3月23日5时，晨光熹微，台州温岭市石塘镇的海上公路上，潮声与心跳声共振。近5000名身着荧光色运动服的选手从这里出发，涌向山海赛道。

　　这是温岭黄金海岸跑山赛的第八次“鸣枪”。从2017年的群众性赛事起步，到连续三年入选“浙江省重点培育品牌体育赛事名录库”，成为覆盖32个国家和地区的大型越野赛事……这条蜿蜒绵长的山海赛道，不仅让温岭的山海风光走向世界，更以体育为支点，撬动该市文旅消费升级、乡村振兴实践与城市品牌跃迁。

　　从“群众自发”到“官方认证”

　　温岭黄金海岸跑山赛，始于八年前的一场“草根”赛事。

　　“温岭有很多长跑爱好者，各地跑团常举办各种长跑活动。松门、石塘一带的山海风光独特，很受本地及周边跑友的喜爱，逐渐成为长跑热门线路。”温岭市体育事业发展中心党组书记、主任周航辉介绍，“2017年，跑友们在此组织了一场小型比赛，这便是温岭黄金海岸跑山赛的前身。”

　　温岭市长跑协会原会长张文忠回忆，当年这场群众性自发赛事，参赛人数不到200人，但大家的参赛热情高涨，赛事办得有模有样，群众呼声很高，因此得以持续。随着赛事规模、人气、影响力的不断扩大，温岭市政府于2021年将其打造成市级体育赛事，并面向国内国际开放报名通道。

　　经过八年的精心打磨，温岭黄金海岸跑山赛以独特的山海路线、周到的赛事服务，成为国内人气火爆的长距离滨海越野跑赛事之一，已连续三年入选“浙江省重点培育品牌体育赛事名录库”，被网友称为国内最具代表性的四大跑山赛之一。

　　本届赛事总规模创历年之最，参赛人数比首届增长了33倍，选手主要来自浙江、上海、江苏、北京、广东等地，年龄最小18岁，最大59岁。赛事报名一开启，就受到国内外跑友的热情关注，不到5个小时，三个组别近5000个名额全数满额。

　　在专业性上，今年的参赛者中精英云集，有多吉、巴特孟开、陈霖、唐景燕等近200名国内外顶尖越野跑高手，以及清华大学经管学院EMBA户外运动协会的300余名学子代表。同时，赛道也充分考虑不同参赛者的体能和技能水平，75%为原生土路，其余部分则合理地穿插了较为平坦的硬化路面，让选手在奔跑过程中能更好地调整体力。

　　从“赛事流量”到“消费增量”

　　近年来，素有浙版“麦理浩径”之称的山海风情赛道，推动着温岭黄金海岸跑山赛不断“出圈”。八年间，这条赛道完成了从“地理通道”到“文化IP”的蝶变。

　　周航辉介绍，本届赛事再次对赛道做了优化调整，将起终点设于全新开通的石塘“海上公路”，参赛者在竞技的同时，不仅能欣赏沿途的石塘绿道、千年曙光碑、七彩小岛、松门山海之韵等标志性景观，还可以沉浸式领略渔村的人文魅力。另外，还将“温岭嵌糕、松门黄鱼鲞、时令海鲜”等本土美食融入赛事补给，丰富参与者的赛事体验。

　　一场赛事，激活一座城的消费链。2024温岭黄金海岸跑山赛调研报告显示，赛事直接带动旅游人数1.5万人次，拉动消费1499万元，对温岭的GDP贡献达2551万元。这背后依靠的是“赛前引流—赛中体验—赛后延伸”的全周期消费场景设计。“赛前‘曙光市集’集结鱼酥礼盒、曙光狮文创等本土特产；赛中赛道串联民宿集群，打开了跑者认识温岭的一扇窗；赛后凭旅游套票游玩，形成‘参赛即旅游’的闭环。”周航辉说。

　　据统计，3月22日至23日，石塘镇800余家各类民宿酒店的住宿率达90%以上，农家乐餐饮营业额较平日增长20%以上。按初步预测，本届赛事带动2万余人次来温岭旅游，带来周边特色民宿、餐饮、景区活动等直接消费2000余万元。

　　从“运动热土”到“共富样板”

　　3月23日下午，安徽小伙张胜结束了精英组55KM项目的比赛，获得第五名。这是他连续第四年参赛。“温岭是我越野跑参赛的第一站，山海风光令人心旷神怡。四年来，我参加过全国各地大大小小的赛事，每次回到温岭都倍感亲切。”张胜说，趁这几天天气好，他打算在民宿周边转转，打卡美食、美景，放松身心。

　　正如亲历者所言，温岭黄金海岸跑山赛已从单纯的群众性赛事升级成贯通自然、文化、经济资源，集成文化展示、旅游踏青、商贸市集、体育赛事于一体的具有浓郁温岭特色的体育旅游IP。

　　本届赛事创新设置“赛中赛”，携手钱江集团，在赛道精华路段松门镇水桶岙区域首创“精华路段纪录挑战赛”，增添了竞技乐趣，得奖者还能获得畅销摩托车等奖品。

　　同时，主办方在石塘外滩同步举办黄金海岸“海鸥之翼”户外运动专业展会，汇集30多个国内外户外装备、运动康复户外品牌，创设多元化体育消费场景，为广大户外运动爱好者提供一站式服务。

　　赛事不是终点，而是撬动“山海资源”变现的起点。在温岭这方运动热土上，黄金海岸跑山赛不断激发“蝴蝶效应”。

　　作为全国鞋业制造重镇，温岭鞋业年产量10亿多双，年产值超300亿元。温岭欧泰鞋业与越野圈知名设计师合作，推出“waxe”品牌鞋服系列产品，在跑圈大受欢迎，并作为本届赛事的重要赞助商，登上越野舞台。

　　同时，赛事助推了一批重大体育项目规划建设。据悉，曙光酒店将于2026年投入使用，台州一号公路温岭段、龙门湖露营基地、滨海新城精品线路二期改造提升、省跆拳道基地等项目将在2025年开工建设。项目完成后，将进一步提升跑山赛的体验感和服务接待能力。

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