“這些品種品質很好，擺在家裡好看，也容易打理……”近日，在位於嘉興海寧長安的虹越花卉直播間裡，主播正忙著推介各類熱銷花卉，后台倉庫則是一派打包發貨的繁忙景象。虹越花卉股份有限公司項目顧問鄭慧俊介紹，線上銷售額已佔到公司總銷售額的一半以上。

　　直播間設在田間地頭，網線連通廣闊市場。在嘉興，數字鄉村這股熱潮能激發怎樣的消費活力？日前，2026嘉興數字鄉村消費季成果展示活動在嘉興職業技術學院舉行。記者從現場了解到，9月8日至28日，嘉興開展“數商興農·嘉品共富”2026嘉興數字鄉村消費季活動，據不完全統計，活動期間全市開展直播超4300場，實現銷售額超1.78億元。在成果展示活動現場，既有來自全市各地的農特產品集中展出，也有“新農人”上台介紹“數商興農”成果、分享實戰經驗。從“田間地頭”到“雲端貨架”，數字經濟正在加速重構鄉村消費場景。梳理本次數字鄉村消費季活動，三重變化尤為鮮明。

　　拓渠道，讓鄉村好物“上網”、上平台。活動期間，嘉興聚焦農產品上行渠道暢通，鼓勵特色農產品通過淘寶、抖音、叮咚買菜、闖貨等主流電商、即時配送和社區團購平台開展線上銷售，配套推出限時秒殺、滿減優惠等促進消費活動，讓鄉村好物從“自產自銷”加快走向“線上直銷”。

　　海鹽縣舉辦葡萄直播專場，主推國家地理標志產品，全網曝光量達10萬次，銷售葡萄2014公斤，實現銷售額11萬元﹔海寧市組織15家農村電商企業參與活動，聚焦花卉園藝、本土特色農產品開展直播，累計直播超600場，線上銷售額突破2000萬元﹔嘉興經開區組織6家商戶開展助農直播20場，發放消費優惠券600萬元，直接帶動銷售額2000萬元……一場場直播，不只是把商品賣出去，更是在不斷拓寬“嘉品”走出去的路。

　　強力量，讓更多“新農人”成為鄉村電商主角。數字鄉村，貨是基礎，人是關鍵。活動期間，秀洲區“秀星播·共富工坊”開展主題公益培訓10余場，覆蓋超300人次，並通過“賬號陪跑”和“傳幫帶”共富導師機制，累計培育達人賬號73個，實現創收190余萬元﹔嘉善縣馬家橋村針對農戶數字化營銷能力短板，開展AI短視頻創作公益培訓，從AI文案腳本到農產品短視頻拍攝、剪輯，幫助農戶把“會做產品”進一步轉化為“會講產品”﹔桐鄉市舉辦微信小店暢聊會（浙江專場）等活動，為當地商家與電商平台之間搭建對接橋梁。

　　培訓不再只是“聽一堂課”，而是把課堂搬進直播間、田間地頭和真實經營場景。隨著更多鄉村經營主體學會用流量找客戶、用內容講故事、用平台做生意，“培育一人、帶動一戶、輻射一片”的效應也在逐步顯現。

　　看場景，讓鄉村消費不止一件農產品。數字鄉村的價值，不只是把一箱葡萄、一盆鮮花等賣到更遠的地方，更在於把鄉村的風景、文化和體驗，一並搬到消費者面前。聚焦“詩畫江南”主題，嘉興積極推動線上引流與線下體驗雙向賦能，進一步拓展鄉村消費邊界。南湖區結合農場實景開展農事體驗宣傳，把田園風光、農事活動變成線上傳播內容，引導消費者從“刷到”轉向“走進來”﹔嘉善縣雲瀾灣景區則抓住中秋、景區周年慶等節點，推出國風拜月大典、秋日溫泉康養、美食手作等系列活動，豐富全域消費業態，實現銷售額38.7萬元。

　　而這背后，是人才和教育的持續支撐。“鄉村電商發展，既需要平台，更需要懂產品、懂市場、懂傳播的人。”嘉興職業技術學院現代商貿學院黨總支書記尹亞姝介紹，學校建有校內外電商人才實訓基地，常態化開展電商技能培訓、農產品品牌打造、直播運營指導、創業孵化培育等專項服務，通過“團隊+技術+品牌”助力更多鄉村經營主體提升數字化經營能力。

　　“下一步，我們將持續鞏固活動成果，健全電商助農長效機制，常態化開展產地直播、電商人才培訓，深化農文旅商融合發展，不斷拓寬農產品上行渠道，為促進農民增收、農村消費提質和鄉村全面振興提供有力支撐。”嘉興市商務局有關負責人表示。