旅游行業千帆競發，傳統景區如何“出圈”？從打造飛龍棧道、開通觀光小火車，再到狐巴巴星球樂園開園、山海驚奇夜游項目驚艷亮相……近年來，紹興新昌十九峰景區做足文旅融合大文章，從一眾傳統觀光型景區中脫穎而出，頻頻“出圈”。與此同時，因為自帶唐詩文化“光環”，紹興新昌天姥山景區的打造漸入佳境，成為新昌旅游的又一大IP。

新昌幾大景點在“出圈”以后，又該如何留住長久的“煙火氣”，並與周邊鄉村形成良性互動？

音樂節點燃夏日狂歡

7月初的一天傍晚，在十九峰景區的綠水青山間，機車音樂節點燃了十九峰景區為期兩天的夏日狂歡。舞台上，12組（位）知名歌手和樂隊熱力開麥﹔舞台下，觀眾們揮舞雙手跟隨音樂唱著、跳著，盡情感受音樂的魅力。

“音樂節氛圍特別好，和朋友一直玩到凌晨才回酒店。”27歲的趙舒是一名音樂愛好者，從大學時初次接觸音樂節開始，他就成了各個音樂節的常客。北京、上海、重慶、廈門、澳門……這幾年，趙舒的休息時間幾乎都在跟著“音樂節”到處旅游。

“追隨音樂節的腳步，趕赴一座城，在樂迷朋友中挺常見的。參加音樂節前，我們都會提前訂酒店，了解打卡活動地的景點、美食。”趙舒說。

和趙舒一樣，不少樂迷早早趕到十九峰景區，打卡體驗玻璃棧道、觀光小火車、狐巴巴探索星球樂園等旅游項目。

據介紹，本次音樂節創新融入機車元素，近千位摩友組成的機車巡游隊伍，從位於新昌縣城出發，途經千年古剎大佛寺、古風宋韻梅渚，最終抵達十九峰景區。新昌還在音樂節配套上做足文章，圍繞新昌“包郵區碳水王國”“祈福聖地”“療愈休閑王國”“徒步露營王國”四大特色IP，本次音樂節設置四大特色街區，如“碳水王國”街區，就集合了春餅、芋餃、榨面、炒年糕等20余種新昌特色小吃。

實際上，這不是十九峰景區第一次引入音樂節。近年來，氧氣音樂節、露營音樂節等輪番在十九峰景區亮相，吸引了眾多年輕游客趕來聽音樂、打卡新昌景點。

讓游客從看景到“入景”

當下，年輕游客正成為旅游市場的主力軍，傳統景區要形成對年輕人的吸引力，音樂節無疑是不錯的選擇。

數據顯示，機車音樂節活動期間，景區周邊酒店、民宿“一房難求”，帶動旅游消費超3500萬元。音樂節活動期間，新昌縣旅游集團音樂節票房、文創市集、酒店餐飲、廣告贊助等實現創收800余萬元。

但傳統景區要“破圈”，光靠一場音樂節還遠遠不夠。業內專家認為，傳統景區轉型關鍵在於提升景區核心競爭力，形成獨特優勢。

白天，山還是那座山，但到了晚上，光影和動畫便在山水間上演了一出極富十九峰特色的上古神話傳說。2022年，十九峰《山海驚奇英雄之路》一經上線，就引爆了紹興地區夜游市場。

據介紹，近年來，十九峰景區已規劃實施52個文旅項目。新昌縣旅游集團通過一系列“景區+創意”的打造，真正把資源優勢轉化為產業優勢，不斷提升新昌旅游的吸引力和向往度。

與此同時，在天姥山景區，李白詩中的勝景已經初步成形，天姥雲坪、天雞台等景觀更成為網紅打卡地。同時，圍繞新昌“徒步王國”，這個暑假，天姥山景區打造了三條徒步露營線路。徒步登山、露營賞星空、電競比賽……一場場獨具特色的創意活動先后在天姥山上演。

新昌縣天姥山文化旅游發展中心有關負責人告訴記者，“唐詩”IP與打造“徒步王國”的結合，正是天姥山景區大量“吸粉”的關鍵。

“景區游”帶火“鄉村游”

就在十九峰景區、天姥山景區等傳統景區頻頻“出圈”的同時，近年來，隨著新昌縣全域旅游戰略不斷推進，新昌的鄉村旅游異軍突起。“景區游”“鄉村游”的碰撞進一步打開了新昌縣農商文旅融合發展新局面。

以十九峰景區為例，近年來新昌縣旅游集團立足資源整合，推動山上山下一體化發展，與鏡嶺老街、新昌硅化木國家地質遺跡公園以及東茗鄉下岩貝村、金山村、倒脫靴景區實現戰略統籌、優勢互補，形成了強大的集群效應。

新昌縣澄潭街道左於村，位於十九峰進口處，十九峰觀光小火車穿村而過。近年來，村裡圍繞“山上觀景、山下度假”目標，發展起了民宿、農家樂等產業。截至目前，左於村有30多戶村民念起“民宿經”，不僅激活了村裡的閑置農房，還帶動就業80余人，村民年增收200多萬元。

新昌縣東茗鄉下岩貝村，和十九峰景區隔左於江相望，經過幾年發展已經成為遠近聞名的“網紅村”。2022年開始，新昌縣旅游集團在下岩貝·金山上片區打造了“出凡塵·入慢鄉”度假項目，由十二雲重、懸崖民宿、騰雲天使環、參差咖啡博物館等組成，提供吃喝玩樂娛一條龍服務，進一步擴寬新昌鄉村生態、人文資源的“變現”渠道。

圍繞著天姥山景區，新昌縣南明街道班竹村，儒岙鎮南山村、橫板橋村等村落串珠成線，以民宿為核心體驗產品，圍繞旅游“吃、住、娛”等元素進一步豐富鄉村旅游業態。

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