为持续打造全省文化和旅游IP，助推文旅产业深度融合高质量发展，浙江省文化和旅游厅日前公布2023年全省示范级、创建级文旅融合IP名单，丽水市畲乡“三月三”被认定为全省示范级文旅融合IP，古堰画乡、月山春晚被认定为全省创建级文旅融合IP。

畲乡“三月三”是畲族的传统节日，节日期间吃乌米饭、缅怀祖先、款待来客。2001年开始，丽水景宁畲乡“三月三”节庆活动逐步走上常态化之路，活动内容与形式不断创新，成为“展现畲乡风采、展示畲族文化”的民族活动盛会、维护畲民团结的重要纽带，被列入国家级非物质文化遗产名录。“三月三”不仅让“畲乡”成为文兴丽水的一张“金名片”，更成为助推文旅产业发展的重大引擎。在接续打造的“三月三”平台上，当地相继创编了《千年山哈》《畲娘》《畲山黎明》等一批文艺精品剧目，连续多届代表浙江参加全国少数民族汇演，并斩获了一批国家级大奖。

古堰画乡以得天独厚的自然人文资源，打造宜居秀美的特色小镇，通过文化产业带动旅游开发，成为以文旅融合发展实现共同富裕的典型样板。当地以“丽水巴比松”油画30余年的发展历程为主轴，紧紧围绕“真山真水”，以画为“媒”，塑造出了独具魅力的艺术文旅小镇。古堰画乡先后获评国家4A级旅游景区、中国美术家协会写生基地、全国首批特色小镇、全国首批乡村旅游创客示范基地、全国深化城镇基础设施投融资模式创新试点镇、中国最美乡愁艺术小镇等“国字号”荣誉。

有着43年历史的月山春晚是乡村春晚发源地，被誉为“中国式乡村过年之文化样本”，充分彰显了农民文化的主体性和创造力，是引领乡村精神共富的优秀典范。这场一年一度的乡土文化盛宴，化身灵动的情感纽带，连接城市与乡村。如今，月山村的年接待游客量已近20万人次，游客人数年均增长30%以上，旅游总收入年均增长35%以上。昔日的农村文化符号，逐渐成为全国可推广运用的文化共富IP。近年来，当地整合生态、廊桥、香菇、乡村春晚等特色文化，对“月山春晚”这一IP进行品牌提质、传播升级。

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