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广告or用户视频网站怎取舍?

陈维澈

2014年11月11日09:01    来源:广州日报     手机看新闻

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想看两分钟视频,不得不“忍受”45秒广告,“臃肿”的视频贴片广告让用户不堪其扰。分析人士指出,如何制作“既少又好”的广告,如何兼顾消费者的体验,这些问题解决得好坏,对视频行业发展来说至关重要。(11月10日《新华网》)

其实这不是什么新鲜事,跟前几年吵得沸沸扬扬的“电视剧不能插播广告”有异曲同工之处,当时一说起又长又多的电视剧广告大家感同身受,坊间还流行一个吐槽段子,就是“严禁在广告中插播电视剧”,足见观众对电视剧广告太长的“深恶痛绝”,最后广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,要求2012年1月1日起“电视台播出电视剧时,不得在每集(以45分钟计)中间以任何形式插播广告”,才让这事情告一段落。

现在这一问题又再一次出现在网络视频当中,视频网站广告变长的主要原因是,视频网站平时收入来源主要靠广告商投放,而广告主的投放意愿也越来越强,在营利的推动下,广告时间加长是必然结果。“看视频有广告”本来也无可厚非,从市场角度讲,视频网站行业的主要收入来源是品牌广告、版权分销和用户付费,其中广告贡献率最大,占到七成左右,广告就是其衣食父母。

一方面,用户的“付费”意识尚未觉醒,广告仍是视频网站的立身之本。视频网站平时需要运营成本,宽带成本、片源版权购买以及网站维护各种人工成本等支出都不菲。近年来,视频网站经营一直遭受巨大的成本压力,如今年优酷土豆二季度财报显示,由于内容成本与带宽支出的不断上涨,致使优酷土豆仍处于亏损状态。另一方面,虽然“视频广告太长”是企业自身市场行为,但监管之手太短也是其中一个方面。我们对于电视插播的广告是有明确规定的,不准在电视剧中插播广告,片头、片尾附加的广告不能超越40秒。但是,对于网络视频广告的监管确实缺乏相关的法规。

(责编:王丽玮、翁迪凯)

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