上世纪六七十年代，物资匮乏，来自浙江义乌的商人摇着拨浪鼓走街串巷，以鸡毛换糖走天下。从“行商”到“电商”，从“鸡毛换糖”的拨浪鼓声到“买全球、卖全球”的世界超市，义乌的出海故事令人振奋。

为积极响应国家共建“一带一路”倡议，根据新时期义乌市场建设要求，2023年9月，义乌推出“义乌中国小商品城”品牌出海计划，精选义乌市场一盘好货优质商家抱团出海，以海外分市场、海外仓、海外展厅、海外展会和海外站五大出海模式为业务载体，实现义乌市场商品、商人及供应链服务系统化、规模化、品牌化“出海”。

一年多来，义乌企业、义乌商人不断开拓，从迪拜到雅加达，从首尔到大阪，再到刚刚走过的塔什干，义乌的足迹正迈向全球。面对新的贸易变革，义乌正以创新与智慧，书写“买卖全球”的新篇章。

义乌，这座始终秉持着向下扎根、向上生长精神的城市，之所以能够在全球市场中持续领跑，依靠的不仅仅是敏锐的市场嗅觉，更是敢闯敢试、敢为人先的开拓精神。在新时代中非合作的大背景下，义乌小商品品牌出海正迎来前所未有的历史性机遇。

4月28日，由义乌市人民政府主办，浙江中国小商品城集团股份有限公司承办的世界义乌人大会“品牌出海”非洲专场活动举行。活动聚焦非洲市场，百余位来自商界的精英人士齐聚一堂，共同探讨义乌品牌在非洲市场的发展机遇与挑战。

4月18日，世界义乌人大会“品牌出海”非洲专场活动举行。人民网 方彭依梦摄

当前，义乌深化新一轮国贸改革风鹏正举，“打造典范、再造辉煌”实景正绘。活动中，义乌市副市长李睿表示，义乌将持续优化营商环境，不断强化服务保障，搭建更高水平国际经贸交流平台，推动更多义乌智造、中国品牌走向世界、走进非洲，为中非经贸合作注入新动能，续写新篇章。

据统计，2024年，义乌对非贸易额达1220亿元，同比增长16.4%。数字背后，是无数非洲消费者对“义乌制造”的青睐，是“中国质造”与非洲市场的深度共鸣。

“今天，我们将目光投向希望升腾的非洲大陆。这里，是14亿人口的消费热土，是平均年龄19岁的青春疆域，是需求井喷的活力蓝海。”活动中，浙江中国小商品城集团股份有限公司副总经理杨旸表示，面对非洲市场的巨大机遇与挑战，商城集团将深化与非洲各国的经贸合作，联合实力企业整合跨境支付、物流仓储等全链条服务，推动贸易全链路数字化升级，为国内企业搭建高效出海平台。

据了解，自2023年9月“义乌中国小商品城”品牌出海计划正式实施以来，集团已在全球25个国家布局54个品牌出海项目，帮助5000余家商户拓展海外市场。本次活动也邀请到了10位品牌出海的重点合作伙伴。

活动现场，义乌中国小商品城海外投资发展有限公司总经理袁颖作了品牌出海推介。她强调，“义乌中国小商品城”品牌出海并非单打独斗的冒险之举，而是一项需要凝聚各方力量、共享平台资源的战略性行动。

值得关注的是，本次非洲专场活动中，义乌中国小商品城海外投资发展有限公司分别与埃及环球贸易股份有限公司、非洲B2B电商平台Egatee达成战略合作，小商品城将与两家公司在供应链整合、平台共建等关键领域开展深度合作。这种基于能力互补的新型伙伴关系超越了传统贸易模式，为中国制造业转型升级探索出新路径。

本次活动圆桌论坛环节中，义乌中国小商品城海外投资发展有限公司、埃及环球贸易股份有限公司、非洲B2B电商平台Egatee、非洲China Mall商超集团相关代表，围绕“如何打入本地市场”这一核心话题展开深入讨论。嘉宾们从风险机遇、区域市场差异、渠道建设等多个维度，为商户们提供了极具价值的避坑指南和实操建议，助力企业更加精准地对接非洲市场需求。

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