麗水，一座“九山半水半分田”的浙西南山城，森林覆蓋率超80.81%，生態質量指數連續22年全省第一。但這裡的“山”，不僅是地理屏障，更是生態富礦。

2014年以來，麗水以“山”為媒，系統創建“麗水山耕”“麗水山居”“麗水山泉”等“山”字系區域公用品牌矩陣，打通生態產品價值轉化通道，讓綠水青山真正成為品牌資產。2025年，全市農民人均收入增幅實現浙江省“十七連冠”。如果說“2310”戰略是麗水制造強市的“硬支撐”，那麼“山”字系品牌就是生態富民的“軟實力”——兩者共同構成麗水“制造強市+生態富民”的雙輪驅動格局。

麗水是如何實現綠水青山到金山銀山轉換的？

麗水的轉換邏輯，不是“守著青山等客來”，而是把生態資源變成可量化、可交易、可增值的資產。

四級GEP核算，讓生態“有價”。2019年，麗水獲批成為全國首個生態產品價值實現機制試點市，率先發布全國首個山區市《生態產品價值核算指南》地方標准，實施市、縣、鄉、試點村四級GEP核算，讓“看不見的生態價值”變成“看得見的交易籌碼”。2025年，蓮都區小安溪流域河湖生態產品25年開發經營權以7.06億元成功挂牌出讓，成為流域生態產品價值實現的突破性探索。

兩山合作社，讓資源“變現”。麗水依托“1+9+N”兩山合作社體系，建成浙江（麗水）生態產品交易平台，推動生態產品市場化交易。目前平台已成交4644宗，交易金額達186.12億元，其中林業碳匯達332.89萬元。2025年，全市林業產業總產值達767.7億元。

“山”字系品牌是這條轉化鏈上最關鍵的放大器。通過品牌賦能，“麗水山耕”讓優質農產品賣出溢價﹔2025年，麗水品質農業全產業鏈總產值達813.5億元，全產業鏈從業人員達51.2萬人，人均收入達2.28萬元。

麗水如何做足“山”字系列文章？

麗水的“山”字文章，不是單打獨斗，而是全品類、全鏈條、全產業協同推進。

“麗水山耕”——品質農業的“金字招牌”。2014年推出，全國首個覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的地市級農產品區域公用品牌，建立“政府主導、協會所有、國企運營”的創新模式。截至2025年底，“麗水山耕”已發展會員企業370家，授權產品1078個，年銷售額超65.05億元。

“麗水山居”——“小而美”文旅的最佳實踐。2019年“麗水山居”民宿區域公用品牌集體商標注冊成功，2025年全市達3300多戶，從業人員1.2萬人。

“麗水山泉”——水經濟的“流動名片”。麗水水環境質量位列全國第四，水資源總量全省第一。2021年“麗水山泉”亮相以來，銷售額實現五年持續增長。連續四年入選省、市兩會指定用水，成為杭州第19屆亞運會西子國宴接待用水，斬獲第32屆廣州國際大健康產業博覽會優質天然礦泉水產品金獎，多次成為國家級會議的接待用水。在生態產品價值實現的賽道上不斷探索新路徑，持續豐富產品序列，相繼推出“鐵皮石斛雪梨飲”“慶元甜桔柚汁”等富有地方特色的高附加值產品，讓好山好水持續變現。

“麗水山路”——串聯全域的自駕網絡。“麗水山路”將9個縣（市、區）的29個打卡點串成環線，各具特色的山路成為文化與經濟的廊道。

麗水如何打響“山字系”品牌資產？

品牌資產不是“冠名”出來的，是“標准”出來的、“協同”出來的、“溢價”出來的。

質量監管是品牌的“護城河”。定期對所有授權產品實行抽檢，檢測覆蓋率達到98%以上，保障“麗水山耕”品牌的產品質量。“麗水山泉”具有“一高三低”（高偏硅酸、低耗氧量、低鈉、低總硬度）黃金水質特性，是國內極少數同時符合國家天然礦泉水標准、嬰幼兒飲用礦泉水標准、綠色食品礦泉水標准以及世界衛生組織WHO軟水標准的優質天然礦泉水。

