老絲廠變身時尚秀場，老綢廠改造為商業街區，市場門店用上AI穿搭“魔鏡”……在浙江桐鄉濮院，傳統織造產業正與文旅消費、數字貿易等新業態加速融合。

濮院毛衫產業起步於家庭作坊和露天集市。經過多年發展，濮院已形成萬家生產企業、7000余戶經營主體的產業集群，包攬全國七成以上毛衫產能，連續7年站穩千億元交易額。2026年初，濮院入選全省首批專業市場高質量發展試點。不久前，桐鄉落地三年1.2億元專項扶持，支持濮院專業市場提質升級。

濮院時尚古鎮。桐鄉市委宣傳部供圖

產業轉型，離不開本土企業的持續探索。水泥匠出身的陳建根，是濮院毛衫產業早期創業者之一。上世紀八十年代末，他白天騎車沿街叫賣，晚上到客商集聚的旅館推銷毛衫，拿下人生第一筆訂單。三十余年來，他的企業從一間平房發展到現代化廠區，並創立原創品牌，入駐全國百余家高端商廈。早在1998年，他便組建設計團隊，持續推出原創款式，嘗試跳出拼產量、拼低價的路徑。近年來，女兒陳彬燕返鄉接棒，通過社交媒體拓展銷售渠道，又為老牌企業帶來年輕化表達。

從個體創業到產業集群，濮院毛衫產業也在加快破界融合。過去，外界更多關注這裡的千億毛衫市場。如今，濮院時尚古鎮成為文旅與產業聯動的新載體。2026年前5個月，濮院時尚古鎮客流量同比增長超七成。時尚周、藝術展、潮流活動等陸續落地，讓本土毛衫品牌在古街水巷中發布新品，也吸引設計師、採購商和達人來到濮院。

不久前舉行的首屆“濮絨匯”，選址景區內老絲廠舊址，3天交易額突破1.3億元。即將舉辦的第五屆“濮院匯”也從傳統廠區搬進景區，已有上百家企業、5600多組採購客商提前登記。濮院正推進古鎮景區、實體市場、數字貿易核心區三區聯建，通過街區更新、載體提質、動線重塑，打通人流、客流、商流，推動觀景、選品、貿易一體化發展。

濮院時尚中心。桐鄉市委宣傳部供圖

數字化也在重塑濮院產業鏈。2025年，濮院搭建海外數字貿易平台，打通內貿、跨境、零售鏈條，為本土企業出海提供多語種端口、一站式外貿服務和品質保障。與此同時，“濮院行”數字平台加快應用，AI智能試衣、雲端智能選款、柔性定制等功能正在改變傳統批發模式。

通過提升品質標准、完善品牌認証體系、保護原創設計，濮院持續推動“濮院毛衫”躋身浙江消費名品。從代工走量到原創提質，從傳統內銷到數字出海，濮院正以專業市場高質量發展試點為契機，持續推進傳統產業轉型升級。（楊薇、魏衍方）