意了，沒想到梯田也能玩尾波沖浪！”“只要心中有海，哪裡都是馬爾代夫”“梯田沖浪還是太夯了！”……一名天津游客隨手拍的短視頻傳到社交平台后，瞬間吸引網友們追評，收獲超10萬次點贊，話題熱度飆升。

　　重點景區火出了圈，也撬動了麗水過夜游、二次消費顯著增長。

　　麗水全市23家4A及以上景區累計到訪人數77.43萬人次。景區接待人數排名前三的分別是雲和梯田景區、古堰畫鄉景區、縉雲仙都風景名勝區。50家旅游飯店平均客房出租率74.20%，全市41家高等級民宿平均客房出租率82.92%。

　　傳統景區走紅的背后，是文旅部門和專業運營團隊動的“巧妙腦筋”。人流如織、車流如梭的背后，是山區文旅服務和保障體系的提質升級。

　　做文旅如“烹小鮮”。麗水用道道文旅大餐，用創意為文旅項目“提鮮”，用文化為文旅體驗“提味”，用服務為文旅品質“提質”，烹出了山區假日休閑旅游的別樣滋味。

　　奔赴秀山麗水的你，又嘗到了何種“滋味”？