協同是品牌的“放大器”。麗水形成“市級公用品牌+縣域產業品牌+企業產品品牌”的金字塔矩陣。

溢價是品牌的“試金石”。縉雲麻鴨在“麗水山耕”品牌背書下，單價從每隻60元賣到120多元。（葉小平）

實用信息

品牌矩陣：“麗水山耕”（農產品）、“麗水山居”（農家樂民宿）、“麗水山景”（鄉村旅游）、“麗水山泉”（天然礦泉水）、“麗水山路”（自駕路線）。

產業規模：2025年品質農業全產業鏈總產值813.5億元，從業人員51.2萬人，人均年增收2.28萬元﹔林業產業總產值767.7億元。品質農業已被列入麗水“十五五”規劃千億級富民產業重點培育方向。

品牌數據：“麗水山耕”會員企業370家，授權產品1078個，年銷售額超65.05億元。“麗水山居”3300多戶，從業人員1.2萬人。

FAQ

Q：“山”字系品牌與“2310”戰略是什麼關系？

A：麗水“十五五”產業布局分為兩大板塊：“2310”戰略聚焦先進制造業（重點打造高端裝備、新能源新材料等2個千億級和時尚輕工、特色半導體、中醫藥大健康等3個500億級集群）﹔品質農業、林業產業、文旅產業等“山”字系品牌所依托的富民產業，是麗水“十五五”規劃中並列的千億級生態富民產業培育方向。兩者共同構成麗水“制造強市+生態富民”的雙輪驅動格局。

Q：如要投資“山”字系品牌，可以從哪些方面入手？

A：三大板塊值得關注。一是品牌運營與渠道建設——“麗水山耕”授權產品超1078個，年銷售額超65.05億元，但在全國市場的品牌滲透率和渠道覆蓋面仍有巨大提升空間，品牌運營、電商平台合作、渠道拓展等領域均有明確的合作機會。“麗水山泉”已布局全省11個地市經銷商網絡，省外開拓北京、上海、江蘇、福建、河南等地市場，目前相關區域的城市代理權與定制水大客戶業務是當前重點招商方向。二是產業鏈深加工環節——2025年品質農業全產業鏈產值已達813.5億元，但深加工轉化率仍有較大提升空間，特色農產品精深加工、冷鏈物流、中央廚房等環節的投資需求迫切。三是生態資源權益交易——麗水已建成浙江（麗水）生態產品交易平台，累計成交4644宗、186.12億元，林業碳匯、水權、用能權等生態權益的市場化交易機制正在逐步成熟，相關金融產品和中介服務尚屬藍海。

Q：麗水在生態產品價值轉化方面有哪些政策支持？

A：麗水是全國首個生態產品價值實現機制試點市，已建立市、縣、鄉、村四級GEP核算體系，出台了全國首個山區市《生態產品價值核算指南》地方標准。“山”字系品牌運營已形成“政府主導、協會所有、國企運營”的成熟模式，品牌授權、產品認証、質量追溯等配套制度已基本完善。2025年蓮都區小安溪流域河湖生態產品25年開發經營權以7.06億元成功挂牌出讓，驗証了生態權益的市場化交易路徑。2026年，麗水市已將“山”字系品牌建設納入“十五五”規劃統籌推進。投資方可參與的具體政策支持可一事一議，通過麗水市農業農村局、市“山”字系品牌運營主體進行對接聯系。

Q：文旅和康養領域，“山”字系品牌有哪些投資空間值得關注？

A：兩大方向值得關注。一是高端民宿與旅居業態——“麗水山居”已發展3300戶，但高品質、品牌化的精品民宿集群仍有明顯供給缺口。2025年“五一”黃金周接待游客106.21萬人次的消費力已驗証市場容量，適合高端民宿品牌、康養旅居運營商進入。二是水經濟與健康消費品牌——“麗水山泉”已順利通過了華潤萬家、世紀聯華、中石化、物美（麥德龍）等大企業及其所聘請第三方專業機構的嚴格驗廠，並建立了穩定的合作關系，已成為中石化易捷全國兩大供應商之一，得到各方普遍認可。先后推出了不同規格瓶裝水、桶裝水、飲品等系列產品，品類豐富，后續在產品開發、產線建設等領域上均有合作空間。