2024年的“双十一”活动在10月14日便拉开帷幕，较往年提前近10天。记者11月13日从湖州市商务局获悉，“双十一”期间，湖州网络零售额达93.8亿元，同比涨幅19.84%，其中直播电商实现网络零售额39.4亿元，化妆品、服装鞋帽针纺织品、家具居直播零售前三。

　　“‘双十一’活动开始后，我们的生产车间每天加班加点，生产线火力全开。”近日，在某生物股份有限公司制造中心，总裁沈伟良介绍，今年“双十一”购物节期间，预售开始10分钟内企业的销售额便破亿，整个“双十一”期间，交易额同比增长近70%，大单品贡献率近65%。

　　“我们几年前就涉足直播带货，以消费者为中心，重点打造了美白淡斑面膜等大单品，以大单品带动了整个产品线的销售与升级。”沈伟良介绍，近年来，企业持续引进高端研发人才，加大科技投入，推动企业“品商研一体化战略”的升级，品牌价值节节攀升。

　　“一根网线”促进了电子商务的飞速发展。2024年以来，湖州围绕国内电商转型提质，突出新业态、新模式、新场景的发展，产业电商发展迅速。

　　为推动直播电商这一新业态的发展，湖州加强同头部电商平台、有影响力的头部直播机构和MCN机构对接合作，加快培育一批具有自主直播能力的电商企业和第三方直播服务团队。“我们积极用好电商新政等资源，发挥电子商务公共服务中心等平台作用，为企业提供政策资讯、资源对接、市场拓展等全方位的公共服务。”湖州市商务局相关负责人介绍。

　　这些举措有效推动了电商兴产，尤其是电商直播式“共富工坊”拓宽了新农播发展渠道，提升了农产品品牌价值，助推了乡村振兴。湖州市商务局相关负责人介绍，2024年“双十一”期间，湖州农村电商实现网络零售额45.9亿元，同比涨幅31.57%，增长势头强劲。

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