新春将至，年味渐浓，消费市场持续升温。1月25日，“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季在杭州启幕，绍兴同步启动“越惠悦生活”主题促消费活动，聚焦“吃住行游购娱”六大领域，以多元场景激活消费潜力，让古城烟火气与消费活力双向迸发。

　　全市6个区、县（市）精准对接大宗消费、文旅消费、农村消费等热点，精心策划系列特色活动，其中15场活动入选全省重点促消费活动清单。越城“古城过大年”唤醒千年文脉消费活力，柯桥“我在柯桥古镇过大年”融合水乡风情与市井烟火，上虞“马跃新程”新年大礼包精准释放惠民红利，诸暨诸享好“市”系列活动点燃线下消费热情……一场场接地气、有温度的活动，绘就绍兴新春消费的火热图景。

　　年货市集成为消费增长的重要引擎。各地依托特色展销活动拓宽农产品销路，“共富嵊宴”年货嘉年华、诸暨共富年货市集等轮番登场，让乡土好物走进千家万户。其中，诸暨市第六届农博会暨2026共富年货市集于1月26日圆满落幕，5天展期内吸引客流超20万人次，总销售额突破220万元，禽蛋、腊肉、炒货等特色农产品备受青睐，在热闹交易中实现市民寻味、农户增收的双赢，让共富底色在年味中愈发鲜亮。

　　据悉，绍兴将持续发力激活消费市场，后续将推出新春汽车展销活动，叠加新一轮消费品以旧换新政策，推动汽车、家电等大宗消费提质扩容。绍兴市商务局有关负责人表示，将通过多点发力、精准施策，持续点燃新春消费热情，为全年消费增长开好局、起好步，让千年古城在烟火气中焕发新的经济活力。

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