“家里安装养老床位，护工上门照顾，这些都有政府补贴。我住得踏实，孩子也安心！”家住绍兴越城区塔山街道罗门西村的独居老人宋奶奶高兴地说。前不久，越城区将她纳入2025年居家和社区基本养老服务提升行动项目国家试点的重点服务对象，从“硬件改造+软件服务”双向发力，为她的居家养老生活筑起一道“安全防线”。

　　如今在绍兴，已经有约1600名老年人和宋奶奶一样，不出家门就能享受到专属居家养老服务。

　　截至2024年底，绍兴市60岁及以上老年人口达140.6万人，占总人口的31.76%，老龄化程度居浙江省第二。为适应老龄社会新需求，构建便捷安全、尊重包容的老年友好型消费环境，今年以来，绍兴市高质量实施“越享老”行动，通过不断优化服务、丰富供给、提升质效，加快补齐养老服务供给短板，激活银发消费。

　　养老服务方面，今年8月，绍兴市推出了消费补贴政策，常住绍兴的中度及以上失能老年人购买居家社区、机构养老服务，可申领相应养老服务消费补贴。截至11月18日，全市共发放养老服务消费补贴超1300万元，惠及老年人1.4万余人次。

　　居家养老方面，今年绍兴市在全市范围内建设家庭养老床位2000张以上，服务4000人以上，并将家庭养老床位建设与消费品以旧换新、居家适老化改造等政策衔接，以更优质的产品和服务供给，更好满足老年人的需求。

　　适老化改造方面，绍兴市实施新一轮以旧换新居家适老化改造补贴，每户补贴总金额最高可达2万元。截至目前，全市累计为1.85万余户家庭提供适老化改造，补贴金额近1.29亿元。

　　在政策推动下，众多企业纷纷投身银发经济领域。近期，绍兴某公司负责人张建新正在从事适老化改造项目，他非常看好这项惠民政策，“对老年人家庭、对参与改造企业都是双赢。”

　　“发展银发经济，是实现老年群体美好生活向往的现实需要。”在绍兴市委党校教师赵诗莹看来，银发经济涉及面广、产业链长、业态多元，孕育着发展新机遇。从关键小事入手积极回应老年人关切，提高银发经济供给体系能力和效率，将成为推动经济高质量发展的新支点。

　　聚焦激发银发消费潜力，绍兴市各地抢抓机遇，积极布局养老产业新赛道，推动养老与健康、旅游、文化等产业深度融合，以新业态、新模式推动养老服务消费。

　　“去‘银发金街’逛逛。”如今居住在绍兴上虞大通商城周边的老年人，休闲娱乐有了新选择。“银发金街”由大通商城4楼整层改造而来，专门针对老年客户群。这里的店铺涵盖医疗、婚恋介绍、旅游、假发定制、衣物修补等多种业态，每个店铺都醒目地采用大字加粗标识店名，方便老年人辨认。据了解，2025年10月开街后，商城4楼的客流量较去年同期增长了约20%。

　　旅游对老年人而言，是一种极佳的身心锻炼方式。绍兴市挖掘“银发旅游”潜力，精心策划推出了一系列适合老年人的旅游线路和产品。目前绍兴市已打造20余条红色、共富、文化等“银发研学”线路。

　　老年教育机构作为老年人的精神文化乐园，同样在激发银发消费潜力中扮演着重要角色。绍兴市各地老年大学不断丰富课程设置，激发老年人的学习消费投入，满足老年人多样化需求。

　　在政策靶向发力、供需双向激活下，绍兴银发市场活力迸发，老年人的消费观念也从“储蓄型”向“消费型”转变，推动银发经济从“养老保障”向“享老消费”升级。

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