“到義烏的展會和市場轉一圈，我的購物清單就清零了。”5月11日，為期3天的第20屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會在義烏國際博覽中心開幕，來自比利時的客商韋斯利穿梭在各個展位間，選購心儀貨品。作為摩洛哥一家大型沙灘度假酒店的採購負責人，他此次專程帶著200萬元人民幣預算，來義烏採購300多個戶外用品單品。

本屆展會共設2012個展位，展覽面積5萬平方米，匯聚639家文旅全產業鏈優質參展企業，集中展示IP文創、IP潮玩、旅游商品裝備、電競等熱門內容。展會精准細分數十個垂直品類，推動文創設計、產品制造、IP授權、貿易銷售等環節高效集聚。通過整合產業資源，強化產業鏈上下游協同，打造文旅產品“展示—交易—賦能”一體化樞紐，助力文旅產業強鏈、補鏈、延鏈，以產業集聚放大小商品大市場的輻射效應。

創意設計、IP賦能是展會上的熱詞。無論是自馬年春晚與總台文創合作以來開發的170多款“義烏禮物”，還是義烏市場商戶拿到多支世界杯熱門國家隊官方正版授權開發的300多款周邊產品，都自帶流量，不少爆品賣斷貨。

近兩年來，隨著IP潮玩、戶外露營經濟迅猛發展，這兩大核心板塊展位規模也連年攀升，形成了“品牌集聚—成交提升—規模增長”的良性循環。

5月10日剛成立的義烏市潮玩創新協會，第二天就組團來參展。協會相關負責人說，潮玩面向的是年輕群體，不僅要好玩，還要提供情緒價值，更需要行業抱團發展，用創新設計引領潮流。

本屆展會採取展場聯動、相互引流方式，暢通內外貿一體化渠道。來自江蘇的採購商李明在戶外用品展區看中一款智能戶外帳篷，到全球數貿中心的實體門店進一步了解后，當即達成20萬元帳篷採購意向，同時追加訂購一批庭院照明設備。據主辦方預計，本屆展會將吸引到會觀眾5萬人次，其中外籍採購商1000余人。

展會同期將舉辦文旅推介會、數智IP與產業創新論壇、2026浙江省電子體育大賽、標准發布、非遺展演、採購貿易洽談會、國際翻譯採購節、“好玩集了”潮流生活市集等系列配套活動，全方位搭建集產業交流、商貿對接、文化體驗於一體的綜合性展銷平台。