日前，浙江省商务厅等5部门联合公布2023年度浙江省高品质消费集聚区名单，绍兴市越城区成功入选省级夜间经济样板城市，成为全市唯一入选的样板城市。

　　据了解，近年来，越城区持续推进古城全域旅游和文商旅融合发展，更好满足市民和游客多元化、多层级和品质化的夜间消费需求，激发消费市场更大潜力，推动夜间经济的繁荣。全区限上住宿营收达到12.1亿元，同比增长31.7%，增速位列全市第一；限上餐饮营收达到20.3亿元，占全市33.3%，同比增长30%；累计接待游客2550万人次，同比增长44.5%……2023年1至11月的一串串闪耀数据，折射出越城浓厚的城市烟火气以及经济发展的澎湃活力。

　　唤醒传统商圈新活力

　　鲁迅路至东街之间的一段解放路，曾经是越城商圈名副其实的“黄金路”。每到春节、国庆等节假日，路上人头济济，沿街店铺大多生意兴隆。然而，随着线上购物和世茂广场、银泰城等城市新兴商业综合体的兴起，解放路逐渐变得冷清。

　　“活化”老街是城市商业发展的重要一环。2023年，越城区正式发布解放路“唤醒计划”，对解放路展开分段培育：解放路上大路以北打造年轻人商圈，上大路以南至人民路打造老绍兴商圈，鲁迅路至银泰城打造旅游商圈。“不同业态串联组合，让整条解放路特色更明显，产业有错位，发展更有活力。”越城区商务局相关负责人说。

　　除“唤醒计划”外，越城区还通过商圈重振、市区联动、系统推进等多管齐下，带动这条古城老街产生更多变化。

　　2023年8月，老绍兴人耳熟能详的同心楼经营调整后正式“上新”，迎回了已经出租10余年的二楼，将堂食规模大幅扩大。新装修的同心楼古色古香，处处透露着绍兴老字号的历史底蕴，餐桌椅全部上新，连餐具、蒸屉都是新的，菜单也进行了“升级”，加入了盖浇饭、面条、绍兴传统小菜等新品种。“重新把二楼开出来，目的是扩大经营规模，增加经营品种，改善顾客的就餐环境。”该餐饮公司负责人说。

　　搭建文旅消费新平台

　　5天时间，吸引了超35万人次的市民和游客参与，带动解放路沿街商业消费增加5000多万元。2023年底，绍兴市首届山阴城隍庙会让沉寂多年的府横街热闹了起来，在袅袅“烟火气”与“生活味”中，古城记忆被不断唤醒。

　　在2023年“7·15”绍兴古城保护日暨古城文化传承与发展国际研讨会上，越城区正式对外发布绍兴古城小吃、茶饮、酒吧三条特色街区规划。府横街定位小吃一条街，以“复兴山阴城隍庙”为规划目标，在相关楼群建设多个区块，引入小吃、夜市、娱乐等多元化文商旅融合业态，打造绍兴餐饮文化的传承地、城市会客的风雅地、游客打卡的目的地，推动“假日流量”变成“日常留量”。

　　此次庙会活动圆满举行，不仅让参展商户收获满满，也让人看到了府横街发展的底气。“后续的府横街‘小吃一条街’开发运营，有三分之一的庙会参展商户有意向入驻。”府山街道相关负责人表示。

　　“来一杯清迈丛林、一杯自然之花。”晚上10点，塔山街道柴场弄风越里Jungle Cat鸡尾酒吧里依然热闹非凡，在这家丛林般的建筑里，古城的年轻人们正在微醺中分享生活趣事。

　　据介绍，风越里总用地面积约1.9万平方米，总建筑面积约2.3万平方米，项目总投资4.8亿元，是绍兴名城更新的首个示范性项目。项目已于2023年端午小长假期间对外开放，目前签约率已逾60%，开业商户达20余家。“项目交通便利、人流密集，地块内明清建筑众多，不仅有朱庚故居，还紧邻秋瑾故居，靠近鲁迅故里，具有丰富的历史文化资源和明显的文商旅融合优势。”风越里项目负责人陈宗杰说。

　　激发夜间消费新动能

　　夜幕下，打开汽车后备厢，拉起气氛灯带，摆开小桌子和小黑板，二维码一贴，后备厢集市便开始“营业”了。

　　2023年的夏天，迪荡街道电影文化公园门口的后备厢集市成了古城夜生活的一道风景线，浓缩在方寸之间的“厢铺”，成为当下部分年轻人对时尚生活的追求。

　　为了让集市规范有序经营，迪荡街道出台《电影公园后备厢市集规范管理方案（试行）》，自主开发“迪荡摊有序”小程序，线上开展资格审核、摊位预约、咨询建议，32个摊位每日14点同步进行商户群内公示和现场公示，做到公平公正。同时，街道还设立综合服务驿站，组织交警、城管、应急消防等开展联合巡查和现场疏导。

　　为活化古城段运河IP，越城区共投资21.6亿元新建孑民图书馆、古城北入口、北纬30°展示馆等运河沿线地标，推进“水景+街景”相结合的古运河风貌及休闲消费带，打造环城河、迎恩门水街、沈园之夜等运河夜游项目，进一步用好用实文旅资源。

　　如今，越城区夜经济消费促进工作已基本形成“1+17+N”的发展格局，“1”是指古城四季文商旅主题活动，打响古城青春季、古城仲夏夜、古城国潮季、古城过大年等促消费活动品牌，以古城为核心，推动街区串联，业态融合，让古城亮起来、美起来、人气旺起来，吸引更多游客体验绍兴夜经济。“17”是指由各镇街充分挖掘自身资源，激发形式多样、内涵丰富的夜活力，如塔山街道的“荡弄堂”、府山街道的“夜七夕”等。“N”则是指各商贸综合体、特色街区、旅游景区的综合型夜间消费场景。

　　“夜间经济是延长消费时间、拉动实体消费、激发新一轮消费升级的重要举措之一，也是衡量一座城市生活质量、消费水平、投资环境及文化发展活力的重要指标。我们将持续做好顶层设计，突出重点区域，丰富商业业态，强化政策保障，培育消费新场景、新亮点，构建主客共享的城市旅游新空间，推动越城消费场景多元化升级。”越城区商务局相关负责人说。

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