最近的金華，賽事頻頻。2026浙江省城市足球聯賽（“吳越杯”）決戰在即，6月9日晚，2026CFA中國之隊·金華國際足球邀請賽也在金華市體育中心體育場火熱開賽。

　　賽事不僅點燃市民運動熱情，更帶動餐飲、零售、文旅等多業態消費熱潮，“踢”出城市消費新空間。

　　一場球賽引來各地球迷消費

　　6月9日晚的金華市體育中心足球場，場內2026CFA中國之隊·金華國際足球邀請賽激情開賽，賽場外煙火升騰、人氣爆棚。酥餅、麻糍、桂花糕、兩頭烏烤腸、小籠包……來自金華各地的美食匯聚，吸引觀賽的市民和球迷駐足品嘗。

　　賽事期間，金華推出景區免票、酒店特惠等多重球迷專屬福利，吸引從全國各地趕來的球迷暢游金華。截至當天下午4點，金華山接待的游客中，持賽事門票的游客近兩成﹔熊貓豬豬兩頭烏國際牧場景區也迎來不少球迷游客。

　　市區多家酒店精准對接球迷出行住宿需求，依托票根推出專屬折扣、延時退房、特色餐飲、增值服務等系列惠民舉措。記者從金華市飯店業協會獲悉，受6月9日賽事拉動，金華酒店入住率不同程度上升，尤其是體育中心周邊酒店增幅更為明顯。

　　據悉，不同於“看完即走”的短途模式，不少外地球迷借著賽事福利和入住便利提前幾天便已抵達金華，將半日觀賽行程延伸為多日微度假。

　　賽事拉動效應持續釋放

　　為了6月11日在杭州舉行的“吳越杯”決賽，市民張莉已忙了好幾天：搶決賽門票、訂賽場周邊酒店、買來回高鐵票、准備金華隊球迷服……“身邊像我這樣的粉絲很多，大家自稱為散裝啦啦隊，還有人提議相約包車前往杭州集體觀賽。”

　　由賽事帶動的消費，正不斷延展。

　　“吳越杯”開賽以來，除了推出憑球賽票根享購物、餐飲優惠外，金華世貿城市廣場開辟了第二觀賽點，同步直播賽況。隨著賽事不斷推進，6月1日起，該商場同步開啟包括球迷助威服、加油物料包等觀賽物資的售賣點。6月1日，周一，該商場推出“吳越杯”金華隊球迷開放日，邀請7位金華隊球員到現場與市民面對面互動，當天商場客流量近7萬人次，遠高於5月周五客流均值5.5萬人次。“體育賽事帶來的人氣不可小覷，11日決賽當天，我們把中庭全部留給球迷，設置好座位、營造好觀賽氛圍，一起為隊員們加油。”該商場副總經理朱曉東介紹。

　　位於市區工商城的八面來福面館店主張建身也感受到了賽事帶來的流量。“6月5日‘吳越杯’半決賽那天，有好幾位顧客在我店裡點了龍蝦和撈汁小海鮮，邊吃邊看比賽，看完了才走。當天比賽結束后，還有一些從體育中心返回的人來買夜宵。”張建身說，可惜當天准備不足，來得遲的都沒買到，因此他計劃11日准備更多食材以滿足顧客需求。

　　據悉，“吳越杯”金華賽區7個主場累計吸引觀眾近19萬人次，金華共有34家景區、55家星級酒店、34家“百縣千碗”美食體驗店推出憑賽事門票享景區5折、酒店2-8折、餐飲8.8折專屬優惠，賽場外還舉辦了美食、文創非遺集市，共同激發賽事消費活力。

　　“體育＋”融合創新不斷發力

　　近年來，金華持續構建高水平賽事、本土IP、全民參與的賽事體系，“十四五”時期以來先后承辦浙江省運動會、協辦亞運會，累計舉辦國際級賽事12場、國家級賽事89場，培育出橫店馬拉鬆、義烏馬拉鬆、山水四項公開賽、“金釣·燕語”釣魚人運動會等本地特色賽事品牌，逐步形成體育、文化、旅游高度融合的產業發展體系。其中2025年共舉辦各類體育賽事活動1224場，共計吸引22萬人參賽、70萬人觀賽，直接帶動交通、住宿、餐飲等消費1.3億元。

　　如何讓體育賽事釋放更大經濟效能？金華市體育局相關負責人介紹，為有效推動賽事流量向經濟增量轉化，金華盤活資源多措並舉，積極拓展體育消費新業態，推出“體育＋”融合創新模式。利用浙江城市籃球聯賽（“浙BA”）、“吳越杯”、“八婺同心杯”籃球和足球聯賽舉辦契機，推出觀賽票根福利，實現“吃住行游購娛”文旅消費六要素全覆蓋。同時，積極推動體育賽事“進景區、進街區、進商圈”，提出“無市集不賽事”理念，即千人以上賽事活動都要配套開展美食市集、特色產品展銷、農產品推廣等市集活動，推動賽事流量轉化為消費增量。

　　2025年“浙BA”賽后，金華舉辦粉絲見面會和全明星嘉年華活動，延續賽事熱度、拉長消費鏈條。金華市全民健身中心也將場館變成多元舞台，各類促銷活動、大型商業演出輪番開展，其中張杰演唱會創下該場館接待觀眾紀錄，帶動周邊消費超5億元。

　　記者了解到，目前金華正在研究制定《金華市進一步推進體育產業高質量發展實施方案》，以進一步推動打造多元投入、專業運營、共建共享的賽事產業生態，以賽事活動為載體，激發全民消費活力。