一年吸金70亿元 网红“佩奇”成名副其实带货王

林海燕

2019年01月29日15:26  来源:钱江晚报
 
原标题:网红“佩奇”成名副其实带货王

说起2019年的第一个爆款,当属《啥是佩奇》莫属。这个小短片的迅速走红,片中爷爷为孙子自制的“鼓风机佩奇”瞬间引发大量网友追捧,同款鼓风机甚至卖到了999元的高价。

佩奇成为名副其实的“带货王”,除了同款鼓风机外,其他与“社会人”佩奇相关的商品,同样成为市民眼中的“香饽饽”。农历猪年前夕,当洋IP遇上中国年,佩奇显示了强大的品牌号召力,成为传统黄金销售旺季里的招财猪,同款吊坠、手链等成了市民线上购买黄金的优选。

一年吸金70亿元

“粉色风暴”席卷全网

佩奇绝对是一个异常昂贵的品牌IP。据公开报道,佩奇所属的公司称,因为佩奇一系列的版权或其他费用,就接近70亿元人民币。

作为一部英国学前电视动画片,已于全球180个地区播放,传入中国市场后,成为小朋友们喜爱的动画片之一。随之以一股“粉色风暴”之势席卷全网,网友纷纷秀出佩奇手表、纹身(贴)等,并称自己是“社会人”。

今年1月,春节档动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》发布后,佩奇再次成为冬天里的一把火,业务已经扩展至玩具、服装、家具、出版、黄金等。佩奇的品牌吸金力为广大商家所瞩目,在购物网站上输入“小猪佩奇 黄金”关键字,各种同款佩奇的黄金饰品弹了出来,仅产品页面就有多达一百多页。

线下实体店货比三家

3D工艺生肖饰品热卖

记者走访发现,包括周生生、明牌珠宝、老凤祥、曼卡龙在内的多家黄金品牌,昨日的黄金价格都在366元/克。在一些市民看来,越发临近春节,黄金的价格应该会更优惠。事实并非如此,比如曼卡龙的黄金饰品,目前每克便宜30元,但这个优惠力度相比两周前要小,此前每克最多能便宜60元。不同的品牌目前的优惠活动都不相同,市民在选购的时候完全可以货比三家。

杭州武林商圈的一家商场里,各大黄金品牌专柜前聚集了不少市民,纷纷前来选购黄金饰品。新杭州人吴小姐正在某黄金专柜挑选手链,打算趁着过年,给小侄女送条金手链。她笑着说,“服务员也一直向我推荐这几款生肖手链,这个造型确实还蛮可爱的,配上红绳,带手上挺好看的。”

杭州的几家大型实体专柜,记者并未看到有佩奇造型的饰品金,3D工艺的生肖黄金饰品,明显更受市民欢迎。“生肖饰品卖出去很多,一般送小孩子的都会首选这款,款式比较新颖好看,比起传统的生肖黄金饰品,3D工艺的更立体更好看。”据一位专柜服务员介绍,这种3D工艺的生肖黄金饰品,并不是按克来计价的,直接是按个计价,单个重1克多点,价格往往在688元左右。

线上黄金商城

网红佩奇成宠儿

相比线下实体店,线上的黄金市场又是另外一番情景,佩奇成了宠儿。“佩奇身上带,幸福快乐永相随”,在一家商业银行的黄金商城,记者看到一款正在热卖的足金999佩奇吊坠,3D硬金工艺,重0.8克,标价698元,已售出了几千件。除了原汁原味的佩奇造型外,凡是买该款产品,还赠送佩奇正版公仔。

在该商城的其他黄金商品里,多款生肖黄金饰品同样正在热卖当中,有音乐生肖宝宝造型、转运生肖造型、平安生肖造型等,标价都在几百元左右。

除单个黄金饰品外,佩奇黄金套装也成为各大银行线上推广的爆款。如国有大行一款名为《小猪佩奇·年年有福》的套装,包括同款吊坠、金珠、银珠、纪念章,普通版价格998元,K金版价格2980元,已经售出了2万多件。另一家国有银行的线上黄金商城里,《小猪佩奇福到家》礼盒套装同样热销,包含了足金吊坠、卡通金卡,另外还附赠多功能电子相框,价格为980元。

一位国有银行的理财经理坦言,现在网点主要以售卖工艺金条为主,因为买的市民太多,目前工艺金条的存货已经不足了,要买都得提前预订。她坦言,线上黄金商城里,黄金品种、款式都很多样,比如佩奇黄金套装,就卖得就很好,下单的市民很多。她建议,市民完全可以根据自身的需求,在银行线上的黄金商城好好挑选。

(责编:王丽玮、吴楠)

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