加快推進文旅深度融合，努力推動文化和旅游高質量發展，在物質富裕、精神富有方面同步發力

　　450多位唐代詩人行旅所至、1500多首唐詩鋪就的“浙東唐詩之路”，成了今年暑期許多游客探訪的目的地﹔浙江省博物館和杭州西湖博物館總館主辦“宋韻千年——百館聯動展”，以沉浸式、互動式體驗讓藏品、展陳“活起來”“動起來”﹔在寧波舉辦的浙江省旅游歌曲大賽，通過原創旅游歌曲，唱響“歌聲裡的浙江”……近期浙江推出的一系列活動，不僅促進了文旅消費再升級，也為“詩畫江南，活力浙江”增添了不少亮色。

　　為進一步激發文旅消費潛力，在統籌做好經濟發展、疫情防控和安全生產工作基礎上，浙江推出許多務實舉措。今年6月至9月，浙江舉辦文化和旅游消費季（夏季）活動，預計各地將發放約4億元的文旅惠民消費券，開展各類文旅促消費活動350余場，省級統籌1000萬元專項資金對旅行社企業進行獎補。這些舉措，為文化和旅游深度融合、文旅產業高質量發展注入了動力。

　　習近平總書記強調：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”近年來，浙江大力推動歷史文化資源和旅游資源有機融合，文化和旅游產業發展迅速。截至2021年底，文化及相關產業增加值為4944億元，66個縣（市、區）創建為省級以上全域旅游示范縣，農民收入中旅游產業貢獻率達11%。總體上看，推動文旅深度融合，不僅能助力物質富裕，還能促進精神富有，形成富民惠民樂民的綜合效應。

　　以文旅融合富民惠民樂民，要不斷提高文旅產業發展質量效益，賦能鄉村振興、帶動群眾增收。自2003年以來，浙江啟動“千村示范、萬村整治”工程，持續推進美麗城鎮、美麗鄉村、美麗河湖建設。在此基礎上，通過文旅融合發展、豐富旅游產品供給，不斷提升鄉村的環境與景觀、設施與服務、產品與業態，一個個“環境美、產業旺、文化興”的美麗村庄在之江大地上展露新顏。當前，浙江著力完善“旅游公司+村集體+村民”等整村運營方式，致力於讓更多群眾在文旅融合中共享發展成果。進一步打造“全域大景區”、推動“萬村景區化”，更好實現綠水青山與金山銀山的雙贏，文旅融合定能為鄉村振興增添新助力。

　　以文旅融合富民惠民樂民，還要大力推進城鄉融合發展，推進縣城基礎設施和公共服務向鄉村延伸覆蓋，讓城鄉共享優質資源。近年來，杭州牽頭協助鄉村“聯姻”專業旅行社，打造鄉村文化旅游精品線路，設計文創伴手禮，講好鄉村文化故事﹔金華構建“城鄉10分鐘閱讀圈”，在美麗鄉村中建設完善農家書屋、書香小院，為村民提供了公共文化空間，也為游客提供了游覽新選擇。文化閱讀、現代藝術、體育健身與鄉村民俗、傳統手工、非遺技藝等交匯碰撞，形成了各具特色的音樂文化村、設計藝術村、鄉村露營地及稻田藝術展等，為文旅融合發展創造了新的形態。

　　今年初，杭台高鐵開通，“浙東唐詩之路”與現代高鐵相遇相融、相得益彰。加快推進文旅深度融合，努力推動文化和旅游高質量發展，在物質富裕、精神富有方面同步發力，就一定能更好富民惠民樂民，為實現共同富裕注入正能量。

　　（作者為人民日報浙江分社記者）

　　《 人民日報 》（ 2022年08月23日 05 版）

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