今年综艺“爆款”稀缺“撞款”多

张楠

2019年05月08日08:33  来源:扬子晚报
 
原标题:今年综艺“爆款”稀缺“撞款”多

“撞款”年年有,今年特别多!从谈恋爱到拜师的,还有组团去旅行、向往田园的,各种遍地开花。品牌综艺面临来自政策收紧和具备综艺感嘉宾稀缺的瓶颈,同时新鲜出炉的综艺爆款也是被扎堆复制的对象。记者也注意到,今年出现了从荧屏到网络平台,互相输出爆款的探索模式,但不得不说,原创仍是节目的生命力。

综艺N代哑火,扎堆上新遭遇审美疲劳

今年综艺N代发挥并不理想。《欢乐喜剧人》哑火,《歌手》以乐坛顶级阵容却收视未爆,《声临其境》水准虽在,却很难延续之前黑马之姿,还好《王牌对王牌4》通过怀旧收获热度。而5月以来,《奔跑吧》和《极限挑战》都面临嘉宾大换血带来的收视挑战。在日益收紧的监管下,内容要素、主题立意、价值导向、明星片酬等各方面都需符合政策要求,这些电视“综N代”肩负的压力着实不小。

因此,对于制作方和播出平台来说,除维系品牌综艺之外,还要抓住处在风口上的综艺题材。原创综艺始终匮乏,全新的节目创意一出来,就会成为抢手的稀缺资源。当一个节目成为爆款,无论是为了经济效益还是收视率,各大制作方总会争相进行相同题材的创作,导致“一题多作”成为常态。

扎堆上难免几家欢喜几家愁。之前慢综艺火了,光开在不同平台的“客栈”就有好几家。但最不愿看到的情况是,内核雷同的节目走马灯般,击溃观众对该类型节目的耐心。今年男团综艺被网络平台看好前景,因此《以团之名》、《青春有你》和《创造营2019》先后抢滩,但扎堆上的隐患在于,不仅观众审美疲劳,圈内有才艺的“小哥哥”更是来不及培养。

此外,合家欢型达人类综艺回归,再次占据荧屏,展示各行各业达人们的看家本领,并有明星嘉宾进行互动。继《巅峰之战》《百变达人》后,老牌《中国达人秀》也将推出第六季。明星组团的《青春环游记》《青春的花路》《我们是真正的朋友》又将“在路上”,后者还是颇有看点的大S和妹妹小S,还有好姐妹阿雅和范晓萱组成的“闺蜜团”。

经营类方面,《中餐厅》第三季在酝酿中,从《极限挑战》“功成身退”的黄渤转而开启《忘不了餐厅》,除了有副店长宋祖儿、助理张元坤帮忙外,更珍贵的是他要与五位患有认知障碍、总年龄近400岁的老人们一起工作。

各种“围观”恋爱,还有婆媳关系呢

观察类慢综艺是近年来的综艺黑马,今年偏重展现女性的爱情婚姻观和父女关系的综艺节目备受宠爱。在相同的语境下,《女儿们的恋爱》和《我家那闺女》率先收获关注,后交作业的《女儿们的男朋友》也很难跳出同类节目的固有模式。不仅要围观明星恋爱,明星还要围观素人恋爱!从《恋梦空间》、《心动的信号》,到《遇见你真好》、《喜欢你,我也是》,各种“撞脸”,简直看不过来。

情感观察类节目因贴近生活始终有优势。已婚话题方面,继《妻子的浪漫旅行》后,推出的《我最爱的女人们》揭开明星婆媳相处的生活一角。四对真实明星家庭将进行为期21天的旅行,婆媳间朝夕相处,尝试挖掘婆媳关系这一充满戏剧性且尚未被开采的社会关系,同样具备极强的社会观照价值。

玩“同题作文”,也是一种盈利模式探索

但扎堆上,也未必全是利空。卫视平台方面,湖南电视系玩转“同题作文”,让节目在卫视和芒果TV间相互输送,荧屏和网端各自拥有不同受众,也不失为一种互相营造热度的策略。比如《明星大侦探》爆火后反输送给卫视成为《我是大侦探》;荧屏有《我家那闺女》,网端就来了《女儿们的恋爱》;卫视的“慢综艺”如《向往的生活》成功后,芒果TV也迅速推出《野生厨房》和《哈哈农夫》。“晨兴理荒秽,带月荷锄归”的田园梦想始终在“骚动”,明星仍旧扎堆去农村过日子。《向往的生活》收视稳定,类型相似未必都有相应关注度。爆款复制,不是一个简单的命题,原创始终是节目的生命力。

最近在开发出以师徒身份进行探索和体验的节目后,湖南卫视和芒果TV推出了《我们的师父》、《少年可期》。两个节目的核心关系轴和玩法是一致的,只是《我们的师父》侧重带领观众走近不同领域的“师父”,很呼应社会主流价值观念,符合卫视平台的调性。而《少年可期》则通过一线流量组合NEXT,来了解音乐界的前辈。在视频平台上,这些新晋偶像更能展现自我特质,音乐综艺的感染力也不会被约束。

(责编:张帆、戴谦)

原创推荐