背一首詩，走進課本裡的山川﹔揉一團泥，體驗傳承千年的手藝﹔住進山間小院，品嘗當地風味……今年國慶假期，不少游客把目的地選在縣城和鄉村。

　　美團數據顯示：國慶假期，多個依托獨特自然景觀和人文資源的縣域旅游目的地，民宿預訂量同比增長超過100%。去哪兒旅行數據顯示：中秋、國慶假期，縣城酒店預訂熱度同比增長35%，平台用戶預訂了千余個縣城的酒店。縣域旅游游客中，一半以上的游客打卡了兩個以上的小城，平均游玩天數達到5天。

　　從看風景到品文化，從短暫停留到深度體驗，“奔縣游”的火熱，折射出服務消費升級、城鄉融合發展帶來的新機遇。眾多“寶藏”小城、美麗鄉村成為大家休閑度假、放鬆身心的首選，“奔縣游”、鄉村游成為旅游消費熱點。

　　文化有特色，旅行有新意

　　將資源優勢轉化為體驗優勢

　　未進劍門關，先遇《蜀道難》。

　　四川省劍閣縣，劍門關高鐵站廣場上，河北石家庄游客趙嘉琦完整背誦李白的《蜀道難》，成功兌換了劍門關景區當日免費門票。“想看一看李白詩中的劍門關是什麼樣子。”趙嘉琦說。

　　往年，詩詞答題兌票活動設在景區出入口。今年，當地把互動點位前移到高鐵站、旅游集散中心。游客一抵達，就能參與詩詞互動﹔進入景區，還可以看川劇變臉、參與對詩。

　　一首詩牽引一次旅行，豐富的體驗打開更多游覽空間。劍閣縣引導游客從核心景區走向沿線鄉鎮古蜀道，在白龍鎮看花燈、紙偶，在楊村鎮看儺戲，沿線小店、農家經營戶也迎來就餐、購買農特產品的游客。

　　特色資源怎樣發揮旅游吸引力？關鍵在於讓游客能夠走進去、參與其中。

　　安徽省渦陽縣推出紅色實景劇《渦河烽火》，以當地革命歷史為創作素材，依托戶外實景場地，讓觀眾在觀演中感受崢嶸歲月。

　　帶孩子觀演的馮勇說：“以前，孩子隻在課本上讀抗戰歷史，今天真切感受到戰爭的殘酷和先輩的無畏，這是很好的愛國主義教育。”

　　當地還推出票根聯動優惠，將演出與景區游覽、博物館講解、特色餐飲等銜接，讓一張演出票連接更多文化體驗和消費場景。

　　在江蘇省宜興市丁蜀鎮陶二廠文化街區，老廠房成為觸摸陶文化的窗口。紅磚老屋間，文創市集、陶藝體驗門店吸引游客駐足。從南京來游玩的趙鵬一家走進陶藝門店，揉捏紫砂泥、嘗試塑形。

　　“不是隔著玻璃觀賞，而是體驗制陶過程，幫助孩子理解傳統技藝的傳承與魅力。”趙鵬說。從觀賞作品到動手制作，傳統技藝有了更多展示方式，老廠房也有了新用途。

　　從老廠房到舊礦坑，沉睡的資源有了新的打開方式。

　　天津市薊州區春山裡，昔日岩壁裸露的廢棄採石礦坑如今草木蔥蘢。國慶假期，家庭游客沿修復步道行走，聽研學導師結合崖壁遺跡講解礦山生態修復過程。在戶外農場，孩子們搭建昆虫旅館、開展土壤小實驗、參與植物拓印，在實踐中認識自然。

　　當地串聯礦坑遺址、自然圖書館、戶外營地，打造生態研學線路。不少游客選擇留宿民宿、深度游玩。修復后的礦坑，不僅有了新景觀，也成為可觀察、可參與的自然課堂。

　　從文化體驗到生態研學，旅游產品供給不斷豐富。今年全國國慶文化和旅游消費月，各地計劃舉辦超2萬場次文旅活動，發放超3.1億元消費券等消費補貼，圍繞賞秋休閑、紅色旅游、研學旅游、非遺美食等需求增加產品供給。

