天氣一轉涼，嘉興桐鄉濮院先“熱”了。“最多一天能賣出幾千件，比國慶假期翻了一番。”10月13日，位於桐鄉的濮院時尚中心，星馬羊絨館主理人張琴忙著接待一撥又一撥採購商，店裡新款羊絨衫成了搶手貨。

　　秋冬時節，作為嘉興“三件冬衣”核心產銷地的濮院羊毛衫市場，迎來銷售旺季。剛剛過去的國慶假期，市場客流量累計達20.56萬人次，產業交易額達68.25億元，同比增長約30.06%，客流、銷售“雙增長”。

　　20多年乘風破浪，濮院這艘毛衫航母，做成了全國最大的羊毛衫集散基地——全國每10件羊毛衫有7件來自濮院。今年1至9月，市場成交額達915.61億元，增速33.5%。

　　在這份市場韌勁的背后，是濮院直面“成長煩惱”，推動專業市場高質量發展的轉型實踐。今年，《浙江省人民政府辦公廳關於加快推動專業市場高質量發展的指導意見》出台后，桐鄉、濮院兩級迅速建立“141”工作機制，配套3年1.2億元政策資金，明確以景區化、智能化、國際化為方向推動市場轉型升級。

　　三區聯建，把市場變成消費目的地

　　“一家三口來淘貨的太多了。”張琴感慨道。剛剛過去的國慶假期，不少游客專程來市場添置秋衣。她新裝修啟用的羊絨館主打親子裝，吸引了不少零售顧客。

　　早在今年7月，張琴就在濮院時尚中心布局了兩家差異化檔口。雖然面對面，但產品各有側重：一家以羊毛、混紡為主，一家專做100%山羊絨。“兩家店各備有新款1200件和4000件，極大方便了消費者選品。”張琴說。

　　主打品質原創的濮院時尚中心，今年同樣步履不停。市場與酒店之間的通道打通了，地下停車場改造升級了，外立面還新裝了裸眼3D屏幕，展示市場形象IP。“10月以來，市場人氣居高不下，500多個停車位天天爆滿。”濮院時尚中心相關負責人說。

　　今年初以來，濮院時尚古鎮游客量達99萬人次，增速70.7%﹔實現營收超1.9億元，增速46.2%。“景區化是濮院轉型最重要的一條路徑，把人氣變財氣，把流量變增量。”濮院鎮相關負責人表示，濮院推進古鎮區、市場區、融合區三區聯建，實現空間互聯互通、業態共融共生，打造游購娛一體的新消費場景。

　　今年國慶假期新啟用的棲鳳路是融合區進入市場的“第一站”。200米長的步行商業街，以中高端羊絨為特色，兼具美食餐飲等功能，成為新晉地標打卡點。今年底，濮院還計劃啟動南游客服務中心建設，打開景區南門，優化景區與市場動線，讓人流、客流、商流互相流動。

　　品牌出海，外貿出口增速82.7%

　　在浙江匯港時裝有限公司，董事長沈強拿出一份亮眼“成績單”：前三季度訂單數量突破2000萬件，累計完成全年計劃的117%，羊絨、羊毛、真絲等高端品類較2025年增長74.53%，各項核心指標完成均超序時進度。

　　近年來，匯港時裝以高端化戰略為方向，穩步開拓海外市場。僅美國市場，羊絨單品銷售已突破50萬件，銷售額超1500萬美元，創下高端品類歷史新高。匯港時裝還不斷穩固知名品牌合作關系，推進設立歐洲海外辦事處﹔2025年投運的柬埔寨新匯辰工廠，月產能達20萬件。

　　濮院羊毛衫市場以內貿為主，外向度不足曾是短板。今年初以來，濮院著力推動“濮院毛衫”品牌出海。通過政府與專業第三方合作，搭建“濮院毛衫”海外貿易平台，建立海外獨立站和外貿商城，帶動中小經營戶抱團出海，目前已與189家經營主體達成合作意向，儲備海外客戶240家，赴德國、法國等境外參展5次。

　　服務端，浙江省羊毛衫協會外貿分會和濮院外綜服中心成立，為企業和經營戶提供通關、退稅、海外倉、海外產品設計開發、社媒營銷推廣等一站式服務。外貿分會已吸納會員單位85家，濮院外綜服中心已舉辦外貿培訓2場，合作企業66家。

　　質量保障端，濮院打造現代紡織（毛衫）產業質量基礎設施一站式服務平台2.0，推廣“桐啟航”“AI毛毛”等智能服務工具，完成知識產權登記328件，受理版權登記1112件、知識產權維權317例，快速檢測3400余批次。今年1至9月，濮院羊毛衫市場新增外貿主體178家，時尚產業類外貿出口增速達82.7%。

　　銷售旺季，智能化應用正成為商戶和採購商的“好幫手”。“濮院行”數字經營平台推出AI找貨、AI智能穿搭推薦、AI動態試衣、DIY個性化定制、AI智能導覽等功能，幫採購商和消費者快速精准找到貨源。目前，平台已在濮院時尚中心試點推廣，超2.8萬款商品上架，日均瀏覽量超400人次。

　　濮院之變，正是浙江專業市場向新而行的生動注腳。說到底，專業市場的出路，不隻在攤位多少，更在生態有多強﹔不隻在等客上門，更在主動出海﹔不隻在賣一件商品，更要賣設計、賣品牌、賣體驗。接下來，濮院將繼續以三區聯建為抓手，高質量建設國際時尚小鎮，勇爭全省市場高質量發展新標杆。