“双十一”如何狂欢?消费信贷唱大戏

祝梅

2016年11月04日08:12  来源:浙江日报
 
原标题:消费信贷唱大戏

第八个“双十一”年,“战火”比以往来得更早一些。使用支付宝花呗的消费者可能已经注意到,今年花呗为“双十一”所做的临时提额早在10月18日就已经开始。网商银行行长、蚂蚁金服集团副总裁俞胜法预测,今年“双十一”,使用花呗和余额宝支付通道的用户将达50%。

在阿里巴巴集团最新公布的2017财年第二季度财报中,移动端对阿里收入的贡献持续攀升。2016年7月1日至9月30日,阿里零售平台的移动端收入187.1亿元,占零售平台整体收入的78%。每位移动月度活跃用户的收入贡献由去年同期的87元,上升到本季度的151元。

自2014年年底引入花呗以来,珠宝品牌TSL谢瑞麟的天猫旗舰店的销量连续两年保持了200%的增长。TSL谢瑞麟商城业务负责人杜贤孚告诉记者,现在,选用花呗分期的消费者,在每月交易额中的占比已经超过47%。据记者了解,在天猫的珠宝类产品销售中,近三成的交易都通过花呗分期完成。这与花呗的便捷分不开:从确认收货起,用户通常能享受最长达到41天免息期,一些预订的旅行类产品,更可以获得长达半年多的免息期。

今年“双十一”,不少商家、尤其是单品价格较高的商家,都将花呗和花呗分期作为提升销量的神器。比如,松下电器旗舰店一款总价1699元的电吹风,就推出了尾款花呗分期、最高6期免息的服务,平均下来,消费者每月仅需还款260元左右,可以以较低的经济压力提前享用到优质产品。在崛起的新兴消费力量人群中,每4个90后就有一个使用花呗。

这样的新型消费方式直接带来商家交易额的提升。数据显示,天猫商户在开通花呗分期的首月,花呗用户在该店铺的交易额提升33%,次月继续提升26%;使用花呗分期后,用户客单价平均提升41%。目前,淘宝天猫平台上接入花呗服务的商家数量超过240万,其中超过100万的商家开通了花呗分期服务,不少线下门店和其他生活场景,也在逐步接入花呗服务。

针对女性消费者,花呗更上线了“女王提额”活动,男性用户可以以赠送礼物的方式向“女王”赠送额度。截至11月1日,今年花呗的用户提额已达到170亿元,用户数量超过1000万,已是去年活动结束时的1.5倍。

(责编:王婕、翁迪凯)

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