粽葉飄香、龍舟競渡，端午民俗盛宴如期而至。嘉興，也再一次熱鬧出圈。

　　今年，意義尤為特殊——嘉興端午民俗文化活動已舉辦整二十年，“嘉興端午習俗”入選國家級非遺也已滿十五年。站在這個特殊的節點，嘉興的端午，勾勒出的是一幅生生不息、新意迭涌的江南端陽長卷。

　　舊時風物，是如何釀出新時滋味的？變與不變，皆是精彩。

　　不變的是文化之“根”

　　變的是表達方式

　　嘉興端午的千年文脈，從未中斷。

　　祭祀伍君、龍舟競渡、裹粽食粽、挂艾沐蘭……嘉興端午文化之根，穿越千年風雨，在2026年的嘉興依然鮮活如初。一年一度的端午盛會，紀念先賢、祈福平安、團結拼搏的節日精神內核代代相傳，不斷強化著城市的文化烙印，讓嘉興年輕一代在熱鬧的民俗體驗中讀懂先輩的生活期許，讓異鄉來客在水鄉端陽裡感受江南文化的溫柔敦厚。

　　正因文化之根從未動搖，才有底氣大膽求變。傳統文化，亦有了新的“說話方式”。

　　今年，嘉興端午民俗文化活動的創新是多層次、多維度的，不僅用AI等前沿技術刷新了民俗的“外殼”，更通過沉浸式互動、跨界IP聯動等方式，為傳統文化注入“創造性轉化”的生命力。

　　龍舟競渡作為核心民俗，競渡之魂未改，競渡之形已新。今年端午，全市各縣（市、區）因地制宜，28場大型龍舟賽事遍布水鄉，特色玩法各有新意，老少皆宜。如“平湖后生杯”龍舟斗牛賽現場，機器人“端端”主持、熱舞，賽事專屬IP龍槳槳以AI形態首度亮相。更有西南湖上新“龍舟斗牛賽”，兩支隊伍面對面反向落座在同一條龍舟上，上演激情澎湃的“水上拔河”。而烏鎮巧改傳統菱桶，打造迷你龍舟，趣味賽事輕鬆歡樂。

　　非遺傳播持續破圈，年輕化、沉浸式體驗成為主流。南湖天地主會場，嘉興首次把國家級非遺“高杆船技”從桐鄉洲泉鎮“請”進了城市的公共文化空間，一根毛竹直插船心，表演者在頂端翻轉騰挪，引得數萬八方游客鼓掌驚嘆。古風NPC穿梭街巷，伍子胥、蘇軾、白素貞等歷史與傳說人物化身巡游互動，趣味問答、打卡集章等新潮玩法引來年輕人流連駐足。

　　文化IP的塑造愈發鮮活生動。嘉興發布的《從此江南》文化讀本與知名文化大V“混子哥”跨界聯動，用更貼近年輕人的方式去傳播嘉興的端午文化。在“從此江南”主題打卡動線上，馬家浜文化、吳越文化、運河文化、古鎮文化、紅色文化等元素融入沿途，槜李之戰、長虹臥波、紅船起航等特色景致依次排布，一步一景皆是江南風韻。

　　不變的是節日之“本”

　　變的是發展模式

　　全民同樂，是嘉興端午千年不變的節日本源。無論形式、地點如何流變，嘉興始終把“人”放在圓心：讓每一個普通市民成為活動的主角，讓每一代人都在端午找到自己的情感坐標。

　　今年嘉興全域聯動掀起端午熱潮，人間煙火氛圍感十足。

　　子城、月河擺出五黃宴、長街宴，來客從四面八方涌來，圍坐長桌，大快朵頤。童玩會上，孩子們踮著腳點雄黃、投壺。尋常街巷亦如此，從文化禮堂到鄰裡中心，“粽葉飄香，濃情端午”“我們的節日”等活動遍布城鄉，實現“全城過節、人人參與”。裹粽大賽設民族同胞、外國友人、台灣同胞、市民4個組別，120名選手同台競技，雲南哈尼族姑娘李秀芬頭一回站上賽場，在嘉興生活了11年的她感慨：“跟各族群眾一起過節，交流彼此的文化，讓我覺得特別溫暖。”

　　正是基於深厚的群眾基礎，嘉興方能不斷探索更廣闊的發展路徑。“過端午，到嘉興”不只是一句口號，更成了一個城市文化IP。

　　今年端午，嘉興依托豐富多彩的端午系列活動，不斷打造新型文旅消費場景，形成“1場主活動+4個板塊”30余項特色活動，整合南湖、西南湖、子城、月河及各大景區與古鎮資源，烏鎮“涼街競龍舟”、西塘龍舟夜游、鹽官潮聲合唱會、濮院潮玩市集各具風情。第三方預訂平台飛豬數據顯示，端午前夕嘉興玩樂組合商品預訂量同比增長70%。嘉興文旅最新數據顯示，端午假期首日，全市接待游客60.76萬人次，同比上漲13.49%。

　　從端午一隻小小的粽子，到覆蓋全市的端午文旅產業矩陣。這個屬於百姓的節日，已成長為可量化的消費活力與可持續的發展動能。

　　不變的是城市之“魂”

　　變的是傳播半徑

　　開放包容、兼收並蓄，是嘉興不變的城市靈魂。

　　今年1月，“紅船起航地、嘉興醉江南”城市形象品牌正式發布。2026年嘉興端午民俗文化活動，恰是這一城市形象品牌集中、生動的展示窗口之一。

　　作為長三角開放高地，嘉興始終以開闊格局擁抱八方來客。端午時節，絡繹不絕的海內外游客，徜徉在嘉禾大地，品味歷史和現代的交相輝映，以及高水平對外開放的魅力。

　　端午文化的傳播半徑也正持續跨越山海、走向世界。端午前夕，嘉興“巡粽之旅”在瑞典斯德哥爾摩國王花園啟幕，北歐民眾在舌尖感受東方味道﹔嘉興大學把第189期“外語角”從校園搬進了五芳齋非遺體驗館，30名中外學子圍坐一起包粽子、聊民俗，來自俄羅斯的留學生康莎娜舉起親手包的粽子拍了張照，“飛”給了莫斯科的家人﹔平湖辦起了“非遺國際課堂”，趙氏糕點第五代傳人趙啟濤穿梭課桌間，手把手教留學生包粽子﹔而在海寧長安的龍舟競渡賽中，來自俄羅斯、孟加拉國、摩洛哥等國的留學生揮槳競渡，沉浸式體驗端午文化……

　　“中國粽鄉”的舌尖名片，也讓江南粽香飄向國際舞台。嘉興粽子年產量規模突破10億隻，全國每賣出10隻粽子中就有6隻“嘉興造”。2026年以來，嘉興已累計出口粽子超過300噸、貨值突破1000萬元，同比分別增長105.7%和106.6%，雙雙創下歷史新高，產品遠銷全球10多個國家和地區。

　　一句“過端午，到嘉興”，歲歲粽香如故，年年鼓聲不息。

　　舊時風物未褪色，新時滋味正綿長。相信“醉江南”嘉興的端午故事，會越來越精彩。