　　交通更便捷，服務更貼心

　　為深度游提供便利條件

　　到縣城旅行，體驗從找一個停車位開始。

　　國慶假期，游客肖靈杰帶家人自駕出游，途經河南省淅川縣縣城准備吃午飯。跟著路邊指引牌，他把車停進了縣第一小學院內。

　　“跟著‘免費停車’指示牌進了校園，還有專人引導，太方便了。”肖靈杰說。

　　面對返鄉人流與旅游客流疊加，淅川縣免費開放部分機關事業單位內部停車場、中小學校園及政府管理的經營性公共停車場，安排人員引導，並公布開放時間、值班電話。

　　利用現有公共資源，解決游客的具體難題，一個停車位關系到游客對一座城的第一印象。

　　從“到得了”到“游得順”，縣域旅游需要交通網絡，也需要接駁服務。截至2025年底，全國農村公路總裡程471.12萬公裡，為城鄉往來和鄉村旅游提供了基礎條件。全國約90%縣級行政中心可實現30分鐘上高速，高鐵網絡連通多數縣域，“當日達”“周末達”成為常態。

　　路通之后，怎樣串起分散的景區、酒店和村庄？浙江省安吉縣推出交旅直通車，開設5條景區專線，串聯中南百草原、竹博園、雲上草原景區等文旅點位。游客可以線上預約酒店至樞紐站的免費接送，再換乘景區專線。樞紐站還提供免費停車場，方便自駕游客換乘。

　　“最后一段路”補齊了服務短板，多點游覽便能安排得更從容。

　　住宿也是體驗當地生活的入口。在浙江省樂清市雁蕩山，靈峰景區附近的林楓山舍民宿把住宿與山海體驗相串聯。民宿為客人安排4天3晚行程，將景區游覽、出海捕魚、戶外體驗與當地美食融合起來。離店時，游客還可以帶走鐵皮石斛、蝦干等伴手禮。美團數據顯示：中秋、國慶假期，平台上連住4至6天的民宿預訂量同比增長24%，縣域目的地增長明顯。抖音生活服務數據顯示：國慶假期平台團購訂單量同比增長53%。

　　小店接訂單，村民有營生

　　讓旅游場景連接更多可能

　　游客住下來，消費怎樣惠及當地群眾？

　　在甘肅省徽縣嘉陵鎮田河村，古銀杏群落吸引游客前來。銀杏·夢谷民宿經營者周雅雪介紹，國慶假期前幾天，29間客房基本滿房。與以往看完古樹就返程不同，許多游客選擇留下來，在古樹下吃美食、看星空。

　　村民桑奇經營的農家樂裡，銀杏燉土雞、柴火雞、山野菜等受到游客歡迎。

　　新的消費需求，也吸引年輕人回鄉尋找機會。

　　新疆特克斯縣瓊庫什台村，00后聞雨森經營著一家有10間客房的木屋民宿，並與親屬經營的馬隊合作，提供騎馬服務。國慶假期，這家民宿預訂量同比增長約30%。

　　線上展示、線下體驗，拓展了經營者接觸游客的渠道。四川省九寨溝縣的一家民宿，通過短視頻平台展示山景，提供下午茶、餐飲、騎馬拍攝等服務，設置管家、保潔、餐飲、接送等崗位，不少當地群眾參與服務，增加了收入。

　　“奔縣游”持續火熱，大批游客走進縣域感受鄉土風光、體驗豐收場景，線下實地體驗也帶動線上農特產品消費顯著升溫。電商平台數據顯示：9月25日至10月4日，縣域特色農產品線上消費大幅增長，陝西眉縣、周至縣等地獼猴桃成交額同比增長65%，當季上新的吉林延邊大米成交額同比增長超300%，長白山黑木耳成交額同比增長132%。

　　縣域市場的潛力遠不止一個假期。我國縣域地區約佔全國九成國土面積、擁有五成常住人口、貢獻四成經濟總量。商務部等9部門今年印發《關於進一步激發下沉市場活力  活躍縣域消費的意見》，提出促進商農文旅體融合發展﹔支持發展承載地方文化的小店、老字號、作坊式品牌﹔扶持文創手作、家居生活、食品茶飲等領域“新匠人”群體。

　　小城打開大市場，旅途連著好生活。“奔縣游”的熱潮裡，涌動著中國經濟的創新活力與發展空間。

　　《 人民日報 》（ 2026年10月09日 06 版）