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原创动漫凸现本土人文创意

    “在与国外动漫发行商沟通的过程中，我不断听到来自他们的建议：希望看到具有中国民族特色的作品。这，将是我们的发展方向。”盛世龙吟数码有限公司中国区经理李长川这样总结了今后的发展思路。

    产业方向

    民族的才是世界的，保持民族性和本土特色，将是中国动漫业的出路所在。但需要澄清的是，并不仅仅是老的、传统的才是特色，动漫的民族性应该是一个不断演变的动态过程，应该在传承中不断创新，在借鉴中不断创新。对动漫作品进行内容和形式上的创新，才能保证本土动漫文化在思想上和技术上的先进性。利用老百姓喜闻乐见的艺术形式来传递我们中国的文化、中国的民族精神，才能真正赢得受众的心。

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    “这是一个十秒钟的片段，济公正在撕一张纸。我试图通过这个简单的动作表达济公当时的情绪。”盛世龙吟数码有限公司的生产车间里，动画师梁晓蓉端坐在电脑前，用手中的鼠标和键盘“描绘”着济公这个人物。“现在，济公的动作还不是很协调，不符合人体的一些动作规律。我要把他的动作节奏和幅度调节到最佳，既能表达出济公的愤怒，又不会显得很别扭，”梁晓蓉对她的工作很是精益求精。

    “作为《西湖民间故事》的‘头炮’，以济公为主角、长达20集的三维动画片将在杭州国际动漫节上推出，我们对这个耗时3年的作品非常有信心，”盛世龙吟数码有限公司中国区经理李长川说。

    如果您经常乘坐公交车的话，相信您一定对曾经在视博公交车载电视上反复播放的一部动画片记忆犹新。在这部名为《飞来峰》的三维动画片里，让人印象深刻的既不是济公早已深入人心的夸张造型，也不是那个关于飞来峰的传说，而在于间或出现的现代动画片的标志性动作——跑起来两腿像“风火轮”、哭起来立刻“泪流成河”、怒起来五官严重变形，这些动作出现在济公这样传统的民间人物身上，给人以前所未有的新奇感。

    “我们制作的这部片子，带有很大的实验性质。让我们开心的是，2003年这部片子在视博公交车载电视上播放后，市场反映相当不错。”李长川告诉记者，片子播放后他们曾经搞过一次抽样调查，调查结果显示，在公交车上欣赏了这部片子的观众，有95%的人表示非常喜欢。

    “这坚定了我们继续创作大型三维动画片《西湖民间故事》的信心。”李长川说。2003年以前，盛世龙吟的前身“奇想工作室”，还是一个为欧美、日本等国代工制作动画片的普通公司。“有了我们这样的实力，为什么要给人家做代工？”在完成一定的原始积累以后，奇想工作室的老总俞欢不甘蛰伏，成立了动画制作公司，并起了一个颇具中国文化底蕴的名字“盛世龙吟”，开始了转型——摆脱给国外动画做“代工”的局面，创作属于自己的国产动画片。

    几百年来，美丽的西湖边生活着无数的名人，流传着无数的动人故事，济公、岳飞、许仙白娘子……丰富的素材可谓取之不尽。盛世龙吟选择了在整个亚洲、乃至全世界的华裔人士中具有极高知名度人物——济公。“济公是个典型的‘平民英雄’，他既是惩恶扬善、救济贫苦百姓的正义化身，又是个游戏风尘、不循规蹈矩的奇人，非常适合于做动画人物。”李长川分析道。

    盛世龙吟此次的创作，是全部由计算机制作的三维数字动画片，也是中国迄今为止，首部以数字形式表现杭州西湖民间传说的动画片，其定位是“2岁到50岁都可以看”的老少咸宜式。可以说，盛世龙吟的尝试非常成功。《飞来峰》推出之后社会反响良好，已经吸引了日本、韩国、新加坡及欧美投资商和发行商的关注。并且获得了2004年全国CG动画大奖、首届中国动画成就奖提名。目前，《西湖民间故事》中济公部分的20集正在制作中，预计本次杭州国际动漫节上就将推出相关的宣传片。继济公之后，岳飞、白娘子等等知名人物也将陆续“登台”。“待条件成熟后，我们不仅将推出音像制品，还将推出漫画书等相关产品。”李长川说。

    我们满怀期待，在日本、欧美动画片林立并虎视眈眈中国本土动画片市场的现实下，以成熟、先进的市场理念经营着的《西湖民间故事》、《天眼》、《童话动物园》等杭产动画将走向巅峰。

    相关背景

    对比国际动漫产业发展水平，我国动漫产业只是刚刚起步。国内数字娱乐业自主研发弱，原创能力低，基本以引进、加工、代理运营为主。在眼下运营和测试的上百种网络游戏中，国内自主研发率仅25．7％。国内动画市场处于深度饥渴状态，市场供给远远满足不了需求。比如动画片，市场缺口是供给的10倍多。国内动画片市场需求至少26．8万分钟，总产量只有2．9万分钟，且大多数企业“一头在外”，以加工日、韩等国动画片为主。国内动漫产业发展相对较快的是台湾、浙江、湖南、北京、上海、广东等少数省市和地区。

    从长远来看，只要原创作品立足本地，凸现本地人文特色，就能吸引读者和观众，在市场立于不败之地。一些业内人士预计，到2005年，中国内地的漫画杂志年发行量将超过350万本，漫画单行本发行约2亿本，漫画产业链总收入可达600亿元人民币；另据统计，在目前中国的13亿人口中，年龄在14岁以下的儿童有3亿多，他们是动漫作品的主要消费群，此外还有越来越多的成年人成为动漫作品的拥趸。而中国内地现在每年仅生产2000多分钟动画片，2003年漫画作品预计的营业收入仅为5100万元人民币，这两个数字代表的现状还远远不能说明市场对动漫产品的潜在巨大需求。

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    通讯员刘燕记者吴幼祥

    随着6月1日的临近，杭州的动漫味越来越浓，动漫节成为市民们关注的热点，动漫博览会上好玩好看的项目和活动不久将公布，以回馈市民的高度热情。

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    来源：杭州日报    作者：记者洪光豫通讯员余小平