绍兴黄酒节开酿典礼正式开幕 延续立冬开酿传统

2017年11月07日14:13  来源:人民网浙江频道
 

立冬,是绍兴黄酒开始投料发酵的日子,从立冬开始酿黄酒到来年立春,绍兴人把这段时间,称为“冬酿”。在这天,绍兴民间祭祀“酒神”,祈求福祉,并逐步演变成绍兴一种酒俗和风情。开酿在绍兴是十分重要的典礼,农历立冬举行黄酒开酿典礼的意义不仅为了酿出醇香鲜爽的美酒,更是挖掘和展示黄酒风情和文化的一种形式。

传递古越文化精髓 创新黄酒成人礼 展示黄酒风雅文化

立冬之日,第23届绍兴黄酒节在绍兴黄酒博物馆举办了盛大而传统的开酿典礼。本次黄酒节开酿典礼,力求体现古朴且传统的祭祀仪式,献祭品、朗诵祭文、上香祭拜均还原古法。不管是由酒企代表身穿祭祀服装上香祭拜酒神,还是黄酒集团董事长傅建伟朗诵祭文,甚至是邀请当地酿酒师傅再现最原始、最传统的酿酒过程,均为表达对古法酿造的坚守和传承,也表达出绍兴酒企铭记绍兴黄酒传统匠心精神,将黄酒文化发扬光大的决心。

开酿现场还播放了“黄酒跨年成人礼”视频,为“世纪宝宝”送上了独属于他们的成人礼。在2000年出生的宝宝被人们称为“世纪宝宝”,2018年是“世纪宝宝”即将成人的一年,活动主办方南奥集团将面向全球华人征集百名“世纪宝宝”,在广州跨年演唱会现场为他们举行盛大的成人礼活动。广州跨年演唱会作为南奥集团的重点IP项目将黄酒节上为“世纪宝宝”酿的黄酒巧妙植入到跨年演唱会中,向观众展现绍兴黄酒节及黄酒的文化底蕴,并通过百万观众迅速引爆广州,乃至整个华南地区。

黄酒新品发布及颁奖仪式 推动产业竞争力及影响力

随着经济与科技地快速发展,社会各个方面变化十分迅猛。黄酒,作为世界上最古老的酒类之一,为了打破传统的消费桎梏,满足不同的需求,也要做到与时俱进。因此,企业要对黄酒进行创新与改良,以吸引不同阶层人士以及更多年轻群体。现场为对新品黄酒做出贡献的企业进行颁奖,是对企业创新和改良黄酒的行为的一种鼓励,感谢企业把绍兴黄酒历史传承与创新发展深度融合,将黄酒品牌与黄酒文化有机结合,推动黄酒产业的升级和转型,提高了绍兴黄酒的竞争力和影响力。

“鉴湖夜话”黄酒品鉴会、风雅绍兴文化万里行 扩大黄酒文化圈

本届绍兴黄酒节系列活动还将举办“鉴湖夜话”黄酒品鉴会及风雅绍兴文化万里行活动。活动的目的皆是为了吸引更多人关注绍兴,并让黄酒及其文化走出绍兴,走向各大城市,并在各大城市留下绍兴黄酒特有的醇厚酒香和底蕴深厚的绍兴文化。(钟肖荪)

(责编:张帆、吴楠)

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