“这些品种品质很好，摆在家里好看，也容易打理……”近日，在位于嘉兴海宁长安的虹越花卉直播间里，主播正忙着推介各类热销花卉，后台仓库则是一派打包发货的繁忙景象。虹越花卉股份有限公司项目顾问郑慧俊介绍，线上销售额已占到公司总销售额的一半以上。

　　直播间设在田间地头，网线连通广阔市场。在嘉兴，数字乡村这股热潮能激发怎样的消费活力？日前，2026嘉兴数字乡村消费季成果展示活动在嘉兴职业技术学院举行。记者从现场了解到，9月8日至28日，嘉兴开展“数商兴农·嘉品共富”2026嘉兴数字乡村消费季活动，据不完全统计，活动期间全市开展直播超4300场，实现销售额超1.78亿元。在成果展示活动现场，既有来自全市各地的农特产品集中展出，也有“新农人”上台介绍“数商兴农”成果、分享实战经验。从“田间地头”到“云端货架”，数字经济正在加速重构乡村消费场景。梳理本次数字乡村消费季活动，三重变化尤为鲜明。

　　拓渠道，让乡村好物“上网”、上平台。活动期间，嘉兴聚焦农产品上行渠道畅通，鼓励特色农产品通过淘宝、抖音、叮咚买菜、闯货等主流电商、即时配送和社区团购平台开展线上销售，配套推出限时秒杀、满减优惠等促进消费活动，让乡村好物从“自产自销”加快走向“线上直销”。

　　海盐县举办葡萄直播专场，主推国家地理标志产品，全网曝光量达10万次，销售葡萄2014公斤，实现销售额11万元；海宁市组织15家农村电商企业参与活动，聚焦花卉园艺、本土特色农产品开展直播，累计直播超600场，线上销售额突破2000万元；嘉兴经开区组织6家商户开展助农直播20场，发放消费优惠券600万元，直接带动销售额2000万元……一场场直播，不只是把商品卖出去，更是在不断拓宽“嘉品”走出去的路。

　　强力量，让更多“新农人”成为乡村电商主角。数字乡村，货是基础，人是关键。活动期间，秀洲区“秀星播·共富工坊”开展主题公益培训10余场，覆盖超300人次，并通过“账号陪跑”和“传帮带”共富导师机制，累计培育达人账号73个，实现创收190余万元；嘉善县马家桥村针对农户数字化营销能力短板，开展AI短视频创作公益培训，从AI文案脚本到农产品短视频拍摄、剪辑，帮助农户把“会做产品”进一步转化为“会讲产品”；桐乡市举办微信小店畅聊会（浙江专场）等活动，为当地商家与电商平台之间搭建对接桥梁。

　　培训不再只是“听一堂课”，而是把课堂搬进直播间、田间地头和真实经营场景。随着更多乡村经营主体学会用流量找客户、用内容讲故事、用平台做生意，“培育一人、带动一户、辐射一片”的效应也在逐步显现。

　　看场景，让乡村消费不止一件农产品。数字乡村的价值，不只是把一箱葡萄、一盆鲜花等卖到更远的地方，更在于把乡村的风景、文化和体验，一并搬到消费者面前。聚焦“诗画江南”主题，嘉兴积极推动线上引流与线下体验双向赋能，进一步拓展乡村消费边界。南湖区结合农场实景开展农事体验宣传，把田园风光、农事活动变成线上传播内容，引导消费者从“刷到”转向“走进来”；嘉善县云澜湾景区则抓住中秋、景区周年庆等节点，推出国风拜月大典、秋日温泉康养、美食手作等系列活动，丰富全域消费业态，实现销售额38.7万元。

　　而这背后，是人才和教育的持续支撑。“乡村电商发展，既需要平台，更需要懂产品、懂市场、懂传播的人。”嘉兴职业技术学院现代商贸学院党总支书记尹亚姝介绍，学校建有校内外电商人才实训基地，常态化开展电商技能培训、农产品品牌打造、直播运营指导、创业孵化培育等专项服务，通过“团队+技术+品牌”助力更多乡村经营主体提升数字化经营能力。

　　“下一步，我们将持续巩固活动成果，健全电商助农长效机制，常态化开展产地直播、电商人才培训，深化农文旅商融合发展，不断拓宽农产品上行渠道，为促进农民增收、农村消费提质和乡村全面振兴提供有力支撑。”嘉兴市商务局有关负责人表示。