“在義烏逛展，看中展品就能到市場看樣下單，還能貨比三家、一站購齊，不光省時省力，而且大幅降低採購成本。”在5月13日閉幕的第20屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會上，來自江蘇的採購商李明在戶外用品展區看中一款智能戶外帳篷，隨后應邀到全球數貿中心的實體門店進一步了解企業產品，最終達成20萬元的帳篷採購意向，並追加訂購一批庭院照明設備。

　　從“五一”假期舉辦的動漫嘉年華，到光伏儲能、消費電子電器“雙展”同開，再到文旅博覽會和即將開啟的禮品展、電商外貿百貨展，接下來又將接檔寵物用品展、國際康養產業博覽會等，5月義烏會展業熱度飆升，單月密集舉辦10個展會。據了解，剛收官的文旅博覽會3天展期共吸引觀眾5.8萬人次，其中境外採購商1600余名，為639家參展企業帶來約1.5億元意向訂單。

　　展場融合優勢互補

　　上午展會看新品，下午市場補現貨，已成為不少採購商踩准展會時間節點來義烏“買買買”的標配。春季廣交會期間，義烏五金展、時尚飾品工廠展、消費電子展等多個展會都精准承接廣交會的客商資源。

　　在日前舉辦的光伏儲能展上，來自沙特阿拉伯的採購商奧薩馬帶了約300人的跨國採購團“打飛的”來義烏組團採購。奧薩馬說，前兩年他都來過義烏，通過逛展、看市場，尋找穩定的高質量供應商。相比大型綜合性展會，義烏的專業展產業鏈更集中、對接效率更高。

　　“去年我們首次來參展，獲客1000余人，接到不少訂單，還成功招引20多個國家的全球代理商，效果很不錯。所以今年我們擴大了展位面積，並帶來最新研發的產品，希望借義烏的‘世界窗口’拓展全球更大市場。”來自金東區的潤馬光能科技公司展位負責人說。

　　近年來，義烏每年舉辦50多場經貿展覽，實現“周周有展會，月月有大展”，展會密集程度位居全省前列。“義烏會展經濟的活力之源，主要依托面向全球的市場窗口、龐大的客商資源和完整的供應鏈體系。展會與市場雙向聯動、互促共進。”義烏市市場發展委相關負責人表示，在展場雙輪驅動下，這兩年新引進和培育的展會均有10場左右，很多參展商包括本地企業都是奔著義烏展場資源聚合的乘數效應而來。

　　全球數貿中心商戶駱添樂首次在“家門口”參加文旅博覽會，依托父輩傳統的毛絨生意，今年初拿到阿根廷、法國等多支世界杯熱門國家隊官方正版授權，近兩個月就開發了球迷服飾、潮玩等340多款世界杯IP周邊產品。“現在很多客戶來訂貨都要等，1/3的款式賣斷貨。”即便產品不愁賣，他依然會走出市場參展。“在展會上不僅能獲取新客和訂單，還是信息交流和品牌展示的好時機。”據悉，在本屆展會上，全球數貿中心有42家商戶組團亮相IP潮玩展區，借展會進一步實現與市場聯動、相互引流。

　　據不完全統計，每逢展會期間，義烏市場相關行業專區客商都較日常增長30%以上。如3月舉辦的框畫展，同期在市場和專業街舉辦新品訂貨會，每年為市場裝飾畫交易區帶去數萬人次的專業客商，其交易額在框畫展期間趕上平時3個月的總和。

　　內外聯動共拓市場

　　會展業不僅是促進市場繁榮的新引擎，也是產業升級的助推器。在3月下旬的義烏國際生產資料市場仿真花及配件專區剩余商位招商中，近1/3的報名商戶是2026春季仿真花展的參展商，大多來自國內仿真花產業帶。眾多優質參展商通過展會落地義烏，從臨時“參展商”轉變為“常駐商戶”，充分彰顯了展會對促進企業落地義烏的磁吸力。

　　“2024年我們舉辦首屆百貨創新展，雖然隻有1個展館，七成參展商都來自義烏市場，但為市場百貨經營區引流4000余人次採購商，達成意向訂單超5000萬元。”4月舉辦的第三屆義烏百貨創新展展館增至3個，八成參展商來自市外，義烏小商品城日用百貨行業商會會長黃洪鳴直說“越辦越好”。“一些源頭工廠來參展后，都有在義烏設立展示窗口的意向，說明展會對繁榮市場、壯大行業的效果立竿見影。”更讓他振奮的是，展會期間，下屆3個館的展位已被提前鎖定。

　　辦好一個展，帶活一條鏈。第十屆義烏文具展將於6月初舉辦，展會9年催生了數百家義烏文創企業，行業自主品牌從40%提升至90%以上，且參展的老客比例連續3年突破90%，凸顯展會的凝聚力和產業黏性。該展會還首開義烏行業境外自辦展先河，抱團“走出去”做增量，將文具展“搬到”印尼，讓“中國制造”離客戶更近。

　　內外聯動抱團出海參展、辦展，也是近年來義烏“品牌出海”戰略的重要一環。5月12日，2026義博會印尼展率先拉開今年義博會系列境外展的序幕，129家義烏外貿企業組團參展搶訂單、拓市場。后續，義烏還將在巴西、墨西哥、泰國、韓國、越南等國陸續舉辦義博會海外展，持續增強義烏小商品在全球貿易中的競爭力。

　　據統計，今年前4月，義烏已有443家企業參加66個境外展會。組團參展、跨國參展、出海搶單，成為義烏企業的常態。

　　今年，從3月13日春季仿真花展開啟義烏首展以來，義烏春季展展期過半，已有20個展會在義烏國際博覽中心接連舉辦，其中多個展會規模創歷史新高，吸引境內外專業採購商超50萬人次，會展業“小陽春”暖意融融。

　　記者從義烏市市場發展委獲悉，到6月底，義烏春季展共有30個展會排期舉行。2026年以來，義烏會展業不僅實現量質齊升，品牌建設也收獲滿滿：義博會、五金會等4個展會入選浙江“兩力”（影響力、拉動力）品牌展會，數量居首﹔4月中國會展經濟研究會發布的《2025年度中國展覽數據統計報告》顯示，義烏會展綜合實力繼續位列全國縣域第一，至此義烏已連續11年引領全國縣域會展經濟，會展綜合實力進入世界會展城市前50強。今年義烏會展業的目標是實現展覽總面積130萬平方米以上，專業採購商200萬人次以上，持續鞏固全國縣域會展龍頭地位，加快建設具有全球影響力的“國際會展名城